MASTRUM（マストラム） – jekiを使った日本のベンチマーク

先日、Moving Walls GroupのグループCEOであるスリカンス・ラマチャンドランが、jekiの代表取締役社長である赤石亮二と、MASTRUMの最近の立ち上げと、グローバルなアウトオブホーム（OOH）広告マーケットプレイスとしての可能性について対談した。 以下は、彼らが話し合った重要なポイントの要約である。 インタビューの全文はこちらから。

スリカントは、MASTRUMの立ち上げが成功したことを賞賛し、数千のメディアが登録し、初期段階で広告代理店にリリースされたことを強調した。 jekiとの戦略的パートナーシップを通じてMASTRUMが前進することで、彼はエキサイティングな展開を期待している。

両氏は、世界のOOHとデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）のトレンドについて語り、シンガポール、オーストラリア、イギリスなどでは、DOOHの急速な成長とDOOHへの予算配分の増加に言及した。 マレーシアやインドネシアのような他の国々は、DOOHに30～40％を割り当てている。 全体として、DOOHは世界的に成長するOOH市場の中で急速に拡大している。

Moving Wallsのグローバル展開について、スリカンス氏は、シンガポール、マレーシア、フィリピン、インドネシアに進出した後、現在は東南アジア全域で強い存在感を示していると語った。 最近、タイとベトナムも加わり、東南アジアの主要市場をカバーするようになった。 Moving Wallsは現在、有望なインド市場にも参入している。

さらに、Moving Wallsは複数のパートナーシップを通じて、アフリカ、中東、南米、北米/ヨーロッパで事業を拡大している。 アフリカと中東では、南アフリカ、ナイジェリア、ケニア、アラブ首長国連邦、モロッコの大手地元メディアオーナーと提携している。 同様に、南米ではブラジルとメキシコで影響力のあるメディアオーナーと協力している。 北米とヨーロッパでは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）を、これらの地域で最大のサプライサイドプラットフォーム（SSP）であるプレイスエクスチェンジと統合した。 これにより、グローバルなキャンペーンの実施が可能になる。

その目的は、生成的なAI技術をプランニング、セールス、オペレーションに応用することで、MASTRUMプラットフォームにイノベーションをもたらすことだ。 社会的責任の面では、Moving WallsはMoving Heartsと呼ばれるイニシアチブを立ち上げ、地元の慈善団体とDOOH広告の未使用在庫を結びつけて認知度を高めている。 また、OOHメディア・オーナーのためのベスト・プラクティスを分析するゼロ・カーボン・イニシアチブも行っている。

MASTRUMの潜在的な価値について、スリカンスは、スマートシティとモビリティがパンデミック後に回復し、モビリティとメディアの世界的な融合が進んでいることをベンチマークできると述べた。 同氏は、シンガポールのLTAのような世界の交通機関がメディア事業に参入していることを指摘した。 同氏は、jekiの高度な技術と日本における強力なプレゼンスにより、MASTRUMはこのトレンドをリードする立場にあると述べた。

彼らは、MASTRUMが、新興のグローバルデジタルプレーヤーのように、自動化とモビリティを組み合わせて、グローバルOOHリーダーになる可能性があることに同意した。 彼は、MASTRUMの国際的な存在感と知名度を高めるために、WOOのような主要なOOH会議にjekiが参加することを奨励した。

スリカンスは、グローバルプレーヤーとしてのゴールを見据え、ビジネスの変革とイノベーションを中心テーマとして強調した。 彼は、WOOのようなイベントを通じてMASTRUMの世界的な存在感をアピールし、新たな市場へのリーチを拡大することを奨励した。 スリカンスはまた、OOH、デジタル、オンライン、オフラインのメディアを組み合わせたオムニチャネル・キャンペーンを提唱し、デジタル、インターネット、オフラインの融合をOOXと呼んだ。 Jekiは近い将来、オムニチャネル・キャンペーンを実施するためのデジタルおよび物理的なタッチポイントを提供するために強化されることが想定されている。

彼らは、MASTRUMがMoving Wallsが学び続け、ベストを尽くす重要なプロジェクトであることに同意した。 MASTRUMの目標は、日本でベンチマークとなるプラットフォームとなり、世界でも成功することだ。

赤石は、MASTRUMの重要性と成功へのモチベーションについて同意した。 ジェキの新たな使命と価値観は、プロジェクトを通じて試され、MASTRUMの潜在能力を最大限に引き出すことで証明されることになる。 赤石は、MASTRUMのユニークな価値を高めるには、オムニチャネル統合やデータ活用と同様に、グローバルな参加と可視性がカギになると同意した。 彼は、この旅における継続的なパートナーシップを楽しみにしている。