Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Iklan Luar Ruang Pasca-Pandemi
Wabah pandemi telah menyebabkan perubahan teknologi dalam industri OOH – mengubah cara pengiklan merencanakan, mengukur, dan membeli iklan luar ruang.
Tidak dapat dipungkiri bahwa OOH adalah yang paling terpukul, dan sejak pandemi dimulai, hampir semua kampanye OOH dibatalkan, ditunda, atau bergeser dari rencana awal kampanye.
Namun, tidak semuanya merupakan kegelapan bagi OOH dan Covid tidak menghentikan inovasi di bidang ini.
Bertahan dari pergeseran digital ini, out-of-home (OOH) tetap menjadi satu-satunya media tradisional yang terus mengalami pertumbuhan yang konsisten di kawasan ini. Seiring dengan bisnis yang mulai dibuka kembali, para pemasar perlahan-lahan mendapatkan kepercayaan diri untuk berinvestasi dalam iklan luar ruang lagi. Belanja iklan luar ruang menunjukkan peningkatan yang konsisten dengan pengiklan yang menghabiskan hampir $7 miliar pada tahun 2021. Peningkatan ini selanjutnya memungkinkan pendapatan DOOH mencatat pertumbuhan positif dari 68% pada tahun 2020 menjadi 86% pada Q1 2021.
Didorong oleh inovasi, konversi layar digital dan yang lebih penting lagi, dengan memungkinkan otomatisasi, media luar ruang telah meningkat ke tingkat yang lebih tinggi.
Bersama dengan intelijen lokasi, media luar ruang kini menjadi terukur, dengan metrik yang dapat digunakan oleh pemasar untuk strategi yang lebih bertarget, yang pada akhirnya menghasilkan kampanye yang lebih efisien.
Dalam panduan ini, kita akan melihat kebangkitan media OOH di era digital ini, dan mengapa media ini berhasil. Kami juga akan melihat bagaimana media OOH menjadi lebih mudah diatasi dengan intelijen lokasi dan platform yang melengkapi pembeli dan penjual dengan kemampuan perencanaan dan pembelian otomatis.
Kami juga akan mengeksplorasi cara-cara OOH digital direncanakan dan dieksekusi bersama dengan saluran lain untuk mendorong lebih banyak keterlibatan dan hasil yang lebih baik.
Dan terakhir, kita akan melihat beberapa kasus penggunaan OOH digital, melihat trennya, dan meninjau berbagai format situs-situs ini.
Panduan utama ini akan menempatkan Anda di jalur yang tepat untuk menciptakan strategi OOH digital Anda sendiri dengan memahami sepenuhnya bagaimana media tradisional ini telah bertransformasi tidak hanya secara fisik, tetapi juga cara pembeliannya.
Mendefinisikan OOH dan DOOH
Sebelum membahas lebih jauh, kita harus mengetahui perbedaan antara OOH dan DOOH.
Iklan out-of-home (OOH) juga disebut sebagai iklan luar ruang, media luar ruang, atau media luar ruang, adalah saluran iklan yang menjangkau konsumen di luar rumah mereka. Tujuannya adalah untuk menjangkau konsumen saat mereka sedang dalam perjalanan, baik dalam perjalanan, menjalankan tugas, menunggu bus, berbelanja di mal, atau sekadar berjalan-jalan. Kemajuan dalam teknologi OOH telah membuat penayangan iklan menjadi lebih mudah dari sebelumnya. Seiring dengan bertambahnya jumlah layar digital di tempat-tempat umum, demikian juga dengan peluang kami untuk memberikan dampak kepada target audiens kami.
Iklan digital-out-of-home (DOOH) sedang merajai arena iklan luar ruang. Menggunakan bentuk digital dari iklan OOH, iklan OOH tradisional dipasangkan dengan eksekusi yang berfokus pada digital seperti papan reklame elektronik, papan nama, dan tampilan layar di tempat umum. Iklan DOOH menggabungkan pentingnya penempatan lokasi dengan pengalaman iklan yang disesuaikan dengan konten digital berbasis data. Lanskap DOOH sangat luas, termasuk papan iklan digital, kios informasi di pusat-pusat ritel, dan bahkan layar di kursi belakang taksi. Apa yang membuat DOOH unik adalah kemampuannya untuk menjangkau konsumen dalam suasana dunia nyata.
Kebangkitan kembali OOH
DOOH atau iklan di luar rumah digital mencakup semua situs media fisik yang menjangkau “Moving Audiences” dan dapat diprogram untuk menyajikan visual digital. Ini termasuk Billboard, Unipoles, Fasad Dinding, E-Buntings, Layar Over Head Bridge, truk LED, Papan Tanda Digital Dalam Ruangan, Layar Dalam Mobil, dan banyak lagi.
Sementara pendapatan terus meningkat untuk media ini, media OOH memberikan jangkauan dan hasil, tidak seperti media lainnya.
| Ketika DOOH dikombinasikan dengan pesan media sosial, lalu lintas pejalan kaki meningkat sebesar 68% – Vistar Media DOOH Primer | OOH secara drastis meningkatkan jangkauan kampanye ketika dipasangkan dengan saluran media apa pun. Ketika dipasangkan dengan iklan Seluler, OOH meningkatkan jangkauan sebesar 316%– Touchpoints Studi |
Mengapa iklan OOH berhasil
Orang-orang menghabiskan lebih dari 70% waktu mereka di luar rumah – bepergian, berbelanja, bekerja, makan – lokasi di mana mereka terpapar dengan iklan luar ruang secara fisik. OOH terus bertransformasi untuk membuktikan kepada merek dan agensi bahwa OOH lebih baik daripada bentuk iklan lainnya.
Berbagai titik sentuh – Ada ratusan pilihan media OOH yang menjangkau konsumen di tempat mereka bekerja, bepergian, berbelanja, dan banyak lagi.
Tidak dapat dilewati – Pemblokiran iklan dan melewatkan iklan sedang meningkat, sementara OOH yang secara fisik berada di luar ruangan, hanyalah bagian dari lanskap.
Mendorong Tindakan Online – Papan iklan semakin banyak menggunakan kode promo dan CTA web untuk mendorong tindakan di ponsel pintar.
Membangun Kepercayaan Merek – Fakta sederhana dan psikologis bahwa keakraban membangun kepercayaan, jadi dengan menampilkan pesan yang konsisten di berbagai lokasi OOH dari waktu ke waktu, Anda akan menanamkan kepercayaan diri di benak konsumen terhadap merek dan otoritas yang Anda miliki.
Baca Lebih Lanjut: Keajaiban Priming dan Bagaimana Anda Dapat Meningkatkannya Menggunakan OOH
Pertumbuhan layar digital juga telah memberikan kemampuan baru bagi OOH:
Fleksibilitas Kreatif – penayangan iklan yang dinamis di antara beberapa materi iklan, lalu mengukur hasilnya dan mengoptimalkannya.
Studi Kasus: Merek FMCG Terkemuka Memanfaatkan Iklan Offline untuk Memperluas Jangkauan Video
Pembagian hari dan pembelian spot – pilih slot waktu dan spot iklan berdasarkan kepadatan target audiens.
Baca Lebih Lanjut: Ketika Pengukuran OOH Terhambat, TELITI Perbedaannya.
Penayangan iklan berdasarkan pemicu data – tampilkan materi iklan yang relevan berdasarkan cuaca, tren, lalu lintas, penjualan, dan pemicu lainnya.
Baca Juga: Foodpanda PH Menggunakan Sinyal Lalu Lintas dan Cuaca Untuk Menampilkan Menu Pilihan
Namun, pembelian OOH digital tidaklah mudah
Bagaimana pembelian OOH digital berubah
Kami mulai membangun pengetahuan tentang bagaimana audiens terlibat dengan DOOH – menggunakan intelijen lokasi
Kemudian lengkapi pembeli dan penjual dengan Alat Otomasi
Pembeli sekarang dapat, Merencanakan Lebih Baik, Mengukur, Mengoptimalkan, dan Mengintegrasikan.
- Segmen audiens yang dapat disesuaikan berdasarkan tujuan lokasi
- Kampanye yang terikat waktu untuk efisiensi maksimum
- Pelacakan kampanye dengan pengukuran audiens di seluruh papan iklan untuk pengoptimalan yang lebih baik
- Meningkatkan transparansi pada Verifikasi DOOH – menggunakan Blockchain
Unduh: Mengoptimalkan DOOH – BUKU PANDUAN FOODPANDA UNTUK MEDIA OOH
Membangun Lingkungan Outernet yang Lebih Kuat
Outernet is now a big thing.
We are seeing a huge interest in OOH media owners adopting advanced measurement and automation technology. Pandemi telah mempercepat transformasi digital di industri OOH. Transformasi cepat yang terjadi di dunia Outernet memungkinkan para pemasar untuk terus merangkul ketangkasan dan akuntabilitas sebagai aspek inti dari strategi pemasaran mereka. Dengan industri yang telah terdigitalisasi, media Outernet mampu menjangkau setiap peluang media OOH yang ada. Meskipun audiens berada di luar internet, peluang keterlibatan merek masih dapat diciptakan dan diperkuat dengan media Outernet.
Untuk membangun kepemimpinan pemikiran industri tentang bagaimana audiens yang dapat dituju, otomatisasi, dan integrasi omnichannel dapat diterapkan untuk memecahkan masalah bisnis di dunia nyata, kami menciptakan Outernet Marketing Innovation Group, disingkat OMIG, di mana kami mengumpulkan kelompok elit pemimpin pemasaran yang menyatukan pengetahuan, pengalaman, dan praktik terbaik mereka saat merencanakan kampanye offline. Kelompok ini akan diberikan platform media lokasi Moving Walls untuk menjalankan kampanye yang dinamis dan kontekstual dan pembelajaran ini nantinya akan diubah menjadi studi kasus, laporan resmi, dan sesi pengetahuan.
Namun, Digital OOH tidak berarti DOOH terprogram
Sederhananya, OOH terprogram adalah proses penjualan OOH otomatis menggunakan platform teknologi; terprogram memungkinkan aset OOH dibeli dan dijual melalui penggunaan perangkat lunak.
Mayoritas penawaran OOH terprogram sebagian besar bersifat langsung terprogram, di mana inventaris dijual secara langsung dan spot dijamin. Hal ini dilakukan melalui proses dua langkah:
- Pembeli memilih situs media yang ingin mereka ajak bekerja sama,
- Merencanakan dan mengoptimalkan kampanye mereka berdasarkan metrik yang relevan dan mengatur parameter tentang bagaimana konten mereka akan disajikan, dan akhirnya, memungkinkan sistem untuk secara otomatis mengirimkan kampanye.
Kecerdasan Lokasi Membuat OOH Terprogram Menjadi Sangat Bertarget dan Terukur
Kecerdasan lokasi sangat penting untuk perencanaan, penargetan, dan pengukuran dalam OOH terprogram. Mungkin tidak ada segmen media lain yang mendapat manfaat dari adopsi kecerdasan lokasi sebanyak OOH.
Kemampuan untuk mengidentifikasi siapa yang melihat iklan Anda membuat OOH menjadi media yang sangat kuat untuk penempatan dan personalisasi yang ditargetkan. Kombinasi data seluler memberikan pemasar penargetan audiens yang lebih baik, wawasan audiens yang dapat ditindaklanjuti, dan atribusi offline.
OOH terprogram masih merupakan hal yang relatif baru bagi agensi dan pengiklan. Kemajuannya memang lambat, tetapi sudah pasti mendapatkan momentum. Para pengadopsi awal memanfaatkan inovasi ini dan melihat kesuksesan besar dengan klien mereka.
Baca Selengkapnya: OOH Terprogram Pertama di Asia yang Didukung oleh Dinding Bergerak Mencapai Titik Puncak karena Kampanye Direncanakan, Dibeli, dan Disampaikan Secara Otomatis di 800 Layar di Seluruh Malaysia.
OOH + Data Lokasi – Memberikan kemampuan penargetan merek di dunia nyata.
Lebih dari 90% pembelian dilakukan di dunia fisik – para pemasar bergegas untuk memahami pergerakan konsumen secara offline.
Wawasan Moving Audiences digunakan untuk membangun rencana media OOH yang lebih cerdas yang dirancang untuk menjangkau target audiens tertentu.
Dengan intelijen lokasi, pemasar dapat menjawab pertanyaan di mana, kapan, dan bagaimana perjalanan konsumen mereka, menganalisis perilaku konsumen dan demografi audiens.
Baca Selengkapnya:
Panduan Lengkap Anda untuk Intelijen Lokasi
Moving Walls diposisikan secara unik dalam Ekosistem Terprogram
Format
Iklan DOOH dapat ditemukan di hampir semua bentuk dan ukuran, baik dalam format besar maupun kecil, dan dapat ditemukan di ruang publik, area kota yang padat, jalan raya, dan tempat pribadi. Mari kita cermati sebagian format luar ruang yang paling umum, bagaimana format ini bisa digunakan, dan jenis konten apa yang paling disukai yang digunakan dalam masing-masing format ini.
Istilah DOOH yang umum digunakan
Lihatlah beberapa istilah yang umum digunakan di ruang luar rumah.
Tren Masa Depan Media Luar Ruang/OOH
Integrasi Seluler
Ketika DOOH ditambahkan ke kampanye seluler, terdapat peningkatan sebesar 303% dalam jangkauan audiens. Iklan seluler dapat dikaitkan dengan titik-titik lokasi geografis tertentu yang telah ditentukan sebelumnya berdasarkan tempat iklan DOOH ditempatkan. Singkatnya, ketika pengguna memasuki radius yang telah ditentukan sebelumnya dari kampanye DOOH yang diberikan, hal ini dapat memicu iklan seluler tertentu yang terkait dengan konten DOOH di area tersebut. Gaya periklanan yang dinamis ini memiliki potensi untuk mengurangi pengeluaran iklan dengan membatasi penayangan iklan hanya pada area yang paling relevan dan meningkatkan dampak kampanye dengan menampilkan berbagai variasi iklan kepada satu pengguna di area yang relevan dengan merek atau perusahaan.
Berbasis Data
Kemajuan dalam data serta penurunan harga data baru-baru ini membuat iklan digital lebih mudah diakses oleh setiap bisnis dan merek. Data iklan OOH akan memberikan peluang tidak hanya untuk bisnis berskala besar, tetapi juga bisnis berskala kecil untuk menjangkau lebih banyak orang sambil menargetkan audiens yang lebih spesifik. Memahami audiens berdasarkan pergerakan, kebiasaan berbelanja, dan preferensi mereka. Para pemasar sekarang dapat menganalisis secara mendalam ke mana konsumen mereka pergi, bagaimana mereka menghabiskan waktu mereka dan jalur mana yang mereka tempuh sepanjang perjalanan belanja mereka.
Penargetan Pemirsa
Apa yang diharapkan dari DOOH di masa mendatang?
Selama wabah pandemi, banyak perubahan dan pergeseran yang terjadi di ruang periklanan OOH digital – memahami pergerakan audiens untuk mengoptimalkan kampanye, menghubungkan konten dengan kondisi dunia nyata, dan bahkan membeli media secara terprogram menggunakan platform digital. Beberapa tahun ke depan menjanjikan pertumbuhan dan transformasi yang berkelanjutan di sektor yang telah menambahkan kualitas, relevansi, kreativitas, data, dan teknologi ke dalam penawarannya.
Moving Walls adalah penyedia teknologi periklanan global yang hadir di seluruh Asia Tenggara, India, Afrika Barat, dan Amerika. Kami menyediakan teknologi berbasis cloud untuk meningkatkan efektivitas media berbasis lokasi. Kami mengoperasikan Moving Audiences, sebuah platform intelijen lokasi yang didukung oleh model pengukuran multi-sensor yang dipatenkan di Amerika Serikat. Platform ini menyediakan perencanaan, pembelian, verifikasi, dan analitik untuk iklan di luar rumah dan iklan seluler hiperlokal. Moving Audiences telah digunakan di beberapa pasar termasuk Singapura, Malaysia, Indonesia, Filipina, India, dan Nigeria dan dapat secara independen terhubung ke manajemen inventaris di luar rumah dan platform sisi pasokan.
Rasakan Platform Penonton yang Bergerak