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2021년 광고 트렌드는 DOOH를 크게 향하고 있습니다!

2021년 광고 트렌드는 DOOH를 크게 향하고 있습니다!

코로나19 팬데믹으로 인해 모든 산업은 적응하고 발전해야 했습니다. 광고도 다르지 않았습니다.

소비자 행동이 변화함에 따라 마케터들은 기존 광고 지출을 재고하고 가정 내 노출을 더 많이 제공하는 광고 채널로 돈을 옮기기 시작했습니다.

그러나 정상으로의 복귀는 이전 방식으로의 복귀를 의미하지 않습니다. 이제 뉴 노멀의 일부가 된 몇 가지 습관 변화가 있습니다.

인쇄, 텔레비전, 라디오는 기피되었습니다

뉴 노멀(New Normal) 시대에 접어들면서 인쇄, TV, 라디오의 순위가 점차 낮아지면서 브랜드는 디지털 광고와 옥외 광고에 집중하게 되었습니다.

인쇄는 잠재적으로 사람들의 집에 바이러스를 가져올 수 있는 물체에 대한 명확하고 철저한 중단이 있었기 때문에 주로 중단되었습니다.

식료품과 같은 필수품은 집으로 가져오기 전에 청소 및 소독되었으며, 신문과 잡지는 비필수품으로 분류되었습니다.

팬데믹 이전에도 디지털 광고는 텔레비전, 인쇄물, 라디오 광고 수익의 상당 부분을 잠식해 왔습니다. 이제는 구독자 수가 사상 최저 수준을 기록하고 신문이 뉴스를 가져오는데 이미 24시간 전에 온라인으로 소비되었던 뉴스가 등장하고 있습니다. 이러한 채널의 수익이 감소했습니다.

미리 계획된 콘텐츠와 광고 시간을 갖춘 텔레비전은 케이블에 비해 상당히 낮은 구독료로 OTT 플랫폼과 YouTube에서 엔터테인먼트를 시청하는 점점 더 조급해지는 청중에게 적응하지 못했습니다.

한때 출퇴근의 동반자였던 라디오는 점점 더 많은 사람들이 재택근무를 하고 있으며 가까운 시일 내에 실제 통근이 불가능해짐에 따라 조용해졌습니다.

광고의 대부분이 디지털로 전환되었지만, 그 어느 때보다 다시 주목받고 있는 플랫폼이 하나 더 있습니다. 바로 디지털 옥외 광고입니다!

뉴 노멀(New Normal)은 새로운 미래를 중심으로 전개됩니다.

디지털 광고는 복잡하고 위압적이 되었습니다. 소비자는 검색 경험을 깔끔하게 유지하기 위해 적극적으로 광고 차단기를 찾고 있습니다.

디지털 옥외 광고와의 차이점은 옥외 경험의 일부라는 점입니다!

부킷 빈탕(쿠알라룸푸르)의 십자가 위에 서는 것이나 아이온 오차드 몰(싱가포르)을 걷는 것은 눈선을 따라 점재하는 크고 화려한 스크린이 없었다면 그다지 흥미롭지 않았을 것입니다.

이미지 크레딧: straitstimes.com

WARC 연구에 따르면 DOOH 산업은 전체 DOOH 광고 지출이 20% 증가하여 2021년에 두 번째로 빠르게 성장하는 광고 채널이 될 것으로 나타났습니다.

그룹M의 글로벌 조사에 따르면 옥외광고 시장 전체 규모는 12.3% 증가한 것으로 나타났다.

이러한 성장의 상당 부분은 팬데믹 기간 동안 옥외 광고 기술이 개선된 방식과 관련이 있습니다.

옥외광고의 첨단기술 구현

디지털 광고는 타겟팅, 전반적인 도달 범위 및 영향력 측면에서 몇 가지 중요한 발전을 이루었습니다. 이는 수신/전달되는 입력/출력의 상호 작용 특성으로 인해 가능합니다.

옥외 광고의 타겟팅 및 도달 범위는 스크린이 쇼핑몰 근처에 있으면 가족과 젊은 성인이 볼 가능성이 높다는 등 많은 추론을 기반으로 했습니다.

그러나 상황은 크게 발전했습니다. Google 지도, 앱 데이터, Wi-Fi 데이터, 카메라 및 기타 입력 소스를 사용하여 옥외 광고 기술 회사는 이제 특정 장소를 자주 방문하는 소비자의 특성을 파악할 수 있습니다. 타겟팅 프로세스에서 제거되었습니다!

물론 다음 측면은 대화형 또는 창의적인 광고의 도입입니다.

디지털 또는 비디오 광고는 일반 옥외 광고보다 더 효과적일 뿐만 아니라 야외 활동 경험을 더해줍니다. 특히 사람들이 다시 집에서 나와 야외 활동을 새로운 시각으로 감상하는 봉쇄 시나리오 이후에는 더욱 그렇습니다.

프로그래밍 가능한 기술을 활용한 스마트 광고도 일반화되고 있습니다.

블록체인, 5G 네트워크, IoT 기기, 안면인식 서비스 등의 등장으로 광고는 틈새시장 타겟과 직접적으로 소통하며 더욱 스마트해지고 있습니다.

증강 현실과 가상 현실을 포함하는 확장 현실(XR) 분야도 향후 몇 년 동안 큰 영향을 미칠 것입니다.

요소나 주변 환경에 따라 옥외 광고가 변화하는 프로그래매틱 광고가 증가하고 있습니다.

보쉬의 옥외 광고 캠페인은 택시가 주거 지역에 있을 때 소비재 광고를 전달하기 위해 택시 탑 스크린을 사용했다가 산업 지역을 통과하는 택시의 경우 산업용 제품으로 전환했습니다. 동일한 스크린이 외부 요인에 따라 콘텐츠를 전달했습니다. 이는 디지털만이 할 수 있는 것입니다. 지금까지 효과적으로 해왔습니다.

모바일과 옥외 광고를 통합하면 브랜드와 실시간으로 즉각적으로 고객과 상호 작용할 수 있습니다.

고객이 옥외 광고 범위 내에 들어오면 비콘이 모바일 장치와 통합되는 데 도움이 됩니다.

QR 코드와 같은 간단한 것들은 프로그래밍 방식으로 실행되는 간단한 DOOH 광고를 통해 고객에게 쿠폰, 바우처 및 기타 특별 혜택을 제공하는 데 효과적으로 사용되고 있습니다.

디지털 옥외 광고 시대가 도래했습니다

옥외 광고는 지난 몇 세기 동안보다 지난 몇 년 동안 더 많이 발전했습니다!

더 큰 영향을 미치기 위해 사려 깊고 기억에 남는 메시지를 전달하는 광고에 스토리텔링을 포함시키는 것부터 광고 차단기의 방해나 경험을 방해하지 않고 소비자에게 직접 광고를 전달하는 것까지, 옥외 광고는 디지털 다음으로 두 번째로 효과적인 광고 형태가 되었습니다. 광고하는.

이것이 중요한 이유는 다음과 같습니다. 디지털 광고에는 소비자에게 다가가려는 스타트업으로서 요구할 수 있는 모든 기능이 있습니다. 한 가지만 제외하면 짜증납니다.

사람들이 유료 구독을 구매하도록 유도하기 위해 앱과 웹사이트에서 광고 없는 경험을 이용하는 것은 짜증나는 일입니다!

옥외 광고는 기술 발전과 함께 매우 효과적이기 때문에 모든 브랜드로부터 더 큰 압박을 받고 있습니다!

믿을 수 없는 검색 캠페인 결과와 뛰어난 소셜 미디어 캠페인의 계기가 된 사례가 많이 있습니다.

초지역 수준을 목표로 삼고 있는 스타트업과 중소기업의 경우 DOOH의 프로그래밍 기능은 광고 전략을 완전히 변화시켰습니다.

세상은 보이지 않는 것을 보았습니다. 격동의 2020년부터 2021년을 조심스럽게 걸어가는 동안 여전히 희망이 남아 있습니다!

오늘날에는 동전 한 푼도 중요하게 생각하는 것이 그 어느 때보다 중요하므로 여기에 DOOH를 포함시키는 전략을 다시 생각해 볼 수도 있습니다!

OOH 광고의 실행과 측정이 더 쉬워졌습니다

크리테오의 첨단 기술과 데이터 기반 접근 방식을 통해 OOH 광고가 간소화되어 그 어느 때보다 쉽게 영향력 있는 캠페인을 실행하고 그 효과를 측정할 수 있게 되었습니다.