Inilah Alasan Mengapa Generasi Milenial dan Gen Z Lebih Memilih Iklan Luar Ruang
Iklan di luar rumah (OOH) adalah favorit para pemirsa Gen Y dan Gen Z. Terkejut? Kami tidak menyalahkan Anda. Anda pasti berharap generasi yang melek teknologi ini akan mengabaikan media periklanan tradisional, mengingat dunia digital menyita sebagian besar waktu mereka. Namun, seperti yang ditunjukkan oleh Studi Kantar baru-baru ini, preferensi iklan mereka tidak mencerminkan kebiasaan mereka.
“Gen Z Menggunakan Online Tapi Lebih Suka OOH (Out-of-Home).” Pernyataan ini menjadi tajuk utama dari studi kebiasaan beriklan Kantar Millward Brown. Mereka adalah generasi yang memiliki profil Facebook dan Instagram sepanjang hidupnya. Mereka menganggap ponsel cerdas mereka sebagai garis hidup dan perpanjangan dari diri mereka sendiri.
Namun, mereka lebih memilih untuk mengonsumsi media tradisional daripada media digital. Mereka paling menyukai iklan luar ruang
Jadi, mengapa para anak muda yang menggunakan ponsel pintar ini lebih memilih saluran media tradisional daripada iklan online? Jawabannya sudah jelas ketika Anda memeriksa hubungan mereka dengan dunia online. Mereka menganggap aktivitas online mereka bersifat pribadi dan ingin memegang kendali atas apa yang mereka lihat dan dengan siapa mereka berinteraksi.
Para Streamer dan Konsumen Sesuai Permintaan
Iklan tidak pernah menjadi sesuatu yang selalu mereka lihat. Mereka dapat memilih konten yang mereka konsumsi di berbagai saluran. Mereka tidak membutuhkan koran untuk mendapatkan berita. Mereka tidak menunggu lagu favorit mereka diputar di radio. Dan mereka tentu saja tidak menunggu satu minggu untuk menonton episode berikutnya dari sebuah acara TV.
Saat ini, acara TV dan podcast paling populer tersedia sesuai permintaan. Pemirsa ini tidak terbiasa dengan jeda iklan yang mendominasi TV prime-time.
Pemblokir Iklan
Saluran yang melakukan iklan push dengan konten mereka – YouTube, Facebook, dan situs web besar – biasanya diakses menggunakan perangkat lunak pemblokir iklan. Gen Z adalah pengguna yang paling banyak. 70% dari mereka melewatkan iklan – dibandingkan 66% dari Gen Y dan 62% dari Gen X.
Statistik ini sendiri menunjukkan bahwa pengguna tidak merasa memiliki merek dalam aktivitas online mereka. Ini adalah alasan utama meningkatnya popularitas influencer marketing. Influencer memungkinkan merek untuk memotong kekacauan iklan. Mereka tidak terlalu memaksa dan tidak tampak dipaksakan kepada penonton.
Gen Z hingga Milenial: Oh, Anda pikir pemblokir iklan adalah sekutu Anda? Tetapi Anda hanya mengadopsi pemblokir iklan; saya dilahirkan di dalamnya, dibentuk olehnya. Saya tidak melihat iklan sampai saya sudah menjadi seorang pria.
Sisi Positifnya, Grup Ini Lebih Terhubung dan Selalu Bergerak
Studi Kantar menunjukkan bahwa iklan Out-of-Home memiliki posisi yang unik di kalangan audiens yang lebih muda. Yang penting, penelitian ini mencatat bahwa layar tidak “dianggap sebagai sesuatu yang invasif dalam kehidupan orang-orang, aktivitas mereka, atau konten yang mereka jelajahi.”
Sangat menarik bagaimana merek-merek teknologi terkenal dan perusahaan rintisan teknologi yang sedang berkembang kini mempertimbangkan iklan luar ruang sebagai inti dari rencana pemasaran mereka. Mereka memahami bahwa, meskipun pemirsa Gen Y dan Gen Z adalah pengguna berat layanan online mereka, mereka tidak ingin melihat banyak iklan untuk mencapai tahap tersebut.