Campaign DOOH Terprogram AQUA Curi Perhatian di Citayam Fashion Week dengan Data Real-Time

Tantangan:

AQUA, produsen air mineral dalam kemasan terkemuka di Indonesia, ingin mempromosikan hidrasi dan memposisikan diri sebagai merek kesehatan. Tantangannya adalah untuk tampil menonjol selama Citayam Fashion Week dengan memikat para penggemar fesyen jalanan dan menciptakan kesadaran merek yang efektif.

Tujuan:

AQUA membuat tagar #AQUADULU yang berarti ‘Dahulukan Air’ yang menurut mereka akan menarik perhatian kaum milenial. Mereka menggunakannya untuk memaksimalkan kesadaran merek dengan cara yang sangat personal dengan mempromosikan air minum dalam kemasan mereka sambil mengajak penonton untuk tetap terhidrasi di luar ruangan selama peragaan busana Citayam.

Solusi:

AQUA meningkatkan pemasaran di lapangan dengan menambahkan kampanye digital out-of-home (DOOH) terprogram yang menampilkan tagline menarik #AQUADULU. Kampanye ini menggunakan konten dinamis yang disesuaikan dengan kondisi cuaca secara real-time, mulai dari langit yang cerah hingga pola cuaca yang tidak dapat diprediksi, sehingga menjadikannya benar-benar menonjol di dunia periklanan.

AQUA memanfaatkan Citayam Fashion Week, sebuah acara street fashion dadakan yang populer di kalangan milenial Jakarta dengan mempromosikan pesan-pesan mereka di atas truk LED yang bergerak. Dengan hanya mengekspos audiens pada truk bertenaga LED, AQUA secara efektif menarik perhatian mereka dan melibatkan mereka dalam kampanye.

Memanfaatkan data dari platform Moving Audiences DOOH, lokasi-lokasi utama untuk AQUA diidentifikasi, dan sebuah truk yang dilengkapi dengan layar LED dikerahkan untuk mengedarkan lokasi-lokasi tersebut. Truk tersebut menampilkan materi iklan yang dinamis dan relevan secara kontekstual, yang disesuaikan dengan suhu di setiap lokasi, disertai dengan kode QR yang dapat dipindai oleh penonton. Untuk lebih memaksimalkan kampanye

Dengan kemampuan terprogram, aktivasi hanya terjadi ketika mencapai suhu 30 derajat Celcius: Kampanye digital out-of-home (DOOH) AQUA dilaksanakan selama lebih dari satu bulan dan terbukti sukses besar di Indonesia. Kampanye ini mampu menjangkau lebih dari 1 juta orang dan menghasilkan 2 juta tayangan di sepanjang rutenya. Kampanye ini menjangkau demografi yang diinginkan, dengan lebih dari 50 persen dari mereka yang berada di sekitar kampanye termasuk dalam kelompok
kelompok usia 18 hingga 34 tahun.

Kampanye ini secara efektif memanfaatkan materi iklan dinamis untuk DOOH, dengan materi iklan yang cerah ditampilkan lebih sering selama periode kampanye (13/06/2022 – 12/07/2022), karena kondisi cuaca yang sebagian besar cerah dengan curah hujan yang rendah pada saat konten ditampilkan (siang dan pagi hari). Materi iklan didesain secara cermat dengan pendekatan yang lebih sederhana untuk mendukung konten yang cerah, sehingga menghasilkan waktu bermain yang lebih tinggi untuk materi iklan ini.