인도 프리미어 리그(Indian Premier League)나 하계 올림픽 게임과 같은 스포츠 이벤트에는 야외 마케팅 요소가 결코 부족하지 않습니다.
대형 배너나 디지털 모바일 디스플레이는 게임이 진행되는 도시나 해당 이벤트에 참가하는 팀이 있는 장소 등 모든 관중 이벤트에서 불가피한 부분입니다.
스포츠 행사에서 옥외광고(OOH)의 가장 큰 장점은 사람들이 행사장에 있지 않더라도 행사를 경험할 수 있는 기회를 제공한다는 점이다.
그러나 대부분의 OOH 캠페인은 무엇보다 이벤트 자체를 상기시키고 브랜드 기억에 도움을 주는 경향이 있습니다.
지금이야말로 브랜드가 스포츠 이벤트에서 제작하는 콘텐츠에 편승하여 타겟 고객의 관심을 끌 수 있는 가장 좋은 시기라는 점에는 의심의 여지가 없습니다.
역사 전반에 걸쳐 Mitsubishi Electricsporting 이벤트의 브랜드는 체계적이고 전략적인 OOH 마케팅 캠페인을 사용해 왔습니다.
1870년으로 거슬러 올라가면, 현대 올림픽 게임이 시작되기도 전에 미국의 담배 회사들은 유명한 축구 선수들의 그림이 인쇄된 담배 카드를 만들고 있었습니다.
1928년에 코카콜라는 암스테르담 올림픽과 파트너십을 맺은 최초의 브랜드가 되었으며 경기장과 조정 코스의 키오스크를 통해 병을 판매했습니다.
이 다과는 올림픽은 물론 FIFA 월드컵, UEFA EURO 대회, 장애인 올림픽과 같은 다른 스포츠 이벤트에도 적용되었습니다.
후원은 상대적으로 비용이 많이 드는 마케팅 캠페인 형태이지만 1900년대 이후로 코카콜라(및 기타 여러 브랜드)에 확실히 효과가 있었습니다.
또 다른 좋은 예는 1980년 다저스타디움에 최초의 대형 스크린인 ‘다이아몬드 비전(The Diamond Vision)’을 설치한 미쓰비시전기(Mitsubishi Electric)이다.
큰 화면에 광고를 표시하는 것과 화면 자체를 파는 브랜드가 되는 것? 이제 그것은 흥미로운 야외 전략입니다.
Mitsubishi 스크린은 100m 떨어진 곳에서 또렷한 TV 방송 수준의 이미지를 원하는 사람들을 위해 제작되었으며 많은 사람들이 찾았습니다.
이후 2000개 이상의 Diamond Vision 스크린이 설치되었으며 Mitsubishi Electric은 스포츠 팀, 경기장, 홍콩 및 뉴욕 브로드웨이의 쇼핑 거리에 이르기까지 전 세계 공급업체에 HD 스크린을 판매했습니다.
성공적인 OOH 광고 캠페인 중 상당수는 디지털 광고 캠페인과 결합되는 경우가 많습니다.
Ocean 및 NeuroInsights에 따르면 48%의 사람들은 빈도와 친숙성 때문에 회상된 디지털 광고를 클릭하는 경향이 있습니다.
Head and shoulders는 이 OOH + 디지털 광고 캠페인을 사용하여 Head & shoulders Ultra Men 제품 라인을 출시했습니다.
그들의 목표는 비듬에 대해 거의 논의하지 않는 청중을 사로잡고 다른 월드컵 홍보 캠페인과 구별되는 것이었습니다.
그들은 데이비드 베컴이나 가레스 베일과 같은 잉글랜드 선수들과 그들의 헤어스타일에 대한 팬들의 집착을 이용하여 #GoScalpBrave를 퍼뜨리기 시작했습니다.
잉글랜드의 공식 팀 헤어드레서인 Justin Carr는 Head & shoulders와 협력하여 인쇄물, 라이브 이벤트 및 디지털 채널에서 선수 헤어스타일을 선보였습니다.
주요 장소에서 브랜드 팝업은 소셜 미디어 축구 인플루언서들이 등장하는 캠페인의 일환으로 팬들에게 대담한 헤어스타일을 제공하기도 했습니다.
브랜디드 콘텐츠는 단 22개의 게시물로 5,700만 회의 노출을 기록했습니다.
이러한 활동은 주요 뉴스 채널을 통해 생중계되었으며 순 도달 범위는 5,200만 명에 달했습니다.
또한 이 캠페인을 통해 시즌 동안 매출이 18% 이상 증가했습니다.
그들은 또한 월드컵 시즌 동안 ‘football hair’에 대한 Google 검색에서 1위를 차지했습니다.
최고의 캠페인과 전략은 인구통계가 정확하고, 톤과 주제가 완벽하게 어울리는 캠페인과 전략입니다.
스포츠 이벤트와 OOH 광고는 항상 좋은 조합이었습니다. 그들은 역사를 통해 항상 함께해 왔으며 다른 마케팅 채널의 여러 기술 발전에도 불구하고 사라지지 않았습니다.
결코 부인할 수 없는 한 가지가 있습니다. 미래가 어떻게 되든 스포츠 이벤트와 OOH 광고는 더 오랫동안 함께할 것이라는 점입니다.