AQUAのプログラマティックDOOHキャンペーン、リアルタイムデータでシタヤム・ファッション・ウィークのショーを席巻

チャレンジ インドネシアの大手ボトル入りミネラルウォーター・メーカーであるAQUAは、水分補給を促進し、ウェルネス・ブランドとしての地位を確立したいと考えていた。 また、シタヤムのファッション・ウィーク期間中に、ストリート・ファッションの熱狂的ファンを魅了し、効果的なブランド認知度を高めることで、目立つ存在になることも課題だった。

目的 AQUAは、ミレニアル世代に受け入れられると考え、「ウォーター・ファースト」を意味する#AQUADULUというハッシュタグを考えた。 シタヤムのファッションショーの間、観客に屋外で水分補給をするよう呼びかけながら、ボトル入りの水を宣伝することで、非常にパーソナライズされた方法でブランドの認知度を最大化するために使用した。

ソリューション AQUAは、「#AQUADULU」という魅力的なキャッチフレーズを掲げたプログラマティックなDOOH（Digital Out-Of-Home）キャンペーンを実施し、地上でのマーケティングを強化しました。 このキャンペーンでは、晴天から予測不可能な天候パターンまで、リアルタイムの天候に合わせたダイナミックなコンテンツが使用され、広告界でまさに傑出したものとなった。

AQUAは、ジャカルタのミレニアル世代に人気のある即席のストリート・ファッション・イベント、シタヤム・ファッション・ウィークを利用し、移動するLEDトラックでメッセージを訴求した。 AQUAは、観客にLEDトラックだけを見せることで、彼らの関心を効果的に引きつけ、キャンペーンに参加させた。

Moving Audience DOOHプラットフォームのデータを活用し、AQUAの主要ロケーションを特定。 トラックは、それぞれの場所の気温に合わせた、ダイナミックで文脈に関連したクリエイティブを展示し、観客がスキャンするためのQRコードを添えた。 キャンペーンのプログラマティック機能をさらに最大化するため、アクティベーションは摂氏30度に達したときのみ行われた。

結果 AQUAのデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）キャンペーンは1カ月にわたって実施され、インドネシアで大成功を収めた。 このキャンペーンは、100万人以上のユニークな人々にリーチし、そのルートを通じて200万インプレッションを提供することができた。 キャンペーン対象者の50％以上が18歳から34歳の年齢層に属しており、キャンペーンは希望する層にリーチした。

このキャンペーンでは、DOOHのダイナミッククリエイティブを効果的に活用し、キャンペーン期間中（2022年6月13日～2022年7月12日）、晴れのクリエイティブが多く表示された。これは、コンテンツが表示された時間帯（正午と午前中）の天候が、降雨量が少なく、晴れの日が多かったためである。 クリエイティブは、よりシンプルなアプローチでデザインされ、日当たりの良いコンテンツが好まれ、その結果、これらのクリエイティブの再生時間は長くなった。