소매 게임 강화 – 장소 방문을 유도하기 위해 프로그래밍 방식 DOOH를 고려해야 하는 이유
이것을 상상해보세요: 소셜 미디어 피드를 스크롤하다가 들어본 적도 없는 제품에 대한 또 다른 스폰서 광고를 발견했습니다. 현실을 직시하자면, 최근에 너무 많은 디지털 광고가 쏟아져 나와 모두 섞이기 시작했기 때문에 클릭할 필요도 없습니다. 소비자로서 끊임없이 쏟아지는 온라인 광고에 압도당하고 지치기 쉽습니다.
하지만 소매 브랜드로서 어떻게 소음을 극복하고 타겟 고객의 관심을 끌 수 있을까요? 옥외 광고를 입력하세요. 이것은 길가에 있는 평범한 광고판이 아닙니다. 우리는 시선을 사로잡고 지속적인 인상을 남기는 혁신적이고 대화형이며 정말 멋진 디스플레이에 대해 이야기하고 있습니다.
디지털 미디어와 물리적 미디어의 융합
거리를 걷다가 안으로 들어가 브랜드 제품을 직접 경험할 수 있는 거대한 설치물을 보는 것을 생각해 보세요. 아니면 건물 옆에서 멈춰 서서 생각하게 만드는 창의적이고 기발한 광고 캠페인을 우연히 발견한 경우도 있습니다. 이는 소매 브랜드의 판도를 바꾸고 있는 옥외 광고 유형입니다.
우리는 이것을 구성하지 않습니다. 다음은 실제 사례입니다. 2016년에 가장 사랑받는 운동화 브랜드 Nike는 자신의 게임을 한 단계 더 발전시키고 싶었습니다. 경험적이고 관련성이 높으며 개인적이어야 합니다. 나이키는 2016년 올림픽 기간 동안 필리핀 마닐라의 한 도시 블록에 최첨단 육상 트랙을 만들었습니다. 여기서 주자들은 자신의 아바타와 가상 경주에 참여할 수 있습니다. 그런데 나이키는 왜 그런 짓을 했을까? Nike는 최신 신발 출시를 알리기 위해 소음을 줄이고 싶었습니다. 그래서 광고를 만드는 대신 체험형 디지털 사이니지를 만들었습니다.
소매 게임 강화
소매 산업이 계속 발전함에 따라 광고에 있어서는 앞서가는 것이 중요합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 프로그래밍 방식의 PDOOH(디지털 옥외 광고) 광고를 고려하는 것입니다.
PDOOH를 사용하면 공공 장소의 디지털 화면에 실시간 입찰 및 광고 게재가 가능합니다. 이러한 유형의 광고는 보다 효율적이고 타겟이 명확한 광고를 제공하므로 인기를 얻고 있습니다.
Moving Walls에서 우리는 PDOOH를 마케팅 믹스의 필수 요소로 사용하기로 선택한 브랜드 및 대행사와 긴밀히 협력한 직접적인 경험을 갖고 있습니다. 이것이 작동하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.
더 넓은 청중 그물
첫째, PDOOH는 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다. 프로그래밍 방식 및 디지털 광고를 사용하면 쇼핑몰, 공항, 기차역 등 교통량이 많은 지역의 여러 화면에 광고를 표시할 수 있습니다. 이는 브랜드의 메시지가 더 많은 사람들에게 노출되어 리드 및 판매 기회가 증가한다는 것을 의미합니다.
더 가까운 터치포인트
새로운 운동화 제품군을 출시하는 신발 가게를 예로 들어 보겠습니다. PDOOH를 사용하여 매장은 시내의 다양한 쇼핑몰과 기차역의 디지털 화면에 광고를 표시할 수 있습니다. 이를 통해 청소년부터 성인까지 다양한 그룹의 사람들이 광고를 볼 수 있습니다. 마찬가지로, 소매 공간은 이제 터치포인트 역할을 하는 디지털 사이니지를 자랑하며, 이러한 방식으로 관련 매장 근처의 DOOH 스크린을 활성화하여 가장 가까운 매장을 방문하라는 안내 메시지를 표시할 수 있습니다.
타겟 광고
둘째, PDOOH는 보다 타겟화된 광고를 허용합니다. 소매 브랜드와 구매자는 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 특정 인구통계 및 위치를 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 소매점에서 특정 지역의 젊은 성인을 타겟팅하려는 경우 하루 중 특정 시간 동안 해당 위치의 화면에 광고가 표시되도록 프로그래밍할 수 있습니다.
패션 브랜드는 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 고급 지역에 위치한 쇼핑몰에 광고를 게재할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드의 메시지가 목표 시장에 노출되어 판매 가능성이 높아집니다. Moving Walls가 제공하는 플랫폼과 서비스를 사용하면 오늘날 OOH 캠페인을 실행하는 것은 메타에 광고를 게시하는 것만큼 간단합니다.
유연성과 광고 게재 용이성
또한 프로그래밍 방식 광고는 광고 배치에 있어서 더 많은 유연성을 제공합니다. 소매 브랜드와 구매자는 광고가 가장 최적의 시간에 표시되도록 광고 기간과 시기를 선택할 수 있습니다.
예를 들어 계절 세일을 시작하는 소매점에서는 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 쇼핑 피크 시간에 광고를 표시할 수 있습니다. 이렇게 하면 구매할 가능성이 가장 높은 쇼핑객에게 광고가 표시됩니다. 11시 11분 세일을 너무 많이 보셨거나 연말 세일이 여기저기서 튀어나왔을 것 같아요.
성능에 대한 실시간 이해
소매 브랜드와 구매자는 광고 효과를 모니터링하고 필요한 경우 실시간으로 변경할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드 메시지가 지속적으로 최적화되어 최대의 효과를 얻을 수 있습니다.
이를 수행하는 몇 가지 방법이 있습니다. 가장 일반적이고 확장 가능한 방법은 DOOH 노출을 실제 위치 방문으로 간주할 수 있는 모바일 위치 데이터 제공업체와 협력하는 것입니다. 이는 일반적으로 통제된 청중과 노출된 청중의 샘플을 연구하여 수행됩니다.
소매업체는 보다 질적인 결과를 얻기 위해 연구 회사와 협력할 수도 있습니다. 비용이 더 많이 들 수 있지만 광고 소재에 대한 청중의 피드백과 체류 시간을 이해하고 브랜드 회상을 평가할 수 있다는 이점이 있습니다.
요약하자면, PDOOH는 소매 브랜드와 구매자에게 여러 가지 이점을 제공합니다. 더 넓은 잠재고객에게 다가가는 것부터 더욱 타겟이 명확한 광고까지, 프로그래밍 방식 광고는 브랜드를 홍보하는 유연하고 효율적인 방법을 제공합니다. 광고 성과에 대한 실시간 데이터를 통해 소매 브랜드와 구매자는 메시지가 최대 효과를 발휘하도록 최적화될 수 있습니다. 그렇다면 다음 마케팅 캠페인을 위해 옥외 프로그래밍 광고를 고려해 보는 것은 어떨까요?