밀레니얼 세대와 Z세대가 옥외 광고를 선호하는 이유는 다음과 같습니다
옥외광고(OOH)는 Y세대와 Z세대가 가장 좋아하는 광고입니다. 놀란? 우리는 당신을 비난하지 않습니다. 기술에 정통한 이 세대는 디지털 세계가 대부분의 시간을 차지하므로 전통적인 광고 매체를 무시할 것으로 예상할 것입니다. 그러나 최근 Kantar 연구에서 지적했듯이 광고 선호도는 습관을 반영하지 않습니다.
“Z세대는 온라인을 사용하지만 OOH(Out-of-Home)를 선호합니다.” 이 성명서는 Kantar Millward Brown의 광고 습관 연구의 헤드라인을 장식합니다. 이들은 평생 동안 Facebook과 Instagram 프로필을 갖고 있던 세대입니다. 그들은 스마트폰을 생명선이자 자신의 연장선으로 여깁니다.
그러나 그들은 디지털 미디어보다 전통적인 미디어를 선호합니다. 옥외광고에 가장 유리합니다
그렇다면 스마트폰을 사용하는 젊은층이 온라인 광고보다 전통적인 미디어 채널을 선호하는 이유는 무엇입니까? 온라인 세계와의 관계를 살펴보면 대답은 분명합니다. 그들은 자신의 온라인 활동을 개인적인 것으로 여기고 자신이 보는 것과 누구와 상호작용하는지 통제하기를 좋아합니다.
스트리머와 주문형 소비자
광고는 항상 노출되는 것이 아닙니다. 그들은 다양한 채널에서 소비하는 콘텐츠를 선택할 수 있습니다. 뉴스를 얻기 위해 신문이 필요하지 않습니다. 그들은 자신이 가장 좋아하는 노래가 라디오에서 나올 때까지 기다리지 않습니다. 그리고 그들은 TV 쇼의 다음 에피소드를 보기 위해 일주일도 기다리지 않습니다.
오늘날 가장 인기 있는 TV 프로그램과 팟캐스트를 주문형으로 이용할 수 있습니다. 이들 청중은 황금시간대 TV를 지배하는 중간 광고에 익숙하지 않습니다.
광고 차단기
YouTube, Facebook, 주요 웹사이트 등 콘텐츠에 광고를 게재하는 채널은 일반적으로 광고 차단 소프트웨어를 사용하여 액세스됩니다. Z세대는 가장 무거운 사용자입니다. 그 중 70%는 광고를 건너뜁니다. 반면 Y세대는 66%, X세대는 62%입니다.
이러한 통계만으로도 사용자는 자신의 온라인 활동에서 브랜드가 소속감을 느끼지 않는다는 것을 알 수 있습니다. 이것이 인플루언서 마케팅의 인기가 높아지는 주요 이유입니다. 인플루언서는 브랜드가 광고의 혼란을 없앨 수 있도록 해줍니다. 그들은 덜 강압적이며 청중에게 강요되지 않는 것 같습니다.
Z세대부터 밀레니얼까지: 아, 광고 차단기가 여러분의 동맹이라고 생각하시나요? 하지만 당신은 단지 광고 차단기를 채택했을 뿐입니다. 나는 그 안에서 태어났고, 그것에 의해 형성되었습니다. 나는 이미 남자가 될 때까지 광고를 본 적이 없습니다.
긍정적인 측면에서는 이 그룹이 더 연결되어 있고 항상 이동 중이라는 점입니다.
Kantar 연구에 따르면 옥외 광고는 젊은 청중에게 독특한 위치를 차지하고 있습니다. 중요한 것은 이 연구에서 화면이 “사람들의 삶, 활동 또는 탐색하는 콘텐츠에 침해적인 것으로 인식”되지 않는다는 점에 주목했습니다.
현재와 같이 유명한 기술 브랜드와 신진 기술 스타트업이 옥외 광고를 마케팅 계획의 핵심으로 고려하는 방식은 흥미롭습니다. 그들은 Y 세대와 Z 세대 청중이 온라인 서비스를 많이 사용하지만 해당 단계에 도달하기 위해 수많은 광고를 거치고 싶지 않다는 것을 이해합니다.