McDonald’s Menggunakan DOOH Dinamis untuk Membuka Penawaran Berdasarkan Kondisi Cuaca Waktu Nyata di Filipina.

McDonald’s menghasilkan hampir Satu Juta tayangan hanya dalam waktu 10 hari dan menghasilkan peningkatan lalu lintas pejalan kaki sebesar 9% ke lokasi McDonald’s. Dengan mengintegrasikan DOOH yang dinamis, aplikasi merek, dan iklan digital dengan data cuaca langsung, McDonald’s berhasil melibatkan pengguna dan mempromosikan penawaran yang peka terhadap waktu.

Tantangan:

McDonald’s, pemimpin makanan cepat saji global, meluncurkan Campaign baru di mana “Crave and Claim Deals” khusus akan tersedia di aplikasi seluler mereka berdasarkan kondisi cuaca secara real-time. Hal ini dilakukan untuk membantu pelanggan mereka agar tetap sejuk karena Filipina akan memasuki hari-hari yang lebih panas. Merek ini ingin mengkomunikasikan penawaran ini melalui berbagai saluran, namun tetap dapat mengungkapkannya hanya berdasarkan kondisi yang berubah.

Tujuan:

Promosi ini sudah berjalan di Aplikasi Seluler McDonald’s yang disesuaikan dengan cuaca setempat. Tujuan dari Campaign ini adalah untuk mendorong pengguna agar memeriksa penawaran ini dan memanfaatkannya.

Solution:

Media out-of-home (OOH) dipandang sebagai media dengan jangkauan massa yang ideal untuk mengomunikasikan penawaran ini dan mempengaruhi pengguna untuk memeriksa penawaran tersebut. Merek dan agensi mereka bermitra dengan kami, Moving Walls Philippines, untuk memanfaatkan Programmatic Digital OOH (DOOH) dan dapat menyajikan materi iklan yang dinamis berdasarkan perubahan suhu secara langsung sehingga konsumen dapat “Mengalahkan Panas”. DOOH terprogram juga ideal untuk Campaign semacam itu karena periode transaksi hanya beberapa hari.

Integrasi Data:

Campaign ini membutuhkan beberapa hal untuk diselaraskan – cuaca lokal secara langsung, beberapa materi iklan, dan beberapa layar di 7 lokasi. Campaign ini dijalankan melalui platform Moving Audiences (MAX) dan kami terhubung ke feed cuaca terbuka dan membuat aturan penayangan iklan khusus.

Hasil:

Integrasi DOOH, aplikasi merek, dan iklan digital dengan data cuaca waktu nyata memberikan dampak yang signifikan terhadap “Crave and Claim Deals” McDonald’s. Campaign ini mencapai hampir Satu Juta tayangan hanya dalam waktu 10 hari. Berkat pengoptimalan dalam campaign, Campaign ini juga menghasilkan 152% tayangan terukur tambahan dibandingkan perkiraan awal.

Penargetan Audiens Strategis dengan Platform Moving Audiences Xchange (MAX):

Campaign DOOH terprogram ini memanfaatkan kemampuan platform MAX yang kuat untuk penargetan audiens yang tepat dan perencanaan strategis. Dengan menggunakan MAX, campaign ini berhasil menjangkau pemirsa yang sebagian besar adalah orang dewasa, dengan sedikit condong ke pemirsa pria. Pendekatan berbasis data ini memastikan bahwa konten campaign beresonansi secara efektif dengan demografi konsumen yang diinginkan, memaksimalkan dampak dan relevansi campaign.

Lokasi Bermerek Strategis:

Campaign ini menunjukkan peningkatan sebesar 9% pada audiens yang terpapar iklan yang mengunjungi gerai McDonald’s selama campaign berlangsung. Hal ini diukur dengan mengamati perangkat seluler yang terpapar DOOH yang juga terlihat di gerai McDonald’s.