DOOH広告がユーザー生成コンテンツをどのように増幅させるか

ブランドは屋外広告を活用し、デジタル・プラットフォームを超えたエンゲージメントを促進する

デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）メディアは、認知度向上を目指す新興企業や主にデジタル・ブランドにとって大きな魅力となっている。 この背景には、デジタル・プラットフォームにおける広告コンテンツの飽和が進んでいることがある。 さらに、これらのプラットフォームは競争が激しくなっており、CPMが高くなっている。

DOOHスクリーンでは、これらのブランドは、過去にはソーシャルメディア・プラットフォームにしか存在しなかった興味深いコンテンツを増幅させるための完璧なキャンバスを手に入れた。 この記事では、ブランドがDOOHを活用してデジタルコンテンツ、特にユーザー生成コンテンツのエンゲージメントを高めた例をいくつか紹介する。

ケーススタディ キャンディーバーブランド、ユーザーが作成したブランドコンテンツを増幅

あるキャンディ・バーのブランドは、ユーザーが自撮り写真を撮り、フィルターを使って画像を修正することで、怒り、疲れ、退屈など、特定の気分のときにどのように見えるかを示すデジタル・キャンペーンを実施していた。 ブランドは、このキャンペーンをマレーシアのクアラルンプール中にある壮大なDOOHスクリーンにつなげ、これらの最高の画像をより多くの視聴者に放送できるようにした。

このキャンペーンでは、ブランドのマーケティングチームがキュレーションした最新のユーザー生成写真で自動的に更新されるダイナミックなクリエイティブ・テンプレートを使用した。

DOOHキャンペーンを主にデジタルキャンペーンに統合することで、ブランドはデジタルの枠を超えて270万以上の追加インプレッションを獲得することができた。

ケーススタディ 宅配ピザブランドが愛を分かち合う

2020年のバレンタインデー、ドミノはDOOHを中心としたオン・グラウンド・エクスペリエンスを創造した。 マレーシアのクアラルンプールにある象徴的な “キューブ “のスクリーンは、何千もの心のこもったメッセージを共有するために占拠された。
ユーザーはドミノのオンライン・プレゼンスを通じて簡単なメッセージを入力することができ、その同じメッセージが大きなスクリーンで放送される。 会場の近くを通りかかり、メッセージをシェアしたユーザーは、体験会場でピザのスライスを試食することもできた。 8,000以上のメッセージがバレンタイン・ポータルで共有され、スクリーンに映し出された。

DOOH広告とUGCの相性が良い理由

DOOH広告は、リアルタイムで、適切な場所と時間に消費者にリーチするユニークな機会を提供し、他のメディアチャネルを補完する上で非常に効果的であることが証明されている。 ダイナミックなクリエイティブを使用することで、DOOHキャンペーンは視聴者に高度にターゲティングされ、パーソナライズされます。 これは、今日の注意散漫な消費者の注意を引くために不可欠な、より適切で魅力的な体験を生み出す。

一方、UGCはブランドがオーディエンスの力を活用することを可能にする。 消費者がソーシャルメディア上でブランドとの体験を共有するとき、彼らは本質的にブランドの大使になっている。 DOOHキャンペーンにユーザー生成コンテンツを取り入れることで、ブランドはメッセージを人間的なものにし、オーディエンスとのより確かなつながりを作ることができる。 さらに、DOOHキャンペーンにおけるUGCの使用は、ソーシャルメディアユーザーのエンゲージメントと参加を促進する上で非常に効果的であることが証明されている。 ユーザー生成コンテンツをリーチの高いDOOHスクリーンで紹介することで、ブランドはメッセージのリーチを広げ、真に統合されたマーケティングキャンペーンを展開することができます。広告のエンゲージメントを高めたいのであれば、DOOHキャンペーンにUGCを取り入れることを検討してみてください。 そうすることで、視聴者によりパーソナライズされた魅力的な体験を提供し、真の成果を上げることができる。 また、ムービングウォールのような専門家がいれば、キャンペーンをシームレスかつ効果的に実施することができます。