Bagaimana iklan DOOH dapat Memperkuat Konten Buatan Pengguna
Merek menggunakan Iklan Luar Ruang untuk Mendorong Keterlibatan di Luar Platform Digital
Media Digital Out-of-Home (DOOH) menjadi daya tarik besar bagi para startup dan terutama merek digital yang ingin meningkatkan kesadaran. Hal ini didorong oleh meningkatnya kejenuhan konten iklan di platform digital. Sebagai tambahan, platform ini menjadi lebih kompetitif, yang pada gilirannya berarti CPM yang lebih tinggi.
Pada layar DOOH, merek-merek ini memiliki kanvas yang sempurna untuk memperkuat konten menarik yang, di masa lalu, hanya akan hidup di platform media sosial. Dalam artikel ini, kita akan membahas beberapa contoh bagaimana merek memanfaatkan DOOH untuk mendorong lebih banyak keterlibatan untuk konten digital mereka, terutama konten yang dibuat oleh pengguna.
Studi Kasus: Merek Permen Bar Memperkuat Konten Bermerek yang Dibuat oleh Pengguna
Sebuah merek permen batangan menjalankan kampanye digital di mana pengguna dapat mengambil swafoto dan menggunakan filter untuk memodifikasi gambar mereka untuk menunjukkan bagaimana penampilan mereka saat berada dalam suasana hati tertentu – marah, lelah, bosan, dan sebagainya. Merek ini menghubungkan kampanye ini ke layar DOOH yang spektakuler di seluruh Kuala Lumpur, Malaysia sehingga gambar-gambar terbaik dapat disiarkan ke audiens yang lebih luas.
Kampanye ini menggunakan templat kreatif dinamis yang secara otomatis akan diperbarui dengan gambar-gambar terbaru yang dibuat oleh pengguna yang dikurasi oleh tim pemasaran merek tersebut.
Integrasi kampanye DOOH ke dalam kampanye digital ini memungkinkan merek tersebut menjangkau lebih dari 2,7 juta tayangan tambahan di luar digital.
Studi Kasus: Merek Pengiriman Pizza Berbagi Cinta
Pada Hari Valentine 2020, Domino’s menciptakan pengalaman di lapangan dengan DOOH sebagai pusatnya. Layar “Cube” yang ikonik di Kuala Lumpur, Malaysia diambil alih untuk membagikan ribuan pesan yang menyentuh hati.
Pengguna akan dapat memasukkan pesan sederhana melalui kehadiran online Domino dan pesan yang sama akan disiarkan di layar lebar. Para pengguna yang melewati tempat tersebut dan membagikan pesan mereka juga dapat mencicipi potongan pizza di acara tersebut. Lebih dari 8.000 pesan dibagikan di portal Hari Valentine dan disiarkan di layar.
Mengapa Iklan DOOH dan UGC Bekerja Sama dengan Sangat Baik
Iklan DOOH memberikan kesempatan unik untuk menjangkau konsumen secara real-time, di tempat dan waktu yang tepat, yang terbukti sangat efektif dalam melengkapi saluran media lainnya. Dengan menggunakan materi iklan yang dinamis, kampanye DOOH dapat menjadi sangat ditargetkan dan dipersonalisasi untuk pemirsa. Hal ini menciptakan pengalaman yang lebih relevan dan menarik, yang sangat penting untuk menarik perhatian konsumen saat ini yang mudah teralihkan perhatiannya.
Di sisi lain, UGC memungkinkan merek untuk memanfaatkan kekuatan audiens mereka. Ketika konsumen membagikan pengalaman mereka dengan sebuah merek di media sosial, pada dasarnya mereka menjadi duta merek. Dengan menampilkan konten yang dibuat oleh pengguna dalam kampanye DOOH, merek dapat memanusiakan pesan mereka dan menciptakan hubungan yang lebih otentik dengan audiens mereka. Selain itu, penggunaan UGC dalam kampanye DOOH telah terbukti sangat efektif dalam mendorong keterlibatan dan partisipasi di antara para pengguna media sosial. Dengan menampilkan konten yang dibuat oleh pengguna di layar DOOH dengan jangkauan tinggi, merek dapat memperluas jangkauan pesan mereka dan membuat kampanye pemasaran yang benar-benar terintegrasi, jika Anda ingin meningkatkan keterlibatan dengan iklan Anda, pertimbangkan untuk memasukkan UGC ke dalam kampanye DOOH Anda. Dengan demikian, Anda dapat menciptakan pengalaman yang lebih personal dan menarik bagi audiens Anda dan mendorong hasil yang nyata. Dan dengan para ahli seperti Moving Walls yang siap membantu Anda, Anda bisa yakin bahwa kampanye Anda akan dieksekusi dengan mulus dan efektif.