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8월 1, 2023

ICC T20 월드컵 2022에서 Moving Walls의 다이나믹 DOOH 캠페인

Moving Walls는 국제 크리켓 협회(ICC)와 협력하여 2022년 ICC 남자 T20 월드컵을 증폭시키기 위해 글로벌 DOOH(Digital Out-of-Home) 스크린을 사용했습니다. 캠페인은 동적 DOOH 미디어를 활용하여 토너먼트의 실시간 점수 업데이트와 스릴 넘치는 하이라이트를 배포했습니다.

핵심 목표

이 캠페인의 주요 목표는 두 가지였습니다. 새로운 청중들 사이에서 글로벌 스포츠로서 크리켓에 대한 인식을 높이는 것과 토너먼트의 최신 업데이트를 팬들에게 알리는 것입니다.

효과적인 솔루션

이러한 목표를 달성하기 위해 Moving Walls는 전 세계적으로 연결된 DOOH DSP(수요 측 플랫폼)를 활용하고 토너먼트의 실시간 하이라이트와 점수 업데이트를 제공했습니다. QMS의 신경과학 연구에 따르면, 진화하는 크리에이티브를 사용한 DOOH 캠페인은 캠페인 5일차까지 정적 크리에이티브에 비해 38% 더 높은 영향력을 보여주었습니다. Moving Walls는 체류 시간이 긴 장소에서 승객들에게 상호작용적이고 매력적인 경험을 제공함으로써 청중과 더 깊은 차원에서 성공적으로 연결되어 지속적인 인상을 남겼습니다.

놀라운 결과

이 캠페인에는 전 세계 18명의 미디어 소유자가 참여하여 전 세계적으로 인상적인 662개 위치에서 2,211개의 스크린을 활용하여 캠페인을 공동으로 전개했습니다. 광범위한 도달 범위와 참여 노력으로 뛰어난 결과를 얻었으며 전체 화면에 총 2,600,450개의 광고 스팟이 게재되었습니다. 게다가 팀은 캠페인을 위해 놀라운 149개의 고유한 크리에이티브를 개발하여 토너먼트 내내 청중에게 다양하고 매력적인 브랜드 경험을 보장했습니다. 이러한 실시간 하이라이트는 전 세계 수천 개의 디지털 광고판에 방송되어 가시성을 높이고 인지도를 높이며 스포츠에 대한 관심을 불러일으켰습니다.

브랜드 참여

ICC T20 월드컵 2022 기간 동안 Moving Walls는 다양한 영상과 매혹적인 비디오 콘텐츠를 통해 관객에게 모든 액션에 대한 포괄적인 시각을 제공했습니다. 이러한 실시간 하이라이트는 전 세계 디지털 광고판에 눈에 띄게 표시되어 토너먼트 내부의 몰입감 있고 생생한 모습을 제공했습니다. 이는 크리켓 애호가들의 갈망을 충족시켰을 뿐만 아니라 현지 시장 또는 모든 시장에서 점수 업데이트 및 하이라이트를 후원함으로써 브랜드가 이벤트와 연계할 수 있는 독특한 기회를 제공했습니다. 또한 브랜드는 상징적인 위치, 쇼핑 센터, 외국인을 대상으로 한 패키지 등 관련 DOOH 장소 유형을 선택할 수 있는 유연성을 확보하여 브랜드 노출 및 참여 기회를 극대화했습니다.

광고와 엔터테인먼트 사이의 격차 해소

이 캠페인은 DOOH 화면이 단순한 광고 콘텐츠 옵션 이상의 기능을 보여주었습니다. 실시간 업데이트와 시선을 사로잡는 스포츠 하이라이트를 활용함으로써 이벤트는 실제 이벤트와 멀리 떨어진 공공 장소에서 진행될 수 있었습니다.

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OOH 광고의 실행과 측정이 더 쉬워졌습니다

크리테오의 첨단 기술과 데이터 기반 접근 방식을 통해 OOH 광고가 간소화되어 그 어느 때보다 쉽게 영향력 있는 캠페인을 실행하고 그 효과를 측정할 수 있게 되었습니다.