ランコム、CNY限定商品の認知度を高める

ブランド Lancôme

国: マレーシア

パートナー GroupM

チャレンジだ： 旧正月（CNY）期間は、ショッピングや贈り物のピーク時期である。 ランコムは、店舗の近くで目立つような商品を提供したいと考えていた。

目的: Lancôme は、ショッピングモールの近くに設置されたプレミアムDOOH（Digital Out of Home）で、アドバンスト ジェニフィック リミテッド エディション セラムのプロモーションを大々的に行いたいと考えていました。 動画広告キャンペーンということで、説明可能な広告と視聴者の配信レポートも必要条件だった。

ソリューション: Moving Audienceツールの高度な機能を活用することで、ランコムブランドの格調高いイメージに合致するプレミアムなDOOHロケーションの特定に成功しました。 これらの場所には、人通りの多いショッピングエリアの近くに戦略的に設置された大型デジタルパネルがあった。

さらに、ツールの正確な視聴者インプレッション予測を活用し、ターゲット視聴者が最も集中するピーク時間帯を特定した。 この貴重な洞察により、私たちはキャンペーンの特定の時間帯に優先順位をつけることができ、メッセージ配信の効果を最大化することができました。

結果
30日間のキャンペーン期間中、予測インプレッション数を107.1％上回り、当初予測より105.5％多いオーディエンスにリーチした。 ターゲットオーディエンスの約78%は、ショッピング・スポットを頻繁に訪れる人々であった。

これらの優れた結果は、より多くの露出とエンゲージメントを生み出すDOOHキャンペーンの効果を実証しています。 予想された指標を上回ったことで、私たちはリーチを広げ、意図した視聴者の注目を集めることに成功し、市場におけるブランドの存在感をさらに高めることができました。