뉴트로지나, 인도에서 프리미엄 배치형 스크린을 활용하여 신제품 출시에 대한 인지도 구축

브랜드: 뉴트로지나

국가: 인도

도전: 뉴트로지나는 새로운 브라이트 부스트 제품군을 효과적으로 알리고 홍보하기 위해 마케팅 캠페인의 범위를 확장해야 하는 과제에 직면했습니다. 경쟁이 치열한 시장 환경 속에서 타겟 고객의 관심과 흥미를 사로잡아야 하는 과제를 극복하고자 했습니다.

목표: 이 캠페인의 목표는 다양한 플랫폼에서 360도 디지털 우선 홍보 프로그램을 활용하여 뉴트로지나의 신제품 브라이트 부스트 제품군을 인도에 성공적으로 출시하는 것이었습니다.

솔루션: 뉴트로지나는 뭄바이 공항 T2 프라임 패시지의 디지털 옥외광고(DOOH) 스크린을 전략적으로 활용하여 신제품 출시를 홍보했습니다. 이 브랜드는 DV360의 강력한 기능을 활용하여 공항 내 유동 인구가 많은 지역에 전략적으로 배치된 38개의 물리적 스크린에서 프로그래매틱 캠페인을 활성화하여 타겟 고객에게 최대한의 노출을 보장했습니다. Moving Audiences는 예상 도달 범위, 잠재적 조회수 및 노출 수 데이터에 대한 귀중한 인사이트를 제공하여 캠페인을 계획하는 데 중요한 역할을 했습니다. 이 데이터는 계획 프로세스의 지침이 되었을 뿐만 아니라 캠페인의 실제 성과와 효과를 측정하는 벤치마크 역할을 했습니다.

결과: 이 캠페인은 15일 만에 245만 건의 노출을 성공적으로 달성하여 타겟 오디언스의 상당수에게 효과적으로 도달했습니다. 특히 오후 시간대는 전체 참여의 거의 3분의 1을 차지할 정도로 청중의 관심을 사로잡는 데 특히 효과적이었습니다. 또한 이 캠페인은 시청자의 55%가 16세에서 34세 연령대에 속할 정도로 젊은 성인들에게 큰 반향을 일으켰습니다.

프리미엄 브랜드가 공항에서 DOOH 광고를 활용하면 부유한 고객과 소통하고 더 긴 체류 시간을 활용할 수 있는 특별한 기회를 얻을 수 있습니다. 이제 이러한 스크린에 대한 프로그래매틱 활성화가 가능해짐에 따라 브랜드는 영향력 있는 DOOH를 디지털 론칭 캠페인에 원활하게 통합하여 도달 범위와 영향력을 높일 수 있습니다.

+2.45MIL

잠재 고객에게 도달

이 캠페인은 당초 계획했던 것보다 105% 더 많은 도달률을 달성했습니다.