ミレニアル世代とZ世代が屋外広告を好む理由がここにある
アウト・オブ・ホーム（OOH）広告は、Y世代とZ世代のオーディエンスのお気に入りだ。 驚いたか？ あなたを責めるつもりはない。 このテクノロジーに精通した世代は、デジタル・ワールドが彼らの時間の大半を占めることから、従来の広告媒体を無視すると予想される。 しかし、最近のKantarStudyが指摘するように、彼らの広告嗜好は彼らの習慣を反映していない。
“Z世代はオンラインを利用するが、OOH（アウト・オブ・ホーム）を好む。” カンター・ミルウォード・ブラウン社の広告習慣調査の見出しを飾る言葉である。 フェイスブックやインスタグラムのプロフィールをずっと持っている世代だ。 彼らはスマートフォンをライフラインと考え、自分の延長と考えている。
しかし、彼らはデジタルメディアよりも伝統的なメディアを好む。 屋外広告に最も好意的
では、なぜスマートフォンを使いこなす若者たちは、オンライン広告よりも伝統的なメディアチャンネルを好むのだろうか？ その答えは、彼らとオンラインの世界との関係を調べれば一目瞭然だ。 彼らはオンラインでの活動を個人的なものと考え、何を見るか、誰と交流するかを自分でコントロールすることを好む。
ストリーマーとオンデマンド消費者
広告というのは、彼らがいつも接しているものでは決してない。 さまざまなチャンネルで消費するコンテンツを選ぶことができる。 ニュースを知るのに新聞は必要ない。 好きな曲がラジオから流れてくるのを待ったりはしない。 そして、彼らはテレビ番組の次のエピソードを見るために1週間も待ったりはしない。
今日、人気のテレビ番組やポッドキャストはオンデマンドで視聴できる。 これらの視聴者は、ゴールデンタイムのテレビを支配するコマーシャル・ブレイクに慣れていない。
広告ブロッカー
YouTube、Facebook、大手ウェブサイトなど、コンテンツに広告をプッシュするチャンネルは、広告ブロックソフトを使ってアクセスするのが一般的だ。 Z世代は最もヘビーユーザーである。 彼らの70％は広告をスキップする。
この統計だけを見ても、ユーザーは自分たちのオンライン活動にブランドが属しているとは感じていないことがわかる。 これが、インフルエンサーマーケティングの人気が高まっている大きな理由である。 インフルエンサーによって、ブランドは広告の乱雑さを切り抜けることができる。 押し付けがましくなく、観客に無理強いしているように見えない。
Z世代からミレニアル世代へ：広告ブロックはあなたの味方ですか？ しかし、あなたは広告ブロッカーを採用したにすぎない。 私が広告を見たのは、もう大人になってからだった。
プラス面では、このグループはよりつながりやすく、常に移動している
カンターの調査によれば、アウト・オブ・ホーム広告がこの若い視聴者層にとってユニークな位置を占めている。 重要なのは、スクリーンが「人々の生活や活動、探索中のコンテンツに侵入しているとは認識されていない」という点である。
有名ハイテクブランドや新進ハイテクベンチャー企業が同様に、屋外広告をマーケティング計画の中核と考えるようになったのは興味深いことだ。 彼らは、Y世代とZ世代のオーディエンスがオンラインサービスのヘビーユーザーである一方で、その段階に到達するために多くの広告を経由する必要がないことを理解している。