Moving Walls to power “MASTRUM” – 日本のOOH広告に革命を起こすジェキのゲームチェンジャー・プラットフォーム

2023年4月27日、東京： ムービングウォールズは、株式会社ジェイアール東日本企画（以下、ジェキ）と提携し、日本全国のOOH広告を自動化するテクノロジープラットフォームを立ち上げると発表した。 MASTRUM」を支えるプラットフォームは、世界的なOOHエンタープライズ・ソフトウェア・プロバイダーであるMoving Walls社によって開発され、日本市場向けに特別にカスタマイズされている。

Moving Wallsのテクノロジーは、OOHメディアのすべてのプロセスを自動化します。 同社は、プライバシーを維持するためにホワイトラベル化された企業向けソフトウェアをプライベートクラウド環境に展開してきた長年のノウハウと経験を活かしている。

MASTRUMはインプレッションベースのデジタルOOH広告プラットフォームで、広告枠取引、広告配信、プログラマティックDOOH広告を提供し、国内外の需要に応えている。 これにより、日本全国でデジタルサイネージをはじめとするOOH広告の高効率・高付加価値バイイングが可能になる。 また、Moving WallsはJekiの実装をカスタマイズし、プランニングと効果測定に使用されるファーストパーティデータを取り込むようにした。

日本のOOH広告市場は、推定支出額ですでに世界第3位となっている。 Jekiは今回の立ち上げにより、扱うメディアの範囲を他の鉄道や屋外メディアにも広げていく予定だ。 Moving Wallsプラットフォームには、プランニング、アクティベーション、キャンペーン測定といったバイサイドのソリューションが含まれている。 また、子会社のLocation Media Xchange（LMX）を通じて、在庫やキャンペーン管理などのサプライサイドソリューションも提供している。

MASTRUM」のコンセプトは星座から着想を得たもので、ラテン語で「星座」や「天体」を意味する「astrum」と、「Media」や「MarketPlace」を組み合わせた造語である。 このプラットフォームは、Jekiのメディア・マーケットプレイスに無数のメディアを接続することで、さまざまな形のコミュニケーションを生み出すことを目指している。

株式会社ジェイアール東日本企画代表取締役社長の赤石良二氏によると 「私たちは、あらゆるタイプのOOHのための最大のマーケットプレイスを構築するための理想的なテクノロジーパートナーとして、複数の大手広告配信プラットフォームベンダーの中からMoving Wallsを選びました。 ジェキは、Moving Wallsのプラットフォームをカスタマイズすることで、長年培ってきた交通広告のノウハウと独自の視点を活かした新たなサービスを提供する。 鉄道の領域を超え、街のOOHも含め全国にネットワークを張り巡らせながら、豊富な在庫を持つ日本最大級のマーケットプレイスを目指します。 また、広告取引の自動化を通じて、効率的で目に見える広告取引の機会を提供できると考えています」。

一方、Moving Wallsの創業者でグループCEOのスリカンス・ラマチャンドラン氏は、「Moving Wallsが、Jeki最大の自動化された “all-OOH “市場の立ち上げを支援する技術プラットフォームとして選ばれたことを大変誇りに思います。ムービングウォールズは、プライベートクラウドインスタンスでの配信を含め、当社のテクノロジーをローカライズ、カスタマイズするために専門のプロジェクトチームを立ち上げ、Jekiに最高レベルのサービスを保証しています。” 今回のサービス開始により、Jekiは日本のOOH広告市場に革命を起こし、より効率的で、説明可能で、測定可能なものにするとともに、国内のOOH市場の価値を高めることを目指しています。