コードひとつですべてが変わる

たいしたことはないように見えるかもしれないが、屋外スクリーンにQRコードを1つ表示するだけで、モバイルのクリックスルー率を15％以上向上させることができる！

ソーシャルメディアやデジタル広告には、他のあらゆる広告形態と比較して、常に一つの特徴がある！

リンクやボタンをクリックするだけで、広告の仕事は完了する。

デジタル広告やソーシャルメディア広告が他の何よりも優れているのは、この独自性、つまりワンクリックCTAがあるからだ。

しかし、それはマーケティング・チャネルの能力よりも、マーケティング・チャネルをどのように活用するかに大きく関係している。

同じワンタッチCTAを、ショッピングモールや屋外の会場で何百人、何千人もの人が目にする巨大なビルボードに結びつけることができたらと想像してみてほしい。

多くのブランドはウェブサイトへのリンクを貼っているが、賢いブランドはQRコードを使っている！

QRコードの優れた点は、携帯電話のカメラさえあれば、ほとんどの人がポケットに入れていることだ。

携帯電話の）ほとんどのカメラにはすでにQRコードリーダーが内蔵されているので、それも問題ない。

唯一の問題は、それが機能するかどうかということだ。

答えは圧倒的な「イエス」だ！

屋外広告のQRコードは、CTAアクションを15％向上させることが知られている。 CTAアクションを15%改善することが知られています。

よりスマートなアウトドア・フォーミュラ

通常、オムニチャネル・キャンペーンというと、デジタル、ソーシャル、テレビ、ラジオ、印刷物、屋外など、複数のチャネル、あるいはこれらの組み合わせで実施したキャンペーンのことを指す。

オムニチャネル・キャンペーンとは、異なるチャネルで実施されるだけでなく、異なるチャネルで異なる目的を果たすキャンペーンのことである。

例えば、屋外広告にQRコードを掲載し、見込み客をフェイスブックのコンテンツページに誘導するキャンペーンを考えてみよう。

見込み客はフォームに入力し、コンテストに応募し、リードとなる。

リードには、参加に感謝し、クーポンを渡し、ウェブサイトに招待するメールが届く。

そのメールを読み（分類：ウォームリード）、ウェブサイトをクリックした（分類：ホットリード）リードは、そのクーポンを使って何かを購入する（分類：顧客）。

上の図は、屋外看板にワンタッチでCTAを表示することから始まる、シンプルな認知、活性化、コンバージョンの旅である！

スマート広告はより賢い選択

携帯電話がより賢くなり、日常生活に欠かせないものとなるにつれ、広告業界の賢い人たちは、そうした携帯電話の機能を利用し、広告をより効果的にする方法を考えている。

顔認識から拡張現実まで – 広告キャンペーンをアップグレードするために既存の技術を使用する可能性は、興味深い議論になる。

Z世代とミレニアル世代では、コンバージョンの数字がさらに良くなっている。 38％の増加短期的なブランドアクションが38％増加しました。

キャンペーンの質を向上させ、より良い結果を得るために、スマート広告と非常に効果的なメディアチャンネルを組み合わせることの重要性を強調するメリットをいくつか紹介しよう。

QRコードで販売パイプラインを増やす

屋外広告キャンペーンにQRコードを掲載したところ、次のような優れたコンバージョンツールとなった。57%QRコードを利用した人の57％が、新規顧客か、ウェブサイトから購入せずに立ち去った人であった。

新規顧客の開拓であれ、失われた売上の回復であれ、この小さなCTAは非常に効果的だった。

QRコードがモバイル広告に勝った

モバイルとデジタルの屋外広告を組み合わせたキャンペーンでは、ウェブサイトへの訪問が大幅に増加した。 260%この調査結果は、どのようなキャンペーンにもDOOHを加えることでROIが大幅に向上するという事実と一致していた。

例を挙げよう：モバイル広告は、顧客の関心とサイト訪問を49％促進し、QR対応DOOH広告は、顧客の関心とサイト訪問に127％という驚異的な高いインパクトを与えた。

ローマにいないときは…

すべての市場に、先進国市場のようなデジタル屋外インフラがあるわけではない。

では、ローマにおらず、ローマ人のようにできないときはどうするのか？

そうですね…静止したOOHスクリーンにQRコードを貼ることで、即興的に対応します！

デジタル・アウト・オブ・ホームでは、より複雑な技術を使うことができるが、スタティック・スクリーンには、QRコードを使ったローテクな屋外広告のスペースもある。

必要なのは、QRコードが見やすく、十分な大きさがあることだ！

結局のところ、顧客にリーチするための最善かつ最も効果的な方法を見つけ、最終的なゴールに到達するためのシンプルな道筋を与えることがすべてなのだ。

彼らが取るべき行動が単純であればあるほど、それを取る可能性は高くなる。

そして結局のところ、DOOHを既存の広告キャンペーンと組み合わせるのは、どこを見ればいいのかさえわかっていれば、複雑でも高価でもない。

結局のところ、広告キャンペーンの規模や予算が重要なのではなく、キャンペーンの質が重要なのだ。

ある大手FMCGブランドは、提携先の食料品店、近隣のバス、標識、その他の屋外スクリーンのDOOHスクリーンに店内広告を掲載することに決め、それぞれの広告にQRコードを掲載した。

キャンペーン終了後、彼らは次のことを発見した。53%がQRコードをスキャンしたことがわかった。

これがROIだ！