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10월 27, 2023

AirAsia, 프로그래밍 방식 DOOH로 급증: 700만 개의 무료 좌석 프로모션 제공

도전:

AirAsia는 특정 타겟 고객에게 700만 개의 무료 좌석 프로모션에 대한 인지도를 높이는 과제에 어떻게 대처했습니까?

목표:

AirAsia는 700만 개의 무료 좌석 프로모션에 대한 인지도를 높이고 예약을 늘리기 위해 혁신적인 프로그래밍 방식의 DOOH 캠페인을 시작하는 것을 목표로 했습니다. 목표는 청중의 독특한 참여를 유도하고 프로모션 예약을 크게 늘릴 수 있는 지속적인 인상을 남기는 것이었습니다.

해결책:

AirAsia는 프로그래밍 방식의 DOOH 캠페인을 활용하여 주요 고객 세그먼트가 자주 방문하는 교통량이 많은 위치를 타겟팅함으로써 700만 개의 무료 좌석 프로모션을 홍보했습니다. 캠페인은 프로모션을 위해 남은 무료 좌석 수를 표시하는 동적 카운트다운 크리에이티브를 활용하여 긴박감을 조성하고 시청자가 즉각적인 조치를 취하도록 독려했습니다.

동적 카운트다운 광고 소재는 시청자의 관심을 끌고 광고에 참여하도록 유도하기 위해 시각적으로 매력적인 방식으로 디자인되었습니다. 광고 소재는 특정 지역의 잠재고객 인구통계와 행동을 고려하여 각 위치에 최적화되었습니다.

프로그래밍 방식 DOOH 플랫폼은 실시간 데이터를 사용하여 적절한 시간과 장소에서 청중을 타겟팅하여 최대의 효과와 관련성을 보장했습니다.

결과:

AirAsia의 대규모 세일 캠페인은 회사의 순익에 큰 영향을 미치면서 탁월한 결과를 가져왔습니다. 캠페인은 410만명이 넘는 사람들에게 도달했고 500,000명의 고유한 도달 범위로 초기 기대치를 초과했습니다. 실시간 최적화를 통해 RM36의 더 낮은 1,000회 노출당 비용을 달성하여 캠페인을 비용 효율적이면서도 높은 가치로 만들 수 있었습니다.

Moving Audiences 플랫폼을 통해 프로그래밍 방식의 DOOH 캠페인을 활용함으로써 우리는 적절한 장소와 시간에 적절한 청중에게 적절한 콘텐츠를 전달했습니다. 이러한 역동적이고 창의적인 전략은 AirAsia가 복잡하고 경쟁이 치열한 시장에서 두각을 나타내고 높은 수준의 참여를 이끌어내는 데 도움이 되었습니다. 그 결과, 제공되는 무료 좌석이 단 며칠 만에 매진되어 연말 휴가를 계획하는 여행자들이 에어아시아를 최우선으로 생각하게 되었습니다.

캠페인의 효과는 예약과 수익을 증가시켰을 뿐만 아니라 창의성과 디지털 옥외광고(DOOH)를 결합하여 단기간에 강력한 결과를 얻을 수 있는 힘을 보여주었습니다. 이 전략적 접근 방식의 성공은 프로그래밍 방식 DOOH를 활용하여 역동적이고 효과적인 광고 캠페인을 만드는 것의 중요성을 보여줍니다.

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