デジタルとアウト・オブ・ホーム（OOH）またはプレース・ベース・メディアは、支出額で最も急成長しているメディア・チャンネルであることに変わりはない。 オンラインとオフライン、この2つのメディアは性質が大きく異なる。 しかし、これらの成長は同じ要因、つまり消費の流動性の増加によってもたらされていると言うこともできる。
モバイル広告がデジタルの成長を牽引している。 スマートフォンは、消費者が家の外でさまざまな屋外メディアに触れる時間を増やしている原因にもなっている。 しかし、ビューアビリティ、測定、ブランド認知に関しては、この2つはどうなのだろうか？
ブランドにとってのオンライン・マーケティングの優位性は否定できない。 とはいえ、絶え間ない破壊と革新が繰り返される業界において、マーケティング担当者は、広告効果を提供し続けることができるかどうか警戒している。
オンライン広告は広告費という点ではテレビを抜いているが、広告詐欺や透明性といった要因が絡んできている。 一方、OOHメディアは、質の高いエンゲージメントとリーチという点で、引き続き成果を上げている。
メディアプランニングと戦略は、重要な指標を伴うビジネス上の意思決定である。 視聴可能性、測定、そして最終的なブランド認知が、メディア決定の鍵となる。 これら3つの必須要素を探ることで、オンラインメディアとOOHの比較が容易になる。
デジタルオーディエンス（スマートフォンやその他のデバイスを持つオーディエンス）は、ほとんど常にオンライン広告にさらされている。 それはともかく、いつも見られているということなのだろうか？
オンライン視聴率は、広告ブロッカーやボットファームの課題と戦っている。 広告詐欺もまた、マーケティング担当者が懸念を示している問題である。広告が正しいオーディエンスに表示されているかどうかを知ることは、まだ曖昧である。
広告の乱立も、オンラインメディアでは起こりがちなことだ。 露出を増やそうとするあまり、広告はすぐに「迷惑」で「押しつけがましい」ものになり、ブランドの評判を著しく傷つけることになる。 これは、ブランドメッセージが趣味の悪いコンテンツの隣に表示される場合、さらに大きな問題となる。
一方、OOHメディアは、消費者が広告に全面的に参加することを自然に可能にするという利点がある。 人通りの多い戦略的な場所に設置されたスクリーンとメディア・メッセージは、強力なブランド・プレゼンスと邪魔にならないビューアビリティという、両方の長所を提供する！
オンラインメディアもOOHメディアも、キャンペーンの効果は最終的にリーチと影響力で測られる。しかし、その測定方法はさまざまです。
例えば、オンラインメディアは、視聴者が何らかのデジタルフットプリントを残すので、追跡するのがもう少し簡単だ。 それはともかく、ここでのデータ収集の方法はまだ規制の対象であり、プラットフォームに依存している。 最近、グーグルやフェイスブックといった広告大手の自己申告基準に対する反発が起きている。
一方、OOHメディアは、オーディエンスの測定に高い関与が必要であり、オンライン広告とは異なり、評価基準が定められていない。
しかし、スクリーン・プロバイダーがメディア支出のより大きなシェアを獲得しようと努力するにつれ、この状況は確実に変わりつつある。 ロケーション・インテリジェンス、交通アプリ、スマートフォン、ソーシャルメディアを通じて残されたデジタルの足跡は、消費者の動きを測定するために使用されている。 ビルボードと照らし合わせると、このような物理的な広告のそばを通り過ぎる観客の数と種類の代理になる。
マーケティング担当者が避けるべきことのひとつは、ひとつのカゴにすべての卵を入れることだ。 いわゆる “360 “マーケッターの需要が高まっている。 これはまた、専門エージェンシーに頼らず、社内でメディア業務を行うブランドが増えている大きな理由でもある。
多くの視聴者がオンラインに費やす時間が増えていることは間違いないが、だからといって100％の努力をオンライン広告に注ぐべきというわけではない！
オンライン広告に頻繁に接していると、やがてその効果は低下する。 このロジックは、メディアプランニングの委任の重要性を理解している、成功したブランドやマーケティング担当者によって採用されている。
どのような広告形態であれ、過飽和は企業のブランド認知を損なうが、OOHメディアは一般的に自然である。
調査によると、OOHは他のメディアチャンネルを使った既存のキャンペーンを補完するのに理想的だという。 例えば、モバイル広告キャンペーンにOOHを加えることで、キャンペーンのリーチを300％以上増やすことができる。
マーケティング担当者は、広告とは通常、人気取りのゲームではないことを思い出すといいだろう。 乱雑なオンライン・メディアを選ぶブランドも多いだろうが、可能な限り多くの露出をするよりも、ダイナミックな体験を優先したほうが有利に働くだろう。 質より量 – いつもそうだ。