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2022년 옥외 광고: 새해 옥외 광고를 형성할 주요 동향 살펴보기

코로나19 대유행은 지난 몇 년 동안 청중의 움직임을 좌우했습니다. 언제 우리가 위기에서 벗어날 수 있을지 예측할 수는 없지만, 많은 국가에서 마스크 착용 및 사회적 거리 두기에 관한 규칙을 재개하고 유지하는 것 사이에서 균형을 유지했다고 말하는 것이 안전합니다.

OOH(Out-of-Home) 미디어의 관점에서 볼 때, 팬데믹은 다른 어떤 것과도 비교할 수 없는 혁신 촉진제였습니다. 주요 이해관계자들은 채널을 디지털 채널과 동등한 수준으로 끌어올리기 위해 데이터와 기술을 수용했습니다.

전 세계적으로 점점 더 많은 고용주가 인력을 위한 유연한 일정을 계속 수용하고 있으며, 설문 조사 응답자의 81%는 고용주가 코로나19 이후에도 원격 근무를 계속 지원할 것이라고 믿고 있습니다. 이는 또한 OOH 시청 기회가 계속해서 역동적이고 예측 불가능할 것임을 의미합니다. 신뢰할 수 있는 측정이 전제조건이 될 것이며 광고주는 최근 동향과 실시간 결과를 기반으로 민첩한 OOH 캠페인을 실행할 수 있을 것으로 기대합니다.

봉쇄 측면에서 시작이 멈춘 한 해임에도 불구하고 OOH 공간에서는 많은 일이 일어났으며 특히 프로그래밍 방식 디지털 OOH, 청중 측정, 아나모픽 또는 3D 빌보드와 같은 새로운 기술이 2022년에 주류가 될 예정입니다.

이번 글에서는 이러한 트렌드 중 일부를 더 자세히 살펴보고 이러한 트렌드가 2022년에 Out-Of-Home을 형성하게 될 이유를 설명하겠습니다.

1. 아나모픽 및 3D 광고판 와우 관객들

지난 5년 동안 우리는 동적 모듈 및 광고 서비스를 지원하는 캠페인, 트리거 기반 작업, 날씨 신호, 블록체인 검증, 모바일 리타겟팅 등 OOH 구현에서 많은 개선을 보았습니다.

2022년으로 접어들면서 OOH의 기술 발전은 계속해서 성숙해질 것이며 더 많은 야외 캠페인이 타겟 고객에게 더 나은 접근 방식을 제공하기 위해 계속해서 노력할 것입니다. 동일한 원칙이 적용됩니다. 즉, 언제 도달하고 싶은지, 어떻게 도달하고 싶은지, 누구에게 도달하고 싶은지 등 이 모든 작업은 보다 목표적이고 효율적인 방식으로 수행됩니다.

최근에는 3D 효과의 환상을 향상시키기 위해 곡선 건물이나 벽면에 실행되는 일종의 OOH 광고인 아나모픽 광고에 대한 수요가 급증했습니다. 3D 콘텐츠는 일반적으로 특정 각도에서 볼 때 3D 깊이가 있는 듯한 착각을 만들기 위해 특정 유형의 화면에 맞게 제작됩니다. 이는 강제 원근법 또는 아나모포시스라고도 합니다.

3d 광고판 전 세계의 상징적인 지하철에 대한 아나모픽 광고

아나모픽 광고판 콘텐츠는 서울, 도쿄, 쿠알라룸푸르, 싱가포르, 청두와 같은 도시에서 증가하고 있습니다. 더 많은 국가에서 아나모픽 광고를 채택하기 시작함에 따라 이러한 유형의 OOH 광고는 2022년에도 계속해서 핵심 트렌드가 될 것입니다.

주로 인지도를 높이기 위한 PR 스턴트로서 아나모픽 광고에 대한 수요가 있었으며 2022년에도 계속 성장할 것입니다. 예를 들어, 말레이시아 최초로 Pavilion Kuala Lumpur가 제작한 2021년 아나모픽 광고는 많은 사람들이 소셜 미디어에서 경험에 대한 게시물을 공유하고 참여하면서 행사장으로 많은 트래픽을 유도했습니다.

3D 광고는 다가오는 중국 설날(황소의 해)에 맞춰 3차원 아나모픽 형식을 사용하여 황소가 화면 밖으로 돌진하는 듯한 착각을 지나가는 사람들에게 보여주었습니다.

또 다른 예로, Amazon Prime Video는 최신 시리즈인 ‘Wheel of Time‘을 홍보하기 위해 캠페인을 진행했습니다. 광고판은 시리즈의 환상적인 창작물과 캐릭터를 담은 3D 형식 영상을 사용하여 화면에서 지나가는 사람들을 향해 튀어나왔습니다.

아마존 프라임 비디오 아나모픽 광고판

2. 비전통적인 OOH 미디어의 부상

비전통적인 OOH 광고는 타겟팅되고 집중된 캠페인을 통해 가장 빠르게 성장하는 OOH 부문 중 하나입니다. OOH 광고에는 디지털 및 정적 광고판, LED 교량, 기둥, 버스 랩, 가로등 기둥과 같은 다양한 형식과 키오스크 스크린, 탁상, 대중 교통, 소매 및 POI 기반 광고 등과 같은 일부 새로운 형식이 있습니다. 이러한 모든 유형의 광고에는 대중의 관심을 끌 수 있는 방법이 있습니다.

예를 들어 어떤 사람들은 디지털 광고판 디자인에 매력을 느낄 수도 있고 어떤 사람들은 아나모픽 광고의 사실적인 느낌을 좋아할 수도 있습니다. 자동화와 함께 기술이 향상되면서 더 새로운 형태의 OOH가 등장하기 시작할 것입니다. 오프라인에서 소비자에게 다가갈 수 있는 기회는 더 높은 참여를 유도할 수 있는 기회이기 때문입니다.

예를 들어, 이미 표준이 되어 현재 수요가 높으며 2022년에도 계속 성장할 자동 손 소독제 키오스크를 생각해 보세요.

손 소독제 키오스크

PT. 다넨드라 아뷰다야 아디카(Danendra Abyudaya Adika)의 손 소독제 키오스크가 인도네시아 대도시 전역에서 활동 중입니다.

푸드코트 광고 싱가포르에서는 움직이는 벽으로 구동됩니다. 청중 측정 솔루션

이제 우리는 물리적 세계에서 더 많은 비전통적인 장소 기반 미디어 자산을 보기 시작했습니다. 엘리베이터, 체육관, 차량 공유 차량, 환승 허브, 사무실 네트워크, 쇼핑몰, 푸드 코트 등이 있습니다.

새로운 유형의 비전통적 미디어

더 많은 비전통적 형식이 OOH 믹스에 추가됨에 따라 2022년에는 추가적인 광고 스팟이 마케팅 담당자에게 도움이 될 것입니다.

타겟팅, 측정, 속성에 대한 위치 인텔리전스를 활용하는 OOH의 기능을 통해 마케팅 담당자는 이제 잠재 고객 이동에 대한 보다 포괄적인 그림을 구축하고 오프라인과 온라인 모두에서 더 높은 소비자 참여를 유도할 수 있습니다.

더 많은 OOH 형식이 지속적으로 혁신하고 성장함에 따라 마케터에게 캠페인 계획을 위한 다양한 미디어 선택을 제공할 뿐만 아니라 기술 및 데이터 분석을 통해 잠재 고객에게 긍정적인 메시지를 전달하여 수많은 청중에게 다가갈 수 있는 능력을 보여줍니다. 합리적이고 저렴한 가격.

3. 동적 OOH 광고에 대한 수요 급증

동적 캠페인은 고도로 개인화되고 고도로 타겟팅된 상황별 광고 기능을 제공하여 영향력이 큰 캠페인을 제공합니다.

이러한 광고 배치는 위치, 인구통계, 날씨, 특별 제안, 프로모션과 같은 환경 요인과 같은 광범위한 데이터 포인트를 고려하여 브랜드가 적절한 장소와 시간에 적절한 사람을 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

푸드판다 날씨 트리거 필리핀 캠페인

마닐라 메트로 전역의 Sunsilk Weather Trigger 캠페인

2021년에는 foodpanda 및 Sunsilk와 같은 브랜드가 날씨 요인을 활용하여 제품에 대한 동적 콘텐츠를 선별했습니다. Foodpanda는 날씨 조건에 따라 활성화되는 여러 크리에이티브를 사용했고, Sunsilk는 비가 올 때마다 동적 콘텐츠를 표시하는 트리거를 설정했습니다.

브랜드는 위치 및 고객 데이터 신호를 사용하여 다양한 형태의 동적 광고 소재를 실행할 수 있습니다. 이러한 유형의 데이터 신호에는 청중 방문 트래픽, 청중 세그먼트, 검색 및 소셜 트렌드, 날씨, 교통량 및 시간이 포함될 수 있습니다.

사용자 제작 콘텐츠(UGC) 역시 옥외 광고에서 동적 콘텐츠의 주요 기여자가 될 것입니다. 이는 사진, 추천서, 비디오, 트윗 등의 형태일 수 있습니다.

한 유명 초콜릿 브랜드는 DOOH 캠페인을 소셜 미디어 플랫폼과 통합하여 청중의 참여와 행동 유도 행동을 유도하고자 했습니다. 사용자들은 포털을 통해 자신의 셀카를 업로드하라는 요청을 받았으며, 선택한 셀카는 사용자의 기분을 결정하는 라벨과 함께 손이 잘 닿는 야외 스크린에 표시되었습니다.

일반 크리에이티브를 실행하는 대신, Dynamic DOOH를 사용하여 생성된 사진에 대한 발견과 영감을 불러일으키는 행동을 촉발하고 이를 말레이시아 클랑 밸리 전역의 높은 도달률 DOOH 스크린에 선보임으로써 브랜드 인지도를 증폭시킬 수 있는 기회가 있습니다.

4. OOH 혁신 이동

진행 중인 또 다른 반란 트렌드는 Moving OOH – “모바일 빌보드“(예: 차량 래핑, 택시탑 스크린, 버스 래핑, LED 트럭 광고)입니다.

움직이는 OOH – LED 트럭 (Unicom Marketing의 일러스트))

이사 OOH – 택시 랩(그림 출처: Moove Media)

트럭 및 모바일 쇼룸 회사인 Unicom은 이벤트 관리 서비스를 제공할 뿐만 아니라 기존 LED 스크린 구동 트럭에 대한 프로그래밍 기능을 갖춘 콘텐츠 관리 시스템을 확보하여 한 단계 더 발전합니다.

이러한 형태의 움직이는 광고는 브랜드를 문자 그대로 거리로 가져가서 청중과 직접 상호 작용하는 데 적합합니다.

Moving OOH는 POI 트리거와 통합되어 보다 개인화된 방식으로 소비자의 참여를 유도할 수도 있습니다. 매우 정확한 POI 데이터는 매장을 식별하여 해당 위치 근처에 지오펜스를 생성하고 고객이 해당 지역 내에 있을 때 광고를 트리거할 수 있습니다.

예를 들어, 연료 브랜드가 인지도를 높이고 잠재 고객을 특정 지역의 인근 주유소로 유도하려는 경우 해당 매장 주변에 지오펜스 영역을 설정하고 잠재 고객이 올 때 ’50m 전방, 우회전’과 같은 광고를 표시할 수 있습니다. 지리적으로 울타리가 쳐진 지역으로 직접 이동합니다.

OOH를 옮기는 것은 광고 믹스에 훌륭한 추가 기능이 될 수 있습니다. 이러한 형태의 OOH 광고는 청중의 눈에 매우 ‘주의를 끌’ 수 있습니다. 이는 광고주가 자신의 메시지/브랜드/이벤트를 가장 큰 영향을 미칠 사람들과 이를 볼 수 있는 가장 좋은 위치에 있는 사람들에게 전달하는 데 도움이 됩니다.

5. 계획 및 측정을 위한 데이터 채택

과거에는 OOH 광고 측정이 매우 힘들었습니다. 마케팅 담당자가 얻을 수 있는 최고의 정보는 연령, 성별, 민족 등과 같은 기본 고객 프로필에 대해서만 가능했습니다. 이제 마케팅 담당자가 잠재 고객의 행동, 관심 사항, 퍼널의 어느 단계에 있는지를 이해하는 데 도움이 되는 더 깊은 잠재 고객 인사이트를 사용할 수 있습니다.

데이터가 우리에게 가져다 줄 수 있는 가능성은 무궁무진합니다. 현재 사용 가능한 기능과 시간이 지남에 따라 강화될 기능은 다음과 같습니다.

  • 스팟 기반 시청률
  • 일별 청중 추적
  • 캠페인 시간별 실적
  • 모바일 장치 대상 프로필
  • OOH는 캠페인 효과를 교환하기 위해 대상 데이터를 사용하는 공통 측정 항목으로 이동하고 있습니다.

2022년 OOH 광고는 광고주에게 보다 정확한 정보와 시기적절한 업데이트를 제공함으로써 이러한 방향으로 발전할 것입니다. 데이터의 세분성은 효과적인 OOH 측정의 핵심이 됩니다.

6. 프로그래밍 방식 구매에 더 많은 인벤토리 사용 가능

이전에는 많은 소규모 조직에서 OOH 광고가 너무 비싸거나 감당할 수 없는 것으로 간주되었습니다. 아웃도어 신화에 따르면 OOH는 예산이 많고 캠페인 기간을 길게 예약한 프리미엄 광고주에게만 고려되었습니다. 또한 형식, 발행부수, 인구통계, 캠페인 기간, 크리에이티브 개발 등과 같은 다양한 요인에 따라 추가 비용이 발생했습니다.

그러나 오늘날 OOH는 기술 혁신 덕분에 디지털 OOH 형식이 급증하고 있습니다. 기획자의 예산에 따라 선택할 수 있는 형식이 많습니다. 반면에 새로운 형식의 디지털 버전은 시간대별 광고, 스팟 기반 광고 및 교통량이 많은 시간대 구매를 제공합니다.

이제 캠페인을 요일별로 예약할 수 있으므로 광고주는 광고 재생을 원하는 시간을 유연하게 선택할 수 있습니다. 광고주는 광고판에 광고를 게재할 때 사용한 지점에 따라 비용을 지불하면 됩니다.

DOOH의 ‘프로그래밍 방식’ 요소는 역동적이고 상황에 맞는 광고 재생과 같은 더 많은 기능을 제공합니다. 전체 프로세스는 디지털과 매우 유사하지만 OOH의 매우 독특한 특성으로 인해 여전히 어떤 형태의 수동 개입이 필요합니다. OOH에는 어떤 광고가 허용되고 허용되지 않는지 결정하는 프로세스 사이의 규제 기관은 말할 것도 없고 각각 개별적인 요구 사항이 있는 다양한 형식이 있습니다.

OOH가 방해가 되지 않는 방식으로 주의를 유지한다는 것을 증명하기 위한 수많은 연구도 수행되었습니다. 옥외광고는 다른 어떤 매체보다 소비자의 반응이 가장 좋은 최고의 프라이밍 매체입니다.

마케터 여러분, 2022년을 준비하세요!

그래서 우리는 아나모픽 광고판, 증가하는 비전통적 광고판, 역동적인 캠페인, 움직이는 OOH 혁신, 청중 데이터 채택, 보다 프로그래밍 가능한 준비된 화면에 대해 이야기했습니다. 이 모든 것이 2022년 OOH의 풍경을 형성할 것입니다. 문제는 마케팅 담당자와 기획자가 이에 대한 준비가 되어 있느냐는 것입니다.

2022년을 준비하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 마케팅 리더가 2021년에 모든 학습 내용을 Outernet 미디어 플레이북에 모아서 어떻게 수행했는지 확인하세요. 이 플레이북은 다른 모든 사람들과 마찬가지로 팬데믹으로 인한 동일한 어려움을 겪었지만 계속해서 청중에게 다가가는 혁신적인 방법을 찾은 (Outernet Marketing Innovation Group) OMIG 회원이 수행한 몇 가지 혁신적인 Outernet 캠페인 실행을 보여줍니다.

플레이북은 마케팅 담당자가 계획 및 실행 중에 OOH 캠페인을 최적화하기 위해 무엇을 하는지에 대한 통찰력을 제공할 뿐만 아니라 실제 캠페인 결과도 제공합니다.

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OOH 광고의 실행과 측정이 더 쉬워졌습니다

크리테오의 첨단 기술과 데이터 기반 접근 방식을 통해 OOH 광고가 간소화되어 그 어느 때보다 쉽게 영향력 있는 캠페인을 실행하고 그 효과를 측정할 수 있게 되었습니다.