수백 가지의 새로운 형식으로 새로운 위치로 계속 성장하는 채널인 DOOH(Digital Out-of-Home) 광고의 미래는 매우 흥미로워 보입니다. Moving Walls에서는 DOOH 미디어가 업계 리더와 기타 채널로부터 받는 모든 관심에 특히 기쁘게 생각합니다. 이제는 연례 전통이 된 수정구슬을 바라보며 2024년 DOOH 미디어와 관련하여 기대할 수 있는 주요 트렌드를 강조해 보겠습니다.
브랜드와 대행사가 자동화된 미디어 구매에 익숙해짐에 따라 디지털 OOH(DOOH) 지출은 점점 더 프로그래밍 방식으로 거래될 것입니다. 실시간 트리거를 기반으로 한 동적 광고 삽입과 결합된 최적화된 대량 거래의 용이성, 이는 2024년에 330억 달러의 DOOH 미디어 달러 증가를 주도하는 멋진 프로그래밍 가치입니다. 전 세계 58개 시장을 대상으로 하는 Dentsu 글로벌 광고 지출 전망에 따르면, 광고 지출은 2024년에 330억 달러 증가하여 7,528억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 거래가 너무 간단해졌습니다!
프로그래밍 방식 DOOH가 OOH에 “디지털 달러”를 가져오는지 여부는 계속해서 논의될 것입니다. 그러나 프로그래밍 방식이 디지털 광고 애호가들이 OOH 미디어를 테스트하게 했다는 사실에는 의심의 여지가 없습니다. 프로그래밍 방식 DOOH에 대한 액세스가 더 쉬워짐에 따라 이러한 추세는 계속해서 상승할 것입니다. 즉, 보다 전문적이고 직접적인 비즈니스 대상 DOOH 수요 측 플랫폼이 등장하게 됩니다.
우리가 프로그래밍 방식을 사용하는 동안 더 많은 DOOH 네트워크 소유자가 광고 거래 스택을 소유하여 직접 “완전 통합”할 것으로 기대합니다. 타사 프로그래매틱 파트너에 의존하는 대신 일본의 jeki와 같은 대형 미디어 소유주들은 이미 화이트 라벨이 부착된 소프트웨어 솔루션을 사용하고 있습니다. 이러한 직접 공급 경로는 DOOH 재고 보유자에게 더 나은 수율 관리 및 성능을 보장합니다.
지난 몇 년 동안 다양한 유형의 OOH 미디어 소유자가 다양한 플레이어의 기술을 테스트했습니다. 디지털 광고와 마찬가지로 많은 미디어 소유자는 여러 SSP(공급측면 플랫폼)와 협력하며 수요 창출을 위해 이러한 외부 회사에 의존하기도 합니다.
이제 미디어 소유자가 자동화된 수요 소스를 더 잘 제어하기 위해 내부 팀을 구성함에 따라 이러한 상황이 바뀌고 있습니다. 자사 데이터 또는 맞춤형 패키지의 형태로 추가적인 가치를 가져올 수 있다는 것은 미디어 소유자가 그러한 관행을 확립할 때 가져올 수 있는 몇 가지 이점에 불과합니다.
쿠키리스 광고? OOH는 아마도 개인정보 보호를 준수하는 광고에 대한 증가하는 수요를 수용하는 데 가장 적합한 위치에 있을 것입니다. 인기 있는 프로그래밍 방식 DOOH 사례 연구 중 다수에는 동적 콘텐츠 요소가 포함되어 있습니다.
OOH는 물리적 환경에 있다는 것만으로도 주변 청중이 볼 때 맥락을 파악하는 데 가장 적합합니다. 동적 DOOH 제공과 관련하여 날씨, 교통, 사용자 생성 콘텐츠 등과 같은 신호의 사용이 증가할 것으로 예상됩니다.
5G 연결의 보급 및 대규모 DOOH 네트워크의 존재와 같은 요소도 표준 DOOH 크기 및 대역폭 제한 감소와 같은 콘텐츠 제공이 더 쉬워짐에 따라 동적 콘텐츠의 사용에 기여할 것입니다.
디지털 생태계가 융합됨에 따라 DOOH는 이미 최대 규모의 디지털 광고 플랫폼에 채택되었습니다. 매체는 매우 많은 장소에서 존재하기 때문에 이미 높은 도달 범위를 원하는 캠페인의 핵심 요소로 간주됩니다.
DOOH는 이제 매출 증대나 디지털 전환 개선과 같은 특정 결과와도 연결되고 있습니다. 특정 DOOH 장소에서는 QR코드와 같은 전환 유도 요소도 추가할 수 있습니다.
특히 전술적 또는 계절적 목적을 위해 DOOH 미디어에 더 많은 성과 주도 캠페인 지출을 기대합니다. 이는 또한 이러한 데이터를 제공할 수 있는 측정 파트너십에 대한 수요도 증가하고 있으며, 대량의 자사 데이터를 수집하는 기업이 이를 해결하기 위한 솔루션을 구축하고 있음을 의미합니다.
소매 미디어는 비교적 새로운 분야에 속하지만 주로 전자 상거래 플랫폼이나 자사 광고 솔루션을 제공하는 슈퍼 앱을 가리켰습니다. 구매 시점이나 구매 직전에 소비자에게 다가갈 수 있다는 점 때문에 빠르게 인기를 얻었습니다.
당연히 매장 내 미디어는 소매 미디어의 자연스러운 일부로 간주됩니다. 최대 규모의 소매업체는 로열티 앱, 구매 및 기타 소스에서 수집한 자사 데이터를 기반으로 매장 내 DOOH 미디어를 대규모로 제공하기 위한 기술과 파트너십을 구축하고 있습니다.
DOOH 소매 솔루션은 실제로 새로운 기술이 오래된 매체에 어떤 역할을 할 수 있는지를 완벽하게 보여줍니다. 마케터는 매우 구체적인 고객 세그먼트에 도달하고, 흥미로운 콘텐츠와 제안을 구축하고, 이들의 성과를 측정하고, 개선하기 위해 필요에 따라 조정할 수 있습니다. 가장 좋은 점은 콘텐츠가 방해가 되지 않고, 체류 시간이 길며, 청중이 개인적으로 타겟팅되지 않는다는 것입니다.
여기까지 읽으셨다면 여러분도 OOH 미디어가 이룩한 발전과 2024년에도 계속 그럴 발전에 대해 우리만큼 흥분되실 것입니다. 마케팅 담당자의 경우 목표가 무엇이든 잠재적인 응용 프로그램이 너무 많습니다.