Acara olahraga seperti Liga Primer India atau Olimpiade Musim Panas tidak pernah kekurangan elemen pemasaran luar ruang.
Spanduk besar atau tampilan seluler digital adalah bagian yang tak terelakkan dari setiap acara penonton, baik itu di kota-kota tempat pertandingan dimainkan atau di tempat-tempat yang memiliki tim yang berpartisipasi dalam acara tersebut.
Keuntungan terbesar dari iklan Out-of-Home (OOH) dalam acara olahraga adalah memberikan kesempatan kepada orang-orang untuk menikmati acara meskipun mereka tidak berada di tempat acara itu sendiri.
Namun, sebagian besar kampanye OOH cenderung menjadi pengingat acara itu sendiri dan membantu ingatan merek lebih dari apa pun.
Tanpa diragukan lagi, ini adalah waktu terbaik bagi merek untuk menarik perhatian audiens target mereka, dengan memanfaatkan konten yang dihasilkan oleh acara-acara olahraga ini.
Kampanye pemasaran OOH yang terstruktur dengan baik dan strategis telah digunakan oleh merek-merek dalam acara-acara Mitsubishi Electricsporting sepanjang sejarah.
Pada tahun 1870, bahkan sebelum Olimpiade modern dimulai, perusahaan-perusahaan tembakau Amerika membuat kartu rokok dengan ilustrasi cetakan atlet-atlet terkenal yang sedang bermain sepak bola.
Pada tahun 1928, Coca Cola menjadi merek pertama yang bermitra dengan Olimpiade Amsterdam, menjual botol melalui kios-kios di stadion dan lapangan dayung.
Penyegaran ini berhasil melalui Olimpiade dan acara olahraga lainnya seperti Piala Dunia FIFA, kompetisi UEFA EURO, dan Paralimpiade.
Meskipun sponsorship adalah bentuk kampanye pemasaran yang relatif mahal, namun hal ini telah terbukti berhasil bagi Coca-Cola (dan banyak merek lain) sejak tahun 1900-an.
Contoh hebat lainnya adalah Mitsubishi Electric yang memasang layar besar pertama, “The Diamond Vision” di Stadion Dodger pada tahun 1980.
Menampilkan iklan di layar lebar adalah satu hal, tetapi menjadi merek yang menjual layar itu sendiri? Nah, itu adalah strategi luar ruangan yang menarik.
Layar Mitsubishi dibuat untuk orang-orang yang menginginkan gambar yang jernih dan tajam, seperti liputan televisi dari jarak 100 meter – dan ternyata banyak peminatnya.
Lebih dari 2000 Layar Diamond Vision telah dipasang dan Mitsubishi Electric telah menjual layar HD mereka ke vendor global mulai dari tim olahraga, stadion, hingga pusat perbelanjaan di Hong Kong dan Broadway, NY.
Banyak kampanye iklan OOH yang sukses sering kali dipasangkan dengan kampanye iklan digital.
48% orang cenderung mengklik iklan digital yang diingat karena frekuensi dan keakraban menurut Ocean dan NeuroInsights.
Head and Shoulders menggunakan kampanye iklan digital OOH + ini untuk meluncurkan lini produk mereka: Head & Shoulders Ultra Men.
Tujuan mereka adalah untuk menembus audiens yang jarang membahas ketombe, dan juga berbeda dari kampanye promosi Piala Dunia lainnya.
Mereka menggunakan obsesi para penggemar terhadap pemain Inggris seperti David Beckham atau Gareth Bale – dan gaya rambut mereka – dan mulai menyebarkan #GoScalpBrave.
Penata rambut tim resmi Inggris, Justin Carr berkolaborasi dengan Head & Shoulders dan menampilkan gaya rambut pemain di media cetak, selama acara langsung, dan di saluran digital.
Di sebuah acara besar, pop-up merek ini, juga memberikan gaya rambut yang berani kepada para penggemarnya sebagai bagian dari kampanye mereka yang menampilkan para influencer sepak bola di media sosial.
Konten bermerek tersebut menerima 57 juta tayangan hanya dengan 22 postingan.
Kegiatan ini juga diliput secara langsung oleh saluran berita terkemuka dan menghasilkan jangkauan bersih sebesar 52 juta.
Kampanye ini juga meningkatkan penjualan lebih dari 18% selama musim tersebut.
Mereka juga menduduki peringkat #1 dalam pencarian google untuk “rambut sepak bola” selama Musim Piala Dunia.
Kampanye dan strategi terbaik adalah kampanye dengan demografi yang tepat, dengan waktu yang tepat dengan nada dan tema yang tepat.
Acara olahraga dan iklan OOH selalu menjadi pasangan yang serasi – keduanya selalu bersama sepanjang sejarah dan tidak pernah hilang meskipun ada beberapa kemajuan teknologi di saluran pemasaran lainnya.
Ada satu hal yang tidak akan pernah bisa Anda pungkiri – apa pun yang akan terjadi di masa depan, acara olahraga dan iklan OOH akan terus bersama, lebih lama lagi.