디지털 및 OOH(Out-of-Home) 또는 장소 기반 미디어는 지출 기준으로 가장 빠르게 성장하는 미디어 채널로 남아 있습니다. 두 매체는 본질적으로 온라인과 오프라인이라는 매우 다릅니다. 그러나 이들의 성장은 소비 이동성 증가라는 동일한 요인에 의해 주도되고 있다고 주장할 수 있습니다.
모바일 광고는 디지털 성장을 주도하고 있습니다. 스마트폰은 또한 소비자가 집 밖에서 다양한 형태의 실외 미디어에 노출되어 보내는 시간을 증가시키는 원인이기도 합니다. 하지만 조회가능성, 측정, 브랜드 인지도 측면에서 두 가지를 어떻게 비교할까요?
브랜드에 대한 온라인 마케팅의 지배력을 부정할 수는 없습니다. 그럼에도 불구하고 끊임없는 혼란과 혁신을 겪고 있는 업계에서 마케터들은 광고 효과를 지속적으로 제공할 수 있는 능력에 대해 경계하고 있습니다.
광고 지출 측면에서 온라인 광고가 TV를 추월했지만 광고 사기 및 투명성과 같은 요인이 작용했습니다. 한편, OOH 미디어는 양질의 참여와 도달 범위 측면에서 계속해서 성과를 거두고 있습니다.
미디어 계획 및 전략은 중요한 지표를 포함하는 비즈니스 결정입니다. 조회가능성, 측정, 최종 브랜드 인지도는 미디어 결정의 핵심입니다. 이 3가지 필수 요소를 살펴보면 온라인 미디어와 OOH를 어떻게 비교하는지 더 쉽게 알 수 있습니다.
스마트폰과 기타 기기를 사용하는 디지털 잠재고객은 거의 항상 온라인 광고에 노출됩니다. 그렇더라도 그들이 항상 그것을 본다는 뜻일까요?
온라인 시청률은 광고 차단기와 봇팜의 문제와 싸우고 있습니다. 광고 사기 역시 마케터들이 우려하는 또 다른 문제입니다. 광고가 올바른 청중에게 표시되고 있는지 여부를 아는 것은 여전히 모호합니다.
광고 혼란은 온라인 미디어에서도 흔히 발생하는 현상입니다. 노출을 늘리려는 시도에서 광고는 빠르게 ‘성가시게’ 되고 ‘거슬리게’ 되어 브랜드 평판에 심각한 손상을 줄 수 있습니다. 덜 세련된 콘텐츠 옆에 브랜드 메시지가 표시되면 이는 더욱 큰 문제가 됩니다.
한편, OOH 미디어는 소비자가 전적으로 참여함으로써 자연스럽게 광고에 참여할 수 있다는 이점을 누리고 있습니다. 트래픽이 많고 전략적인 영역에 배치된 스크린과 미디어 메시지는 강력한 브랜드 존재감과 방해되지 않는 가시성이라는 두 가지 장점을 모두 제공합니다!
온라인 및 OOH 미디어에 대한 캠페인의 효과는 궁극적으로 도달 범위와 영향력에 따라 측정됩니다. 그러나 측정 방법은 다양합니다.
예를 들어, 온라인 미디어는 추적하기가 좀 더 간단합니다. 청중이 여기에 일종의 디지털 발자국을 남기기 때문입니다. 그렇더라도 여기에서 데이터를 수집하는 방법은 여전히 규제의 대상이 되며 플랫폼에 따라 다릅니다. 최근 Google이나 Facebook과 같은 거대 광고 기업의 자체 보고 기준에 대한 반발이 있었습니다.
반면 OOH 미디어는 시청자 측정을 위해 더 높은 참여도를 요구하며, 온라인 광고와 달리 정해진 평가 기준이 없습니다.
그러나 스크린 제공업체가 미디어 지출에서 더 많은 비중을 차지하기 위해 노력함에 따라 이러한 상황은 확실히 변화하고 있습니다. 위치 인텔리전스, 교통 앱, 스마트폰, 소셜 미디어를 통해 남겨진 디지털 발자국이 소비자 움직임을 측정하는 데 사용되고 있습니다. 광고판에 매핑하면 이러한 실제 광고를 지나가는 청중의 수와 유형에 대한 프록시가 될 수 있습니다.
마케팅 담당자가 멀리하는 것 중 하나는 모든 계란을 한 바구니에 담는 것입니다. 소위 ‘360’ 마케팅 담당자에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이는 전문 에이전시에 의존하기보다 자체적으로 미디어 업무를 맡는 브랜드가 늘어나는 주요 이유이기도 합니다.
대부분의 청중이 온라인에서 점점 더 많은 시간을 보내는 것은 의심할 여지가 없습니다. 하지만 그렇다고 해서 100% 노력을 온라인 광고에 쏟아부어야 한다는 의미는 아닙니다!
온라인 광고에 자주 노출되면 시간이 지나면 그 효과가 감소합니다. 이 논리는 성공적인 브랜드와 마케팅 담당자가 채택합니다. 위임된 미디어 계획의 중요성을 이해하는 사람
모든 형태의 광고가 과포화되면 회사의 브랜드 인지도가 손상될 수 있지만 일반적으로 OOH 미디어가 더 자연스럽습니다.
연구에 따르면 OOH는 다른 미디어 채널을 사용하여 기존 캠페인을 보완하는 데 이상적입니다. 예를 들어 모바일 광고 캠페인에 OOH를 추가하면 캠페인 도달 범위를 300% 이상 늘릴 수 있습니다.
마케터들은 광고가 일반적으로 인기를 끌기 위한 게임이 아니라는 점을 스스로 상기시키는 것이 좋습니다. 온라인 미디어의 혼란을 선택하는 브랜드가 많을 수도 있지만; 가능한 많은 노출보다는 역동적인 경험을 우선시하는 것이 그들에게 유리할 것입니다. 품질보다 양 – 매번.