McDonald’s는 Dynamic DOOH를 사용하여 필리핀의 실시간 기상 조건을 기반으로 거래를 성사시켰습니다.

McDonald’s는 단 10일 만에 100만 건에 가까운 노출수를 생성했으며 그 결과 McDonald’s 매장을 방문하는 유동인구가 9% 증가했습니다. McDonald는 브랜드 앱인 동적 DOOH와 실시간 날씨 데이터가 포함된 디지털 광고를 통합하여 성공적으로 사용자 참여를 유도하고 시간에 민감한 제안을 홍보했습니다.

도전:

글로벌 패스트푸드 선두업체인 McDonald’s는 실시간 기상 조건을 기반으로 모바일 앱에서 특별 “열심히 먹고 싶은 딜”을 제공하는 새로운 캠페인을 시작했습니다. 이는 필리핀이 점점 더워지는 날이 다가오고 있는 가운데 고객이 시원함을 유지할 수 있도록 돕기 위해 수행되었습니다. 브랜드는 여러 채널을 통해 이러한 제안을 전달하고 싶었지만 여전히 변화하는 조건에 따라서만 공개할 수 있었습니다.

목표:

프로모션은 이미 사용자의 현지 날씨에 맞춰진 맥도날드 모바일 앱에서 실행되고 있을 것입니다. 캠페인의 목적은 사용자가 이러한 제안을 확인하고 활용하도록 유도하는 것이었습니다.

해결책:

OOH(Out-of-home) 미디어는 이러한 제안을 전달하고 사용자가 제안을 확인하도록 영향을 미치는 이상적인 대중 매체로 간주되었습니다. 브랜드와 대행사는 프로그래밍 방식 디지털 OOH(DOOH)를 활용하고 소비자가 “더위를 이길” 수 있도록 실시간 온도 변화를 기반으로 역동적인 광고 소재를 제공할 수 있도록 Moving Walls Philippines와 파트너십을 맺었습니다. 프로그래매틱 DOOH는 거래 기간이 불과 며칠밖에 안 되는 캠페인에도 이상적이었습니다.

데이터 통합:

캠페인을 진행하려면 실시간 지역 날씨, 다양한 거래 광고 소재, 7개 위치에 걸친 여러 화면 등 몇 가지 사항을 조정해야 했습니다. 캠페인은 MAX(Moving Audiences) 플랫폼을 통해 진행되었으며 공개 날씨 피드에 연결하고 맞춤형 광고 게재 규칙을 만들었습니다.

결과:

DOOH, 브랜드 앱, 실시간 날씨 데이터가 포함된 디지털 광고의 통합은 McDonald의 “Crave and Claim Deals”에 큰 영향을 미쳤습니다. 캠페인은 단 10일 만에 100만 건에 가까운 노출수를 달성했습니다. 캠페인 내 최적화로 인해 캠페인은 초기 예측에 비해 152% 추가 측정 노출수를 제공했습니다.

Moving Audiences Xchange(MAX) 플랫폼을 통한 전략적 타겟 타겟팅:

프로그래밍 방식의 DOOH 캠페인은 정확한 잠재 고객 타겟팅 및 전략 계획을 위해 MAX 플랫폼의 강력한 기능을 활용했습니다. MAX를 활용하여 캠페인은 남성 시청자에게 약간의 편향을 주면서 주로 성인 시청자에게 성공적으로 도달했습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식을 통해 캠페인 콘텐츠가 원하는 소비자 인구통계와 효과적으로 공감하여 캠페인의 영향과 관련성을 극대화할 수 있었습니다.

전략적 브랜드 위치:

캠페인을 통해 캠페인 기간 동안 McDonald 매장을 방문하는 광고에 노출된 청중의 수가 9% 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 맥도날드 매장에서도 볼 수 있는 DOOH에 노출된 모바일 기기를 관찰하여 측정한 것입니다.