브랜드는 디지털 플랫폼을 넘어 참여를 유도하기 위해 옥외 광고를 사용하고 있습니다
DOOH(Digital Out-of-Home) 미디어는 인지도를 높이려는 스타트업과 주로 디지털 브랜드에게 큰 매력이 되고 있습니다. 이는 디지털 플랫폼에서 광고 콘텐츠의 포화도가 높아짐에 따라 발생합니다. 게다가 이러한 플랫폼의 경쟁력은 더욱 높아지고 있으며 이는 결국 더 높은 CPM을 의미합니다.
DOOH 화면에서 이러한 브랜드는 과거에는 소셜 미디어 플랫폼에서만 볼 수 있었던 흥미로운 콘텐츠를 증폭시킬 수 있는 완벽한 캔버스를 갖추고 있습니다. 이 기사에서는 브랜드가 DOOH를 활용하여 디지털, 특히 사용자 생성 콘텐츠에 대한 참여를 높이는 방법에 대한 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.
사례 연구: 캔디바 브랜드는 사용자가 만든 브랜드 콘텐츠를 증폭시킵니다
한 캔디바 브랜드는 사용자가 셀카를 찍고 필터를 사용하여 이미지를 수정하여 화가 났을 때, 피곤할 때, 지루할 때 등 특정 기분에 있을 때 자신의 모습을 보여줄 수 있는 디지털 캠페인을 진행하고 있었습니다. 브랜드는 이 캠페인을 말레이시아 쿠알라룸푸르 전역의 화려한 DOOH 스크린에 연결하여 이러한 이미지 중 최고의 이미지를 더 많은 청중에게 방송할 수 있었습니다.
캠페인에서는 브랜드 마케팅 팀이 선별한 최신 사용자 생성 사진으로 자동 업데이트되는 동적 크리에이티브 템플릿을 사용했습니다.
DOOH 캠페인을 주로 디지털 캠페인에 통합함으로써 브랜드는 디지털을 넘어 270만 개 이상의 추가 노출에 도달할 수 있었습니다.
사례 연구: 사랑을 나누는 피자 배달 브랜드
2020년 발렌타인데이에 도미노는 DOOH를 중심으로 현장 경험을 만들었습니다. 수천 건의 진심 어린 메시지를 공유하기 위해 말레이시아 쿠알라룸푸르의 상징적인 ‘큐브’ 스크린을 점령했습니다.
사용자는 Domino의 온라인 상태를 통해 간단한 메시지를 입력할 수 있으며 동일한 메시지가 큰 화면에 방송됩니다. 행사장을 지나가며 메시지를 공유한 이용자들은 체험장에서 피자 조각을 시식할 수도 있었다. 밸런타인데이 포털에는 8000개가 넘는 메시지가 공유돼 화면에 방송됐다.
DOOH 광고와 UGC가 함께 잘 작동하는 이유
DOOH 광고는 적절한 장소와 시간에 실시간으로 소비자에게 다가갈 수 있는 독특한 기회를 제공하며, 이는 다른 미디어 채널을 보완하는 데 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다. 동적 광고 소재를 사용하면 DOOH 캠페인을 시청자에게 고도로 타겟팅하고 개인화할 수 있습니다. 이는 보다 적절하고 매력적인 경험을 창출하며, 이는 오늘날 산만한 소비자의 관심을 끄는 데 필수적입니다.
반면 UGC를 통해 브랜드는 청중의 힘을 활용할 수 있습니다. 소비자가 소셜 미디어에서 브랜드에 대한 경험을 공유하면 본질적으로 브랜드 홍보대사가 됩니다. DOOH 캠페인에 사용자 제작 콘텐츠를 포함함으로써 브랜드는 메시지를 인간미있게 표현하고 잠재고객과 더욱 확실한 관계를 형성할 수 있습니다. 또한 DOOH 캠페인에서 UGC를 사용하면 소셜 미디어 사용자의 참여를 유도하는 데 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다. 도달률이 높은 DOOH 화면에 사용자 제작 콘텐츠를 표시함으로써 브랜드는 메시지 도달 범위를 확장하고 진정한 통합 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다. 광고 참여를 늘리고 싶다면 UGC를 DOOH 캠페인에 통합하는 것을 고려해 보세요. 그렇게 하면 청중을 위한 보다 개인화되고 매력적인 경험을 만들고 실제 결과를 도출할 수 있습니다. 그리고 Moving Walls와 같은 전문가와 함께라면 귀하의 캠페인이 원활하고 효과적으로 실행될 것이라는 확신을 가질 수 있습니다.
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