Tren Periklanan 2021 sangat mengarah ke DOOH!
Tren Periklanan 2021 sangat mengarah ke DOOH!
Pandemi COVID-19 telah memaksa setiap industri untuk beradaptasi dan berevolusi – periklanan pun demikian.
Seiring dengan perubahan perilaku konsumen, para pemasar mulai memikirkan kembali belanja iklan mereka yang ada dan mulai memindahkan uang mereka ke saluran iklan yang memberikan eksposur yang lebih banyak di dalam rumah.
Namun, kembali ke keadaan normal bukan berarti kembali ke cara-cara lama – ada beberapa perubahan kebiasaan yang kini telah menjadi bagian dari New Normal.
Media Cetak, Televisi, dan Radio Telah Dijauhi
New Normal telah membuat merek-merek berfokus pada iklan digital dan iklan luar ruang, karena media cetak, televisi, dan radio perlahan-lahan mulai ditinggalkan.
Media cetak menjadi tidak populer terutama karena ada penghentian yang jelas dan langsung terhadap benda-benda yang berpotensi membawa virus ke dalam rumah-rumah penduduk.
Barang-barang penting seperti bahan makanan dibersihkan dan didesinfeksi sebelum dibawa masuk ke dalam rumah – koran dan majalah dikategorikan sebagai barang yang tidak penting.
Iklan digital, bahkan sebelum pandemi, telah menggerogoti sebagian besar pendapatan iklan di televisi, media cetak, dan radio – dan sekarang dengan jumlah langganan yang terus menurun dan surat kabar yang menyajikan berita yang telah dikonsumsi secara online 24 jam sebelumnya – pendapatan iklan telah menurun untuk saluran-saluran ini.
Televisi – dengan konten yang sudah direncanakan sebelumnya dan jeda iklan – telah gagal beradaptasi dengan pemirsa yang semakin tidak sabar untuk mendapatkan hiburan di platform OTT dan YouTube, dengan biaya berlangganan yang jauh lebih murah dibandingkan dengan kabel!
Radio – yang dulunya menjadi teman dalam perjalanan ke dan dari tempat kerja – menjadi senyap karena semakin banyak orang yang bekerja dari rumah, dan tidak ada lagi perjalanan yang terlihat dalam waktu dekat.
Sebagian besar dari iklan tersebut telah bergeser ke digital, tetapi ada satu platform lain yang membuat comeback yang tiada duanya – Iklan Luar Ruang Digital!
New Normal berkisar pada Masa Depan Baru
Iklan digital telah menjadi berantakan dan sombong – konsumen secara aktif mencari pemblokir iklan untuk menjaga pengalaman penjelajahan mereka tetap bersih.
Perbedaannya dengan iklan Digital Out-of-Home adalah bahwa iklan tersebut merupakan bagian dari pengalaman luar ruangan!
Berdiri di atas salib di Bukit Bintang (Kuala Lumpur) atau berjalan-jalan di mal ION Orchard (Singapura) tidak akan semenarik ini jika tidak ada layar-layar besar berwarna-warni yang menghiasi garis mata.
Kredit Gambar: straitstimes.com
Sebuah studi WARC menunjukkan bahwa industri DOOH akan menjadi saluran periklanan dengan pertumbuhan tercepat kedua pada tahun 2021 dengan peningkatan 20% dalam belanja iklan DOOH secara keseluruhan.
Studi global GroupM menunjukkan peningkatan sebesar 12,3% dalam ukuran keseluruhan pasar iklan luar ruang.
Sebagian besar dari pertumbuhan tersebut terkait dengan peningkatan teknologi iklan luar ruang selama pandemi.
Implementasi Teknologi Canggih dalam Iklan Luar Ruang
Iklan digital telah membuat beberapa kemajuan yang signifikan dalam hal penargetan dan jangkauan serta pengaruh secara keseluruhan – kemungkinan karena sifat interaktif dari input/output yang diterima/dikirimkan.
Penargetan dan jangkauan dalam iklan luar ruang didasarkan pada banyak kesimpulan – jika sebuah layar berada di dekat mal, keluarga dan orang dewasa muda kemungkinan besar akan melihatnya – dan sejenisnya.
Namun, banyak hal yang telah berkembang secara signifikan – dengan menggunakan Google Maps, data aplikasi, data wi-fi, kamera dan sumber input lainnya, perusahaan teknologi iklan luar ruang sekarang dapat menentukan karakteristik konsumen yang sering mengunjungi tempat tertentu – pada dasarnya, tebak-tebakan tersebut telah dieliminasi dari proses penargetan!
Aspek berikutnya, tentu saja, adalah pengenalan iklan interaktif atau iklan kreatif.
Iklan digital atau video tidak hanya lebih efektif daripada iklan luar ruang biasa, tetapi juga menambah pengalaman berada di luar ruangan – terutama setelah skenario penguncian di mana orang-orang kembali keluar rumah dan mengapresiasi alam bebas dengan cara yang baru.
Iklan yang cerdas, menggunakan teknologi yang dapat diprogram, juga menjadi hal yang biasa.
Dengan diperkenalkannya blockchain, jaringan 5G, perangkat IoT, dan layanan pengenalan wajah, iklan menjadi lebih cerdas dengan berinteraksi langsung dengan audiens khusus.
Bidang Extended Reality (XR), yang mencakup Augmented Reality dan Virtual Reality, juga akan memberikan dampak yang sangat besar di tahun-tahun mendatang.
Iklan terprogram sedang naik daun dengan iklan luar ruang yang berubah sesuai dengan elemen atau lingkungan sekitar.
Kampanye iklan luar ruang Bosch menggunakan layar di atas taksi untuk menayangkan iklan produk konsumen saat taksi berada di area pemukiman, dan kemudian beralih ke produk industri saat taksi melewati area industri – layar yang sama menayangkan konten sesuai dengan faktor eksternal – sesuatu yang hanya bisa dilakukan secara efektif oleh digital sejauh ini.
Mengintegrasikan ponsel dengan iklan luar ruang dapat membantu berinteraksi dengan pelanggan secara langsung, secara real-time, dengan merek.
Ketika pelanggan berada dalam jangkauan iklan luar ruang, suar membantu mengintegrasikan dengan perangkat seluler.
Hal-hal sederhana seperti kode QR digunakan secara efektif untuk mengirimkan kupon, voucher, dan suguhan khusus lainnya kepada pelanggan – semuanya melalui iklan DOOH sederhana yang dipicu secara terprogram.
Era Iklan Luar Ruang Digital Telah Tiba
Iklan luar ruang telah berkembang lebih banyak dalam beberapa tahun terakhir dibandingkan beberapa abad yang lalu!
Dari penyertaan cerita dalam iklan – menyampaikan pesan yang bijaksana dan mudah diingat untuk dampak yang lebih besar – hingga menyampaikan iklan secara langsung kepada konsumen tanpa halangan pemblokir iklan atau pengalaman yang terganggu, iklan luar ruang telah menjadi bentuk periklanan yang paling efektif kedua setelah iklan digital.
Dan inilah alasannya mengapa hal itu penting – Anda tahu, iklan digital memiliki semua kemampuan yang bisa Anda minta sebagai startup yang mencoba menjangkau konsumen, kecuali satu hal – iklan digital itu menjengkelkan!
Sangat menjengkelkan sampai-sampai aplikasi dan situs web menggunakan pengalaman bebas iklan sebagai alasan untuk membuat orang membeli langganan berbayar!
Iklan luar ruang, bersama dengan kemajuan teknologinya, juga menghadapi dorongan yang lebih besar dari semua merek karena sangat efektif!
Ada banyak kasus di mana hal ini telah menjadi pemicu hasil kampanye pencarian yang luar biasa dan kampanye media sosial yang luar biasa.
Untuk startup dan bisnis kecil yang ingin menargetkan pada tingkat hiperlokal, kemampuan terprogram DOOH telah sepenuhnya mengubah strategi periklanan.
Dunia telah melihat yang tak terlihat – dari tahun 2020 yang penuh gejolak, masih ada harapan di cakrawala saat kita melangkah dengan hati-hati memasuki tahun 2021!
Penekanan untuk membuat setiap sen lebih berarti saat ini lebih besar daripada sebelumnya, jadi Anda mungkin ingin memikirkan kembali strategi Anda untuk memasukkan DOOH ke dalamnya!