인공지능(AI)으로 OOH를 혁신하다
기술의 발전으로 인해 엄청난 양의 데이터가 저장되고 분석됩니다. 새로운 방법론과 보다 정교한 예측 모델의 결합은 마케터에게 고객 여정 전반에 걸쳐 이전에 볼 수 없었던 통찰력과 개인화를 제공할 것입니다.
지난 몇 년 동안 기술의 발전으로 인해 풍부한 데이터와 과잉 정보가 생성되었습니다. 이 방대한 양의 데이터는 심오한 통찰력을 담고 있으며 이 시대의 새로운 금으로 여겨집니다.
여러 장치와 액세스 포인트에서 가져온 데이터에 인공 지능(AI)이 통합되어 대규모 데이터 세트를 이해하는 패턴을 찾습니다. AI는 기계 학습과 함께 시간이 지남에 따라 더 많은 데이터를 수집하면서 지속적으로 자체적으로 개선됩니다.
AI란 무엇인가?
AI는 걷고 말할 수 있는 로봇이나 대부분의 사람들이 믿었던 것처럼 스스로 운전할 수 있는 자동차 그 이상입니다. AI가 광고 산업이나 다른 산업에서 보다 절제된 방식으로 사용되는 방법은 많습니다.
AI는 대규모 데이터 세트를 대규모로 분석하는 데 탁월합니다. AI는 이러한 데이터 세트를 통해 학습함으로써 시간이 지남에 따라 분석, 예측 및 권장 사항을 개선합니다. AI 기반 시스템은 의사 결정, 음성 인식, 시각적 인식, 언어 번역 등 인간의 지능 기능이 필요한 작업을 수행할 수 있습니다.
머신 러닝(ML), 딥 러닝, 자연어 처리 및 자동화는 비즈니스 및 기술 부문에서도 지속적으로 추진력을 얻고 있는 AI의 일부입니다.
2017년 McKinsey & Company 보고서에 따르면, 대기업은 AI에 상당한 투자를 했으며, 2016년에는 그 규모가 180억~270억 달러로 추산됩니다. 반면, AI를 위한 외부 투자는 같은 해 80억~120억 달러로 추산된다. AI는 소매업부터 의료, 교육, 정부 전반에 이르기까지 다양한 분야에 점점 더 많이 적용되고 있습니다.
AI가 OOH(Out-of-Home) 광고를 어떻게 변화시키고 있습니까?
Allied Market Research²의 새로운 보고서에 따르면 전 세계 OOH 시장은 2016년 36억 달러로 평가되었으며 2023년에는 84억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
OOH의 혁신과 위치 인텔리전스의 발전을 통해 마케팅 담당자는 이제 청중의 움직임을 추적하여 집 밖 효과를 측정할 수 있습니다. 프로그래밍 방식의 OOH 구매를 가능하게 하는 AI 기반 미디어 기술 플랫폼의 도입과 함께 이제 마케터는 움직이는 청중을 측정하고, 도달하고, 영향을 미칠 수 있습니다.
다이나믹 빌보드
인공지능은 옥외광고를 대상으로 보다 타겟화된 광고를 가능하게 할 수 있습니다. 예를 들어 관련 광고 소재가 광고판에 자동으로 게재되는 날씨 트리거입니다. 광고판 주변에 설치된 센서에서 수집된 데이터는 더욱 개인화되어 고객 경험을 더욱 향상시켰습니다. AI로 처리된 데이터와 함께 더욱 매력적인 콘텐츠를 적시에 적절한 고객에게 배포할 수 있습니다.
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위치 데이터 정확도를 향상시킵니다.
귀중한 위치 데이터와 지리 정보는 일반적으로 자체 IoT 센서, 소셜, 교통, 통신사 등을 통해 파생됩니다. Pitney Bowes 보고서에 따르면 오늘날 조직에서 저장하는 데이터의 80%에는 위치 구성 요소, 즉 지리적 컨텍스트가 연결되어 있습니다. 그러나 이러한 데이터는 AI 기반 플랫폼에서 처리될 때만 가치가 있습니다.
AI 머신러닝 알고리즘과 함께 이러한 데이터는 조직이 위치 인텔리전스를 기반으로 더욱 계산된 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 의사결정 프로세스가 더욱 향상되고 더 나은 판단이 내려질 수 있으며, 이는 고객에게 더욱 개인화된 메시지를 전달하기 위한 더욱 개인화되고 대화형 콘텐츠로 이어질 것입니다.
앞으로
옥외 광고는 모든 미디어 기획자의 목록에서 마지막 매체였습니다. 옥외 광고가 효과가 있는지, 사람들이 화면에서 광고를 보는지 전혀 알 수 없었기 때문입니다. 인공지능으로 인해 그들의 목표는 변화하고 있습니다. 마케팅 담당자는 브랜드 인지도에서 실제로 광고를 통한 판매를 확인하는 것으로 전환하기 시작할 것입니다. 디지털 옥외 광고와 AI는 소매 광고주에게 실질적인 수익을 창출해야 합니다. AI는 모든 것이 더 빠르고 효율적으로 작동하도록 돕고 더 나은 ROI를 제공합니다. 실시간으로 콘텐츠를 개인화할 수 있습니다. 그것이 디지털 OOH의 미래입니다.