デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告は、何百もの新しいフォーマットで新しい場所に成長し続けるチャンネルである。 Moving Wallsでは、DOOHメディアが業界のリーダーや他のチャンネルから注目されていることを特に嬉しく思っています。 毎年恒例となったこのコーナーでは、2024年のDOOHメディアを占う上で注目すべきトレンドを紹介する。
デジタルOOH（DOOH）の支出は、ブランドや代理店が自動メディアバイイングに賛同するにつれて、ますますプログラム的に取引されるようになるだろう。 最適化された一括取引の容易さと、リアルタイムのトリガーに基づくダイナミックな広告投入 – これこそが、2024年に330億ドルのDOOHメディア・ドルを増加させる甘いプログラマティックな価値である。 世界の58市場をカバーする電通のグローバル広告支出予測によると、2024年の広告支出は330億ドル拡大し、7,528億ドルに達する。 取引はとてもシンプルだった！
プログラマティックDOOHがOOHに “デジタル・ドル “をもたらすかどうかは、今後も議論が続くだろう。 しかし、プログラマティックがデジタル広告ファンにOOHメディアをテストさせたことは間違いない。 プログラマティックDOOHへのアクセスが容易になり、より専門的で直接的なビジネスをターゲットとしたDOOHデマンドサイドプラットフォームが登場するにつれ、この傾向はさらに強まるでしょう。
プログラマティックについては、広告取引スタックを所有することで、より多くのDOOHネットワーク・オーナーが直接「完全統合」することを期待している。 サードパーティのプログラマティック・パートナーに頼るよりも、日本のjekiのような大手メディア・オーナーはすでにホワイトラベルのソフトウェア・ソリューションを利用している。 この直接的な供給経路は、DOOH在庫保有者にとって、より良い歩留まり管理とパフォーマンスを約束する。
ここ数年、さまざまなタイプのOOHメディアのオーナーが、さまざまなプレイヤーのテクノロジーをテストしている。 デジタル広告と同様に、多くのメディアオーナーは複数のサプライサイドプラットフォーム（SSP）と連携し、需要を呼び込むためにこれらの外部企業に依存している。
メディア・オーナーが、こうした自動化された需要源をよりよくコントロールするために社内にチームを設置するにつれて、この状況は変わりつつある。 ファーストパーティデータやカスタマイズされたパッケージという形で付加価値をもたらすことができるのは、メディアオーナーがこのような慣行を確立する際にもたらされるメリットのほんの一部にすぎない。
クッキーのない広告？ OOHはおそらく、プライバシーに準拠した広告に対する需要の高まりから、最も搾取しやすい立場にある。 人気のあるプログラマティックDOOHの事例の多くは、ダイナミックコンテンツの要素を持っている。
物理的な環境にあるだけで、OOHは周囲の観客に見られるとき、文脈に即した最適な位置にある。 ダイナミックなDOOH配信に関しては、天気、交通、ユーザー生成コンテンツなどのシグナルの利用が増えることを期待したい。
5G接続の普及や大規模なDOOHネットワークの存在といった要因も、標準的なDOOHサイズや帯域幅の制限の少ないダイナミックコンテンツの配信が容易になるため、ダイナミックコンテンツの利用に貢献するだろう。
デジタルのエコシステムが融合する中、DOOHはすでに最大のデジタル広告プラットフォームに受け入れられている。 このメディアは、非常に多くの場所に存在するため、高いリーチを望むキャンペーンにとって重要な要素であるとすでにみなされている。
DOOHはまた、売上向上やデジタル・コンバージョンの改善といった具体的な成果にも結びついている。 特定のDOOH会場では、QRコードのようなコンバージョンにつながる要素を追加することもできる。
特に戦術的または季節的な目的のために、DOOHメディアへのパフォーマンス主導のキャンペーン支出が増えると予想される。 これはまた、そのようなデータを提供できる測定パートナーシップに対する需要も高まっていることを意味し、大量のファーストパーティデータを収集している企業は、これに対応するソリューションを構築している。
リテール・メディアは、このブロックではかなり新しい存在だが、それは主に、ファーストパーティ広告ソリューションを提供するeコマース・プラットフォームやスーパー・アプリを指していた。 消費者が購入する時点、あるいは購入しようとしている時点でリーチできるため、急速に普及した。
当然ながら、店内メディアはリテール・メディアの当然の一部とみなされている。 大手小売企業は、テクノロジーやパートナーシップを構築し、ロイヤリティアプリや購買履歴などから収集したファーストパーティデータを活用して、店舗内のDOOHメディアを大規模に提供している。
DOOHリテールソリューションは、新しいテクノロジーが古くからあるメディアに何ができるかを示す完璧なデモンストレーションである。 マーケティング担当者は、非常に特定の視聴者層にリーチし、興味深いコンテンツやオファーを構築し、それらのパフォーマンスを測定し、必要に応じて微調整して改善することができる。 最も良い点は、コンテンツが押しつけがましくなく、滞留時間が長く、視聴者が個人的にターゲットにされていないことだ。
ここまで読み進めたなら、あなたも私たちと同じように、OOHメディアが2024年に成し遂げたこと、そしてこれからも成し遂げようとしていることに興奮しているに違いない。 マーケティング担当者にとっては、どのような目的であれ、非常に多くの応用の可能性がある。