8月 1, 2023

2022年ICC T20ワールドカップにおけるMoving WallsのダイナミックなDOOHキャンペーン

Moving Wallsは、国際クリケット評議会（ICC）と共同で、2022年ICCメンズT20ワールドカップを盛り上げるため、グローバルなデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）スクリーンを使用した。このキャンペーンでは、ダイナミックなDOOHメディアを活用し、リアルタイムでのスコア更新やトーナメントのスリリングなハイライトを配信した。

中核目標

このキャンペーンの主な目的は2つあり、新しい視聴者の間でグローバルスポーツとしてのクリケットの認知度を高めることと、トーナメントからの最新情報をファンに伝えることでした。

効果的な解決策

これらの目標を達成するために、Moving Wallsはグローバルに接続されたDOOHデマンド・サイド・プラットフォーム（DSP）を活用し、トーナメントのハイライトとスコアアップデートをほぼリアルタイムで配信しました。 QMSによる神経科学の研究によると、進化するクリエイティブを使用したDOOHキャンペーンは、キャンペーン5日目までに、静的なクリエイティブと比較して38％高いインパクトを示した。滞留時間の長い場所で乗客にインタラクティブで魅力的な体験を提供することで、Moving Wallsはより深いレベルでオーディエンスとつながり、印象に残るものを作り出すことに成功した。

驚くべき結果

このキャンペーンには、世界中の18のメディア・オーナーが参加し、合計で2,211のスクリーンを使用し、世界662カ所でキャンペーンを展開した。広範なリーチとエンゲージメントの努力により、全スクリーンに合計2,600,450の広告スポットが配信され、素晴らしい結果をもたらした。さらに、チームはキャンペーンのために149ものユニークなクリエイティブを開発し、大会期間中、観客に多様で魅力的なブランド体験を提供した。これらのリアルタイムのハイライトは、世界中の何千ものデジタル看板で放送され、知名度を上げ、認知度を高め、スポーツへの関心を高めた。

ブランド・エンゲージメント

2022年のICC T20ワールドカップの期間中、Moving Wallsは幅広いビジュアルと魅力的なビデオコンテンツを通じて、観客にすべてのアクションを包括的に提供した。これらのリアルタイムのハイライトは、世界中のデジタル看板に大きく表示され、大会の内部を臨場感たっぷりに鮮やかに映し出した。これはクリケットファンの欲求を満たすだけでなく、ブランドにとっても、ローカル市場または全市場でのスコア更新やハイライトのスポンサーとなることで、イベントと関連付けるまたとない機会となった。さらに、ブランドは、象徴的な場所、ショッピングセンター、外国人をターゲットにしたパッケージなど、関連するDOOH会場のタイプを柔軟に選択することができ、ブランドの露出とエンゲージメントの機会を最大化することができた。