멈출 수 없는 7주간의 거래: Air Asia가 프로그래밍 방식 DOOH 캠페인의 유연성을 활용하여 말레이시아에서 거부할 수 없는 제안을 공개한 방법

도전:

고객이 여행 성수기를 준비하면서 AirAsia는 자신의 상품을 눈에 띄게 만들고 관련 고객에게 다가가야 한다는 것을 깨달았습니다. 사용자를 슈퍼 앱으로 유도하는 데 중점을 두는 점을 고려할 때 실제 세계와 여러 위치에 존재하는 것이 가장 먼저 떠오르는 열쇠로 확인되었습니다.

목표:

세계 최고의 저가 항공사인 AirAsia는 계절별 항공편 및 목적지 상품으로 잘 알려져 있습니다. 이 캠페인의 목적은 최신 제안을 올바른 위치에 표시하여 청중이 온라인에서 행동을 취하도록 유도하는 것이었습니다. 주요 DOOH(Digital Out of Home) 위치는 7주 동안 선택되었으며 제공되는 콘텐츠는 현재 제안과 관련이 있어야 합니다.

해결책:

연휴 시즌이 다가오면서 관객들은 새로운 경험을 갈망했습니다. AirAsia는 말레이시아 사람들을 다양한 유형의 휴가에 초대하는 여러 프로모션을 디자인했습니다.

이것은 단순한 캠페인이 아니었습니다. 모든 유형의 여행자를 대상으로 세심하게 조직된 7주간의 탐험으로, 매주 독특한 제안을 홍보하는 새로운 광고 소재를 공개했습니다. 마지막으로 DOOH 스크린 사용의 진정한 유연성이 대규모로 활용되었습니다.

캠페인 실행

전체 DOOH 캠페인은 가능한 모든 장소 유형과 광고판 위치를 포괄하는 말레이시아 최고의 도달률을 자랑하는 Moving Audiences Xchange 플랫폼을 통해 실행되었습니다.

선택한 인벤토리 그룹을 캠페인에 사용할 수 있게 되었고, 자동화된 미디어 소유자 승인을 통해 광고 소재를 원활하게 전환하거나 전환할 수 있었습니다. 플랫폼이 실시간 노출, 광고 재생 및 플레이 증명 보고를 제공한다는 점을 고려하여 AirAsia의 마케팅 팀은 실제 게재를 캠페인 예측과 비교하고 필요한 경우 조정할 수 있었습니다. 다음은 7주 동안 진행된 다양한 미니 캠페인을 간략하게 요약한 것입니다.

1주 차: 지역 탐험으로의 초대
첫 번째 주는 지역 탐험을 위한 사이렌 소리였으며, 주변 국가로 가는 항공권을 유혹적으로 20% 할인해 주었습니다. 이번주는 안전지대에서 벗어나 시야를 넓히는 것에 관한 것이었습니다.

2주차: 인도네시아의 매력

두 번째 주에는 AirAsia가 인도네시아행 항공권 제안으로 여행에 불을 붙였습니다. 이 캠페인은 동남아시아의 보석인 이 지역의 풍부한 문화와 숨 막힐 듯한 풍경을 탐험할 수 있는 공개 초대였습니다.

3주차: 해변족의 천국
셋째 주에는 “태양, 모래, 바다를 향해 날아라”라는 태그라인과 함께 햇빛에 흠뻑 젖고 모래가 흩어져 있는 해변 애호가들을 초대했습니다. 사무실 의자를 해변용 의자로 바꾸려는 사람들에게 외치는 소리였습니다.

4주차: 문화 회전목마
넷째 주에는 관광객들에게 “신나는 문화를 찾아 떠나자”고 독려하는 문화 행사가 열렸습니다. 이는 여행자들이 국경을 넘어 다양한 나라의 생생한 문화를 직접 접할 수 있도록 초대하는 것이었습니다.

5주 차: 합리적인 가격의 럭셔리 여행
다섯 번째 주에는 국제선 항공편이 단 RM279부터 시작하고 프리미엄 플랫베드 좌석이 RM899부터 시작하는 등 여행의 화려한 면을 선보였습니다. 이것은 지갑을 낭비하지 않고 사치를 추구하는 사람들을 위한 황금 티켓이었습니다.

6주차: 야생의 부름
6번째 주는 자연을 사랑하는 사람들에게 “고요한 자연 풍경을 위해 날아라”는 녹색 신호였습니다. 콘크리트 정글을 무성한 녹색 풍경으로 바꾸고 싶어하는 모든 사람들에게 요청이었습니다.

7주차: 아드레날린 분출
콘크리트 정글을 무성한 녹색 풍경으로 바꾸고 싶어하는 모든 사람들에게 요청이었습니다. 이는 스릴 넘치는 다음 모험을 시작할 준비가 된 아드레날린 중독자를 위한 궁극적인 행동 촉구였습니다.

7주간의 여정은 단순한 캠페인 그 이상이었습니다. 이는 고객의 다양한 여행 선호도에 대한 AirAsia의 깊은 이해와 창의적인 DOOH 광고의 인상적인 전시를 보여주는 증거였습니다.

결과:

디지털 활동에 프로그래밍 방식 DOOH의 사용을 포함함으로써 AirAsia는 다른 채널에서의 캠페인 성공에 기여하는 실제 인지도를 구축할 수 있었습니다.

DOOH에서만 노출수 2,900만 회 이상을 기록했는데, 이는 우리의 예측인 2,200만 회를 훨씬 초과하는 수치입니다. 이는 말레이시아의 9개 주와 10개 지역에 걸쳐 37개 이상의 사이트를 확보하여 프로그래밍 방식 DOOH의 성장하는 범위를 보여주었습니다.

하지만 이러한 수치 외에도 에어아시아는 새로운 미디어 채널을 통한 실행 모범 사례를 지속적으로 선보이고 있습니다. 프로그래밍 방식 DOOH가 제공하는 규모와 유연성 덕분에 결과를 확인하고 실제 성과에 따라 광고 소재를 전환하면서 말 그대로 말레이시아를 빨간색으로 칠할 수 있었습니다.