インプレッション・ベースのデジタル屋外広告のメリット
“測定できなければ、それを改善することはできない” – ケルビン卿
データの価値が高まるにつれ、広告パフォーマンスを測定する際には、インプレッションベースの結果がより重要になる！
デジタルOOH（アウト・オブ・ホーム）広告は、メディア・コミュニケーションの最も古い形態の1つであるにもかかわらず、長い間、定量的な測定が難しいと考えられてきた。
従来のOOH広告とデジタルコンテンツをミックスし、広告主に測定可能な結果を提供する。
OOHは年率4％の伸びを示している。 DOOHは前年比16％の伸びを示し、屋外広告業界全体を活性化させる起爆剤となっている。
DOOHは、ジオフェンシング、トラッキング、インプレッションベースのターゲティング、リターゲティングなどの機能を活用し、ターゲティングと広告配置の質を向上させる。
それは広告の ³”ペイ-パー-ビュー³”の形態になるに最も近い – あなたがインターネットやソーシャルメディア広告でおなじみかもしれない何か。
インプレッション数で繁栄するモデルとしてのDOOHが、従来の屋外広告形態よりも好ましい選択肢となった理由をいくつか挙げてみよう。
オーディエンス・インサイト
従来のOOH広告では、推測に基づいて広告スペースを購入しなければならなかった。
視聴者のインサイトを得たり、視聴回数やインプレッション数をチェックしたりするための実際の指標はなかった。
今日、DOOHはロケーションとデータ主導である！
現在では、ジオロケーション分析に基づいて、視聴者数だけでなく、視聴者の属性に関するレポートも得ることができる。
アドテク企業は、位置情報データとモバイルIDを結びつけ、それをIPアドレスに変換している。
年齢、性別、購買力に関する情報にアクセスすることで、広告がターゲット層に届いているかどうかを分析できる。
同時に、マーケティングチームは、B2BとB2Cのシナリオを問わず、オーディエンスに合わせた広告を作成することができます！
リアルタイム・データへのアクセス
伝統的な屋外広告では、毎日一定の時間に、一定の日数表示されるように広告費を支払っていた。
パフォーマンス」に基づいて広告を微調整する余地はもうなかった。
今日、屋外広告は、キャンペーンの成果に基づいて、広告を微調整するための扉を開いている。
DOOH広告は、動画や画像というフォーマットで動的にデジタルに配置されるため、広告のさまざまな要素をテストすることが非常に簡単です。
測定期間を定め、デジタル広告やソーシャルメディア広告のキャンペーンと同じように、広告のパフォーマンスに応じて調整を加えることができる。
キャンペーンをランディングページや顧客のアクションと結びつけることで、そのパフォーマンスを測ることができる！
より創造的な空間を
従来のOOH広告はプリント広告に限られていた。
デジタルの出現により、AIとDOOHキャンペーンを組み合わせることで、よりパーソナライズされた広告体験を生み出すことができる。
ビデオでは、アメリカの自動車ブランドGMCが、顔分析と行動検知を使って、どのようにインタラクティブな広告を制作したかを見ることができる。
さらに重要なのは、ユーザープロファイルを検出できる人工知能（AI）技術によって、ブランドが潜在顧客をターゲットにできることだ。
DOOH広告のUSPは、クリエイティブなスペースを無限にする、周囲の環境に反応できるという事実にある。
これが、2019年にDOOHがOOH広告全体の28.3%を占め、2023年には38.3%に達すると予測される理由のひとつである。
今日の屋外広告で犯しかねない最大の過ち、それは従来の屋外広告キャンペーンのようにデジタル屋外広告キャンペーンを行うことだ！
キャンペーン前後の分析
Virtuo Cityの調査によると、文脈に関連したDOOHキャンペーンを利用することで、キャンペーンの認知度が18%向上することが明らかになった。
DOOHキャンペーンを実施する際には、他のマーケティング・チャンネルを通常と同じように使用することで、キャンペーンのDOOH部分のパフォーマンスを切り分けることができます！
インタラクティブ・コンテンツが成長するにつれ、DOOHも近い将来大きな成長を遂げるだろう。
DOOHがプログラマティックになったことで、屋外広告をキャンペーンの一部として取り入れることが一気に容易になった。
さらに、インプレッションベースのアプローチにより、キャンペーンの成功を測定するための具体的な数値が得られます。
インプレッション・ベース・ターゲティングのすべての利点が得られ、さらに屋外広告のデジタルな性質により、クリエイティブな力を発揮することができます。
オンライン・キャンペーンと戦略的なデジタル屋外広告キャンペーンは、今日の広告キャンペーン成功の秘訣である！