디지털 캠페인에 DOOH를 항상 포함해야 하는 4가지 이유
우리가 디지털에 능숙해짐에 따라 기본적으로 대화하고, 즐겁게 하고, 조사하기 위해 우리 손에 확고하게 자리잡은 인터넷(모바일)이 필요하지 않은 경우는 없습니다.
온라인 광고는 바쁜 장소이며 종종 소비자가 쉽게 길을 잃을 수 있는 메시지와 팝업으로 가득 차 있습니다.
업계 그룹 Interactive Advertising Bureau에서 발표한 설문 조사:
웹 사용자의 26%가 컴퓨터에 광고 차단기를 설치했습니다
15%는 휴대폰에 광고 차단기를 설치했습니다.
마케팅 담당자는 디지털 캠페인을 더욱 효과적으로 만들기 위해 더 열심히 노력해야 하며 브랜드는 DOOH를 믹스에 추가함으로써 효과가 있을 수 있는 교차 채널 전략을 놓치고 있습니다.
이유는 다음과 같습니다:
i. 알림을 받고 차단되지 않았습니다.
한 연구에 따르면 웹 사용자의 26%가 컴퓨터에 광고 차단기를 설치했고, 15%는 휴대폰에 광고 차단기를 설치한 것으로 나타났습니다. 광고 차단기를 설치하는 소비자는 마케팅 담당자가 개인화된 경험을 제공하기 어렵게 만듭니다.
DOOH는 건너뛸 수 없으며 온라인 광고가 직면한 장애물에 대해 완전히 탄력적입니다. 따라서 이 두 플랫폼을 통합하면 차단되지 않고 도달 범위를 확장하고 보다 정확한 타겟팅을 극대화할 수 있는 기회가 만들어집니다.
더욱이 사람들은 깨어 있는 공간의 70% 이상을 여행, 쇼핑, 업무, 식사 등 실제 옥외 광고에 노출될 가능성이 더 높은 집 밖에서 보냅니다.
ii. 오프라인 광고와 온라인 클릭 유도 문구 연결
사람들은 항상 움직이기 때문에 마케팅 담당자는 캠페인 중에 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 영향력 있는 경험을 제공하는 것이 중요합니다.
DOOH에는 OOH 미디어의 프로모션 코드나 클릭 유도 문구(CTA)를 통해 온라인 액션을 유도할 수 있는 기능이 있습니다. 사람들이 흥미로운 옥외 광고를 보고 모바일에서 검색을 시작하는 것은 자연스러운 일입니다. 혁신적이고 영향력 있는 광고판 광고 소재도 소비자의 관심을 끄는 데 똑같이 중요합니다.
다음은 OOH 콘텐츠가 시청자의 관심을 끌고 청중에게 전달되도록 하기 위한 몇 가지 지침입니다.
캠페인 스포트라이트: OOH 101: 더욱 매력적인 크리에이티브를 만들기 위한 가이드
iii. 시선을 사로잡는 메시지로 시선을 사로잡다
온라인 플랫폼은 DOOH 캠페인을 확대하는 훌륭한 도구이지만 그 반대도 마찬가지로 중요합니다. 독특하고 창의적인 야외 캠페인은 인터넷에서 빠르게 센세이션을 불러일으킬 수 있으며 이제 단 한 번의 클릭만으로 모든 것이 가능해졌습니다. DOOH와 소셜 미디어 캠페인을 통합하면 브랜드 가시성이 향상되고 브랜드가 다른 브랜드보다 돋보일 수 있습니다.
캠페인 스포트라이트: OOH + 소셜 미디어를 통해 미디어 효율성 및 구매 의도 촉진
iv. 프라이밍의 마법
DOOH는 더 많은 참여를 장려하기 위해 온라인 플랫폼으로 연결되는 클릭 유도 문구를 통해 준비된 소비자에게 다가갈 수 있는 강력한 다리 역할을 합니다.
프라이밍은 정확한 과학이 아닐 수도 있습니다. 클릭이나 다운로드로 직접 연결되지는 않습니다. 하지만 그 영향력을 부인할 수는 없습니다. 디지털 전용 브랜드라도 이러한 준비를 돕기 위해 실제 세계에 메시지를 전달하기 위해 장소 기반 미디어에 투자하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
OOH(Out-of-Home) 광고를 통한 프라이밍 레이어를 포함하는 디지털 캠페인은 더 나은 결과를 보여주었습니다.
하지만 이것이 어떻게 작동합니까? 윌 스미스(Will Smith)의 “포커스(Focus)” 영화 한 장면을 참조하여 이를 이해하는 더 좋은 방법이 있을까요? 확인해 보세요!
출처: 유튜브
OOH는 지속적인 성장을 이어가고 있는 유일한 전통 미디어입니다. 혁신, 디지털화, 그리고 더 중요하게는 방정식에 프로그래밍 방식을 추가함으로써 10년 된 미디어를 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 다중 채널 확장기 역할을 하여 온라인 트래픽을 유도하고 디지털 캠페인 효과와 전반적인 도달 범위를 높일 수 있습니다. 이 둘은 서로를 보완합니다.
연구에 따르면 마케팅 믹스의 일부로 함께 사용하면 이 두 채널이 성공하는 것으로 나타났습니다.
⬆️ 캠페인 효과 31% 증가 ⬆️
⬆️ 전체 도달범위 68% 증가 ⬆️
DOOH는 항상 디지털 캠페인 전략의 일부가 되어야 합니다.