노출 기반 디지털 옥외광고의 장점
“측정할 수 없으면 개선할 수 없습니다.” – 켈빈 경.
데이터의 가치가 상승함에 따라 광고 성과를 측정할 때 노출 기반 결과가 더욱 중요해졌습니다!
디지털 OOH(Out-of-Home) 광고는 가장 오래된 미디어 커뮤니케이션 형태 중 하나임에도 불구하고 오랫동안 정량적으로 측정하기 어려운 것으로 여겨져 왔습니다.
전통적인 OOH 광고와 디지털 콘텐츠를 혼합하여 광고주에게 측정 가능한 결과를 제공합니다.
OOH는 연간 4%의 성장률을 보이고 있습니다. DOOH는 전년 대비 16%의 성장률을 기록하며 전체 옥외 광고 산업을 향상시키는 촉매제 역할을 하고 있습니다.
DOOH는 지오펜싱, 추적, 노출 기반 타겟팅, 리타겟팅 등과 같은 기능을 활용하여 타겟팅 및 광고 배치 품질을 향상합니다.
인터넷이나 소셜 미디어 광고에서 흔히 볼 수 있는 ‘유료 시청’ 형태의 광고에 가장 근접한 형태입니다.
노출수를 바탕으로 성장하는 모델로서 DOOH가 전통적인 옥외 광고 형태보다 선호되는 이유는 다음과 같습니다.
청중 통찰력 얻기
전통적인 OOH 광고에서는 추측을 바탕으로 광고 공간을 구매해야 했습니다.
잠재고객 인사이트를 얻거나 조회수 또는 노출수를 확인하는 데 사용할 수 있는 실제 측정항목이 없었습니다.
오늘날 DOOH는 위치와 데이터 중심입니다!
이제 지리적 위치 분석을 기반으로 시청자 수뿐만 아니라 시청자 인구 통계에 대한 보고서를 얻을 수 있습니다.
광고 기술 회사는 위치 기반 데이터를 모바일 ID와 연결하여 IP 주소로 변환합니다.
연령, 성별, 구매력과 관련된 정보에 액세스하여 광고가 타겟 세그먼트에 도달하는지 분석할 수 있습니다.
동시에 이를 통해 마케팅 팀은 B2B 및 B2C 시나리오 전반에 걸쳐 잠재 고객에게 맞춤화된 광고를 만들 수 있습니다!
실시간 데이터에 대한 액세스
전통적인 옥외 광고에서는 매일 특정 시간에 특정 기간 동안 광고가 표시되도록 비용을 지불했습니다.
‘성과’를 기준으로 광고를 조정할 여지가 더 이상 없었습니다.
오늘날 옥외 광고는 캠페인 결과에 따라 광고를 세부적으로 조정할 수 있는 기회를 열어줍니다.
DOOH 광고는 동영상이나 그래픽 이미지 형식으로 동적으로 디지털 방식으로 배치되므로 광고의 다양한 요소를 테스트하는 것이 훨씬 더 쉽습니다.
디지털 또는 소셜 미디어 광고 캠페인에서와 마찬가지로 간단히 측정 기간을 정의하고 광고 성과에 따라 조정할 수 있습니다.
캠페인을 랜딩 페이지나 고객 행동과 연결하면 성과를 측정하는 데 도움이 됩니다!
당신을 위한 더 많은 창의적인 공간
전통적인 OOH 광고는 인쇄 광고로 제한되었습니다.
디지털의 출현으로 AI를 DOOH 캠페인과 결합하여 보다 개인화된 광고 경험을 만들 수 있습니다.
영상에서는 미국 자동차 브랜드 GMC가 얼굴 분석과 행동 탐지를 사용해 어떻게 인터랙티브 광고를 제작했는지 확인할 수 있습니다.
더 중요한 것은 브랜드가 사용자 프로필을 감지할 수 있는 인공 지능(AI) 기술을 통해 잠재 고객을 타겟팅할 수 있다는 것입니다.
DOOH 광고의 USP는 바로 주변 환경에 반응하여 창의적인 공간을 무한하게 만들어준다는 사실에 있습니다.
이는 2019년 전체 OOH 광고 중 DOOH가 28.3%를 차지했고, 2023년에는 38.3%에 이를 것으로 예상되는 이유 중 하나입니다.
오늘날 옥외광고에서 저지를 수 있는 가장 큰 실수는 기존 옥외광고 캠페인처럼 디지털 옥외광고 캠페인을 운영하는 것입니다!
캠페인 전후 분석
Virtuo City의 연구에 따르면 상황에 맞는 DOOH 캠페인을 사용하면 캠페인에 대한 인지도가 18% 증가하는 것으로 나타났습니다.
DOOH 캠페인을 실행할 때 평소와 같이 다른 마케팅 채널을 변경 없이 사용하세요. 이는 캠페인에서 DOOH 부분의 성과를 분리하는 데 도움이 됩니다!
대화형 콘텐츠가 성장함에 따라 DOOH도 가까운 미래에 엄청난 성장을 보일 것입니다.
DOOH가 프로그래밍 방식으로 바뀌었다는 사실로 인해 옥외 광고를 캠페인의 일부로 포함하는 것이 훨씬 더 쉬워졌습니다.
또한 노출 기반 접근 방식은 캠페인의 성공을 측정할 수 있는 구체적인 수치를 제공합니다.
노출 기반 타겟팅의 모든 이점을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 옥외 광고의 디지털 특성을 통해 창의력을 발휘할 수 있습니다.
전략적 디지털 옥외 광고 캠페인과 결합된 온라인 캠페인은 오늘날 성공적인 광고 캠페인의 비결입니다!