インド・プレミアリーグや夏季オリンピックのようなスポーツイベントは、屋外マーケティングの要素に事欠かない。
大きなバナーやデジタル・モバイル・ディスプレイは、試合が行われる都市であれ、その大会に参加するチームがある場所であれ、観戦イベントには欠かせないものだ。
スポーツイベントにおけるアウト・オブ・ホーム（OOH）広告の最大の利点は、会場にいなくてもイベントを体験できる機会を人々に与えることだ。
しかし、ほとんどのOOHキャンペーンは、イベントそのものを思い出させるものであり、何よりもブランドの記憶を助けるものになりがちである。
このスポーツイベントが生み出すコンテンツに便乗することで、ブランドはターゲットオーディエンスの注目を集めることができる。
戦略的なOOHマーケティングキャンペーンは、三菱電機のスポーツイベントにおいて、各ブランドが歴史を通じて実施してきた。
さかのぼること1870年、近代オリンピックが始まる以前から、アメリカのタバコ会社は有名選手がサッカーをしているイラストを印刷したタバコカードを作っていた。
1928年までに、コカ・コーラはアムステルダム・オリンピックと提携した最初のブランドとなり、スタジアムとボート競技場の売店でボトルを販売した。
このリフレッシュメントは、オリンピックを経て、FIFAワールドカップ、UEFA EURO、パラリンピックといった他のスポーツイベントにも広がった。
スポンサーシップは比較的高価なマーケティング・キャンペーンの一形態ではあるが、1900年代からコカ・コーラ（そしてその他多くのブランド）にとって、それが功を奏してきたことは明らかだ。
1980年にドジャースタジアムに初の大型スクリーン “ダイヤモンドビジョン “を設置した三菱電機もその好例だ。
大きなスクリーンに広告を表示するのは一つのことだが、スクリーンそのものを売るブランドになるのはどうだろう？ 面白いアウトドア戦略だ。
三菱のスクリーンは、100メートル離れたところから鮮明でテレビ中継のような画像を望む人々のために作られた。
三菱電機は、スポーツチームやスタジアムから香港のショッピングストリートやニューヨークのブロードウェイまで、世界中の業者にHDスクリーンを販売している。
成功したOOH広告キャンペーンの多くは、デジタル広告キャンペーンとセットになっていることが多い。
OceanとNeuroInsightsによると、48％の人が、頻度と親しみやすさから、思い出したデジタル広告をクリックする傾向があるという。
ヘッド＆ショルダーズは、このOOH＋デジタル広告キャンペーンで、同社の製品ラインを発表した：ヘッド＆ショルダーズ ウルトラメン
彼らの狙いは、フケについてめったに話題にすることのない聴衆の心をつかむこと、そして他のワールドカップ・キャンペーンとは一線を画すことだった。
彼らはデビッド・ベッカムやガレス・ベイルといったイングランド代表選手に対するファンの執着心、そして彼らのヘアスタイルを利用し、#GoScalpBraveを広め始めた。
イングランド代表のオフィシャルヘアードレッサー、ジャスティン・カーがヘッド＆ショルダーズとコラボレートし、プリントやライブイベント、デジタルチャンネルで選手のヘアスタイルを紹介した。
また、主要会場で行われたブランドのポップアップでは、ソーシャルメディアのサッカー・インフルエンサーを起用したキャンペーンの一環として、ファンに大胆なヘアスタイルを披露した。
このブランデッドコンテンツは、わずか22回の投稿で5,700万インプレッションを獲得した。
これらの活動は、主要ニュースチャンネルでも生中継され、5,200万人のネットリーチを獲得した。
このキャンペーンにより、シーズン中の売上は18％以上増加した。
また、ワールドカップ・シーズン中、「フットボール・ヘア」のグーグル検索で1位を獲得した。
最高のキャンペーンと戦略とは、正確な人口統計に基づき、適切なトーンとテーマで完璧なタイミングを計ったものである。
スポーツイベントとOOH広告は常に相性が良く、歴史を通じて常に一緒にあり、他のマーケティング・チャネルで何度か技術が進歩したにもかかわらず、消滅することはなかった。
将来がどうなろうと、スポーツイベントとOOH広告がより長く、共にあることは否定できない。