Manfaat Iklan Luar Ruang Digital Berbasis Impresi
“Jika Anda tidak dapat mengukurnya, Anda tidak dapat memperbaikinya.” – Lord Kelvin.
Seiring dengan meningkatnya nilai data, hasil berbasis tayangan menjadi lebih penting saat mengukur kinerja iklan!
Iklan OOH (Out-of-Home) digital, meskipun merupakan salah satu bentuk komunikasi media tertua, telah lama dianggap sulit untuk diukur – secara kuantitatif.
Ini memadukan iklan OOH tradisional dengan konten digital, memberikan pengiklan hasil yang terukur.
Sementara OOH telah menunjukkan pertumbuhan tahunan sebesar 4%. DOOH membawa pertumbuhan sebesar 16% dari tahun ke tahun, bertindak sebagai katalisator untuk meningkatkan seluruh industri periklanan luar ruang.
DOOH menggunakan fitur-fitur seperti geofencing, pelacakan, penargetan berbasis tayangan, penargetan ulang, dan banyak lagi untuk meningkatkan kualitas penargetan dan penempatan iklan.
Ini adalah yang paling dekat dengan bentuk iklan “bayar per tayang” – sesuatu yang mungkin Anda kenal di iklan Internet atau Media Sosial.
Berikut adalah beberapa alasan mengapa DOOH sebagai model yang berkembang pesat dalam hitungan tayangan telah menjadi pilihan yang lebih disukai daripada bentuk iklan luar ruang tradisional.
Dapatkan Wawasan Pemirsa
Dalam iklan OOH tradisional, Anda harus membeli ruang iklan berdasarkan perkiraan.
Tidak ada metrik nyata yang tersedia untuk mendapatkan wawasan pemirsa atau untuk memeriksa jumlah penayangan atau tayangan.
Saat ini, DOOH digerakkan oleh lokasi dan data!
Sekarang, berdasarkan analisis geolokasi, Anda bisa mendapatkan laporan tidak hanya tentang jumlah pemirsa tetapi juga demografi pemirsa.
Perusahaan teknologi iklan mengaitkan data berbasis lokasi dengan ID seluler yang pada gilirannya dikonversi menjadi alamat IP.
Dengan mengakses informasi yang berkaitan dengan usia, jenis kelamin, dan daya beli, Anda dapat menganalisis apakah iklan Anda menjangkau segmen yang ditargetkan.
Pada saat yang sama, hal ini memungkinkan tim pemasaran Anda untuk membuat iklan yang dibuat khusus untuk audiens Anda – di seluruh skenario B2B dan B2C!
Akses ke Data Waktu Nyata
Dalam iklan luar ruang tradisional, Anda membayar agar iklan Anda ditampilkan selama beberapa hari, pada waktu-waktu tertentu di setiap harinya.
Tidak ada ruang lebih lanjut untuk mengubah iklan Anda berdasarkan ‘kinerja’.
Saat ini, iklan luar ruang membuka pintu untuk menyempurnakan iklan Anda, berdasarkan hasil kampanye.
Karena iklan DOOH ditempatkan secara dinamis dan digital dalam format video atau gambar grafis, jauh lebih mudah untuk menguji berbagai elemen dalam iklan Anda.
Anda cukup menentukan periode pengukuran dan melakukan penyesuaian sesuai performa iklan – persis seperti yang akan Anda lakukan dengan kampanye iklan digital atau media sosial.
Menghubungkan kampanye dengan halaman arahan atau tindakan pelanggan akan membantu mengukur kinerja tersebut!
Lebih Banyak Ruang Kreatif untuk Anda
Iklan OOH tradisional terbatas pada iklan cetak.
Dengan munculnya Digital, Anda dapat memadukan AI dengan kampanye DOOH untuk menciptakan pengalaman iklan yang lebih personal.
Dalam video ini, Anda akan melihat bagaimana merek mobil Amerika, GMC, menggunakan analisis wajah dan deteksi perilaku untuk membuat iklan interaktif.
Lebih penting lagi, merek tersebut dapat menargetkan pelanggan potensial dengan teknologi Kecerdasan Buatan (AI) yang dapat mendeteksi profil pengguna.
USP dari iklan DOOH terletak pada fakta bahwa iklan ini dapat bereaksi terhadap lingkungan sekitarnya sehingga membuat ruang kreatif menjadi tidak terbatas.
Ini adalah salah satu alasan mengapa DOOH menyumbang 28,3% dari semua iklan OOH pada tahun 2019 dan diprediksi akan mencapai 38,3% pada tahun 2023.
Kesalahan terbesar yang dapat Anda lakukan dalam periklanan luar ruang saat ini – menjalankan kampanye iklan luar ruang digital seperti kampanye iklan luar ruang tradisional!
Analisis Sebelum dan Sesudah Kampanye
Penelitian dari Virtuo City mengungkapkan bahwa menggunakan kampanye DOOH yang relevan secara kontekstual dapat meningkatkan kesadaran untuk kampanye sebesar 18%.
Saat Anda menjalankan kampanye DOOH, gunakan saluran pemasaran lainnya seperti biasa, tanpa perubahan – Ini akan membantu Anda mengisolasi kinerja bagian DOOH dari kampanye Anda!
Seiring dengan pertumbuhan konten interaktif, DOOH juga akan mengalami pertumbuhan besar-besaran dalam waktu dekat.
Fakta bahwa DOOH telah menjadi terprogram telah membuatnya jauh lebih mudah untuk memasukkan iklan luar ruang sebagai bagian dari kampanye Anda.
Selain itu, pendekatan berbasis impresi memberikan Anda angka konkret untuk mengukur keberhasilan kampanye.
Anda mendapatkan semua manfaat penargetan berbasis tayangan, ditambah dengan sifat digital iklan luar ruang yang memungkinkan Anda melenturkan otot-otot kreatif Anda.
Kampanye online yang dipadukan dengan kampanye iklan luar ruang digital yang strategis adalah saus rahasia dari kampanye iklan yang sukses saat ini!