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4월 4, 2023

Moving Walls, 푸드판다를 위한 블록체인 기반 DOOH 파일럿 운영

Aqilliz는 파일럿을 위한 파트너인 Moving Walls를 보유하고 있습니다.

블록체인 솔루션 제공업체인 Aqilliz는 Moving Walls와 파트너십을 맺고 글로벌 모바일 음식 배달 업체인 푸드판다를 위한 블록체인 기반 DOOH 광고 파일럿을 진행합니다.

2025년까지 321억 달러 규모로 성장할 것으로 예상되는 글로벌 DOOH 시장에 더 높은 투명성을 제공하기 위해 설계된 이 파일럿은 캠페인 성과에 대한 독립적인 실시간 보기를 제공하여 브랜드가 구매한 노출 수와 광고 스팟이 재생되었는지 여부를 추적할 수 있도록 지원합니다.

Moving Walls의 창립자이자 그룹 CEO인 스리칸스 라마찬드란(Srikanth Ramachandran)은 이렇게 말합니다: “너무 오랫동안 OOH는 광고 게재를 검증할 수 있는 독립적인 수단 없이 존재해 왔습니다. 업계에서는 온라인 광고 사기를 지적하며 OOH 지출 확대를 주장하는 경향이 있지만, 더 근본적인 문제인 파편화와 투명성 부족을 해결해야 합니다. 이 캠페인은 이러한 오랜 인프라 문제를 해결하기 위해 새로운 기술을 구현하여 OOH 공급망에 참여하는 모든 파트너의 이익을 도모할 수 있는 흥미로운 기회를 제공합니다.”

질리카 블록체인을 사용하는 이 캠페인은 스마트 계약을 활용하여 미디어 소유주와 구매자가 약속된 광고 지면과 노출 수를 확인할 수 있는 신뢰할 수 있고 투명한 원장을 제공할 것입니다. 질리카는 Aqilliz의 유일한 인프라 제공업체로서 고성능, 고보안 블록체인 플랫폼이며, 아킬리즈의 글로벌 기업 파트너 네트워크를 위한 맞춤형 솔루션 개발을 담당하고 있습니다. 질리카는 확장성에 중점을 두어 이해관계자들이 캠페인의 성과를 거의 실시간으로 확인할 수 있도록 지원하며, 이를 통해 DOOH 미디어 공급망 전반에서 비용 효율성을 높일 수 있습니다.

Aqilliz의 CEO인 고우타만 라고타만(Gowthaman Ragothaman)은 이렇게 말합니다: “OOH 공간은 이미 디지털 광고보다 훨씬 더 세분화되어 있으며, 기존 인프라를 더 잘 최적화하고 간소화하기 위해 많은 작업이 필요합니다. 무빙월의 이번 파일럿은 블록체인이 OOH 공간에서 이러한 문제를 해결할 수 있는 실행 가능한 솔루션으로서의 잠재력을 입증하는 데 도움이 될 수 있습니다. 블록체인은 누구나 볼 수 있고 변경 불가능한 거래 장부로서 미디어 소유자, 구매자, 솔루션 제공업체 등 이해관계자 간의 신뢰를 강화하여 OOH 투자를 보다 투명하고 책임감 있는 방향으로 효과적으로 재편할 수 있습니다.”

블록체인 기술을 도입한 푸드판다는 고객 참여를 더욱 최적화하기 위한 디지털 이니셔티브의 선두에 서 있습니다. 모바일 음식 배달 시장을 선도하는 푸드판다는 아시아 태평양 지역에서 15만 개 이상의 레스토랑 파트너를 보유하고 있습니다. 2012년부터 싱가포르의 음식 배달 시장에서 확고한 입지를 다져온 푸드판다는 최근 24시간 연중무휴 온디맨드 식료품 배달 등 플랫폼에서 더 많은 서비스를 제공함으로써 고객 접점을 늘려 브랜드 충성도를 높이고자 노력하고 있습니다.

푸드판다의 아태지역 오프라인 채널 마케팅 책임자인 하스나인바브라왈라(Hasnain Babrawala)는 책임감 있는 미디어 지출을 위한 브랜드의 노력을 강조했습니다: “주요 글로벌 시장에서 빠르게 사업을 확장하는 과정에서 OOH는 소비자들에게 지속적으로 가장 먼저 떠오르는 채널로 자리매김했습니다. 이 캠페인을 시작하면서 블록체인이 OOH 광고 게재에 대한 실시간 독립적인 뷰를 제공함으로써 마케팅 지출을 보다 전략적으로 계획할 수 있도록 어떤 이점을 가져다줄지 기대가 큽니다.”

한편, 푸드판다 싱가포르의 마케팅 및 지속가능성 책임자인 Laura Kantor는 디지털 사이니지의 등장으로 오프라인에서 더 많은 순간에 브랜드를 알릴 수 있게 되었다고 지적했습니다: “경쟁이 치열한 환경에서 싱가포르에서 시장 리더십을 유지하려면 혁신이 필수적입니다. 전국적으로 2,000개 이상의 스크린을 활용하여 디지털 광고가 언제, 어디서, 누구에게 전달되는지 더 잘 확인할 수 있는 이 파일럿 프로젝트를 시작하게 되어 매우 기쁩니다.”라고 말합니다.

이 캠페인은 3개의 다른 미디어 소유사가 운영하는 2,750개의 디지털 디스플레이를 통해 진행되며, 여기에는 아파트 엘리베이터와 로비의 타겟 미디어 스크린, Focus Media의 사무실 로비 스크린 네트워크, Moove Media의 택시 내 엔터테인먼트 스크린이 포함됩니다. 동남아시아와 인도 전역에 걸쳐 지역적 입지를 확보한 최초의 독립 DOOH 미디어 공급측 플랫폼인 LMX(Location Media Xchange)에 의해 구동됩니다.

OOH 광고의 실행과 측정이 더 쉬워졌습니다

크리테오의 첨단 기술과 데이터 기반 접근 방식을 통해 OOH 광고가 간소화되어 그 어느 때보다 쉽게 영향력 있는 캠페인을 실행하고 그 효과를 측정할 수 있게 되었습니다.