Masa depan terlihat sangat menarik dalam hal iklan Digital Out-of-Home (DOOH), sebuah saluran yang terus berkembang ke lokasi-lokasi baru dengan ratusan format baru. Di Moving Walls, kami sangat senang dengan semua perhatian yang diperoleh media DOOH dari para pemimpin industri dan saluran lainnya. Dalam apa yang kini telah menjadi tradisi tahunan, mari kita menatap bola kristal dan menyoroti tren teratas yang dinanti-nantikan dalam hal media DOOH pada tahun 2024.
Belanja digital OOH (DOOH) akan semakin banyak diperdagangkan secara terprogram, karena merek dan agensi mulai terbiasa dengan pembelian media secara otomatis. Kemudahan penawaran massal yang dioptimalkan, ditambah dengan suntikan iklan dinamis berdasarkan pemicu waktu nyata – itulah nilai programatik yang manis yang mendorong peningkatan $ 33 Miliar dolar media DOOH pada tahun 2024. Menurut Dentsu Global Ad Spend Forecasts, yang mencakup 58 pasar di seluruh dunia, belanja iklan akan meningkat sebesar $33 miliar pada tahun 2024 hingga mencapai $752,8 miliar. Trading menjadi sangat sederhana!
Apakah DOOH terprogram membawa “dolar digital” ke OOH atau tidak, masih akan terus diperdebatkan. Namun, tidak diragukan lagi bahwa programmatic telah membuat para penggemar periklanan digital mencoba media OOH. Ini akan terus menjadi tren karena akses ke DOOH terprogram menjadi lebih mudah – lebih banyak spesialis dan Platform Sisi Permintaan DOOH yang ditargetkan untuk bisnis langsung ikut berperan.
Sementara kami berada di programmatic, kami berharap lebih banyak pemilik jaringan DOOH yang langsung “terintegrasi penuh” dengan memiliki tumpukan perdagangan iklan. Daripada bergantung pada mitra programatik pihak ketiga, pemilik media besar seperti jeki di Jepang sudah menggunakan solusi perangkat lunak berlabel putih. Jalur pasokan langsung ini menjanjikan manajemen hasil dan kinerja yang lebih baik untuk pemegang inventaris DOOH.
Beberapa tahun terakhir ini telah melihat berbagai jenis pemilik media OOH menguji teknologi dari para pemain yang berbeda. Serupa dengan periklanan digital, banyak pemilik media yang bekerja sama dengan beberapa Supply Side Platform (SSP) dan bahkan bergantung pada perusahaan eksternal ini untuk mendatangkan permintaan.
Hal ini sekarang berubah ketika pemilik media membentuk tim internal mereka untuk mengambil kendali yang lebih baik atas sumber permintaan otomatis ini. Mampu memberikan nilai tambahan dalam bentuk data pihak pertama atau paket yang disesuaikan hanyalah beberapa keuntungan yang bisa didapatkan oleh pemilik media ketika mereka membangun praktik semacam itu.
Iklan tanpa masakan? OOH mungkin paling tepat untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat akan iklan yang sesuai dengan privasi. Banyak studi kasus DOOH terprogram yang populer memiliki elemen konten yang dinamis.
Hanya dengan berada di lingkungan fisik, OOH dapat menjadi kontekstual ketika dilihat oleh audiens di sekitarnya. Berharap untuk melihat peningkatan penggunaan sinyal seperti cuaca, lalu lintas, konten buatan pengguna, dan banyak lagi dalam hal pengiriman DOOH yang dinamis.
Faktor-faktor seperti penetrasi konektivitas 5G dan kehadiran jaringan DOOH yang besar juga akan berkontribusi pada penggunaan konten dinamis karena menjadi lebih mudah untuk mengirimkan konten tersebut – ukuran DOOH standar dan lebih sedikit batasan bandwidth.
Seiring dengan konvergensi ekosistem digital, DOOH telah dirangkul oleh platform periklanan digital terbesar. Media ini telah dipandang sebagai elemen kunci untuk kampanye yang menginginkan jangkauan yang tinggi karena keberadaannya di banyak tempat.
DOOH juga sekarang dikaitkan dengan hasil tertentu seperti peningkatan penjualan atau peningkatan konversi digital. Tempat DOOH tertentu juga memungkinkan elemen yang dipimpin oleh konversi seperti kode QR untuk ditambahkan.
Harapkan lebih banyak pengeluaran kampanye yang mengarah pada kinerja pada media DOOH terutama untuk tujuan taktis atau musiman. Hal ini juga berarti bahwa permintaan akan kemitraan pengukuran yang dapat menyediakan data tersebut juga meningkat dan perusahaan yang mengumpulkan data pihak pertama dalam jumlah besar membangun solusi untuk mengatasi hal ini.
Meskipun media ritel adalah anak yang cukup baru, media ritel sebagian besar mengacu pada platform e-commerce atau aplikasi super yang menawarkan solusi periklanan pihak pertama. Dengan cepat menjadi populer karena kemampuannya menjangkau konsumen di tempat pembelian atau ketika mereka akan melakukan pembelian.
Secara alami, media di dalam toko dipandang sebagai bagian alami dari media ritel. Peritel terbesar membangun teknologi dan kemitraan untuk menawarkan media DOOH di dalam toko dalam skala besar dan didukung oleh data pihak pertama yang mereka kumpulkan dari aplikasi loyalitas, pembelian, dan sumber lainnya.
Solusi ritel DOOH sebenarnya merupakan demonstrasi sempurna tentang apa yang dapat dilakukan oleh teknologi yang sedang berkembang untuk media yang sudah tua. Pemasar dapat menjangkau segmen audiens yang sangat spesifik, membuat konten dan penawaran yang menarik, mengukur kinerja dan mengubahnya sesuai kebutuhan untuk meningkatkannya. Bagian terbaiknya adalah kontennya tidak mengganggu, memiliki waktu tunggu yang tinggi, dan audiens tidak ditargetkan secara pribadi.
Jika Anda membaca sampai di sini, Anda pasti sama bersemangatnya dengan kami mengenai kemajuan yang telah dicapai oleh media OOH dan akan terus berlanjut di tahun 2024. Bagi para pemasar, ada begitu banyak aplikasi potensial, apa pun tujuan Anda.