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팬데믹 이후 옥외 광고에 대해 알아야 할 모든 것

팬데믹 사태는 OOH 산업에 기술적 변화를 가져왔습니다. 즉, 광고주가 옥외 광고를 계획, 측정 및 구매하는 방식을 변화시켰습니다.

OOH는 틀림없이 가장 큰 타격을 입었고, 팬데믹이 시작된 이후 거의 모든 OOH 캠페인이 취소되거나 보류되거나 초기 캠페인 계획에서 어느 정도 변경되었습니다.

그러나 OOH에게 모든 것이 암흑만은 아니었고, 코로나19는 이 공간에서 혁신을 멈추지 않습니다.

이러한 디지털 변화에서 살아남은 OOH(Out-of-Home)는 해당 지역에서 지속적인 성장을 계속하는 유일한 전통적인 미디어로 남아 있습니다. 기업이 다시 문을 열면서 마케터들은 옥외 광고에 다시 투자할 수 있다는 자신감을 서서히 얻고 있습니다. 옥외 광고 지출은 2021년에 광고주가 거의 70억 달러를 지출하는 등 꾸준한 증가세를 보여줍니다. 이러한 증가로 인해 DOOH 수익은 2020년 68%에서 2021년 1분기 86%로 긍정적인 성장을 기록할 수 있었습니다.

혁신, 디지털 화면 전환, 그리고 더 중요하게는 자동화를 통해 옥외 미디어가 새로운 차원으로 향상되었습니다.

위치 인텔리전스와 함께 이제 옥외 미디어를 측정할 수 있으며, 마케팅 담당자가 이제 보다 타겟화된 전략에 사용할 수 있는 지표를 사용하여 보다 효율적인 캠페인을 생성할 수 있습니다.

이 가이드에서는 디지털 시대에 OOH 미디어의 부상과 그것이 왜 작동하는지 살펴보겠습니다. 또한 구매자와 판매자에게 자동화된 계획 및 구매 기능을 제공하는 위치 인텔리전스와 플랫폼을 통해 OOH 미디어가 어떻게 더욱 다루기 쉬워지고 있는지 살펴보겠습니다.

또한 더 많은 참여와 더 나은 결과를 이끌어내기 위해 다른 채널과 함께 디지털 OOH를 계획하고 실행하는 방법도 모색할 것입니다.

마지막으로 몇 가지 디지털 OOH 사용 사례를 확인하고 동향을 살펴보고 이러한 사이트의 다양한 형식을 간략하게 살펴보겠습니다.

이 궁극적인 가이드는 이 전통적인 미디어가 물리적인 것뿐만 아니라 구매되는 방식에서도 어떻게 변화했는지 완전히 이해함으로써 자신만의 디지털 OOH 전략을 수립하는 올바른 길로 여러분을 안내할 것입니다.

OOH와 DOOH 정의

더 자세히 알아보기 전에 OOH와 DOOH의 차이점을 알아야 합니다.

옥외 광고, 옥외 미디어 또는 옥외 미디어라고도 하는 옥외 광고(OOH)는 집 밖에서 소비자에게 도달하는 광고 채널입니다. 목표는 출퇴근, 심부름, 버스 대기, 쇼핑몰 쇼핑, 단순히 길을 걷는 등 이동 중에도 소비자에게 다가가는 것입니다. OOH 기술의 발전으로 광고 게재가 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 공공 장소의 디지털 화면 수가 늘어남에 따라 대상 고객에게 영향을 미칠 수 있는 기회도 늘어납니다.

DOOH(Digital Out-of-Home) 광고가 옥외 광고 분야를 강타하고 있습니다. OOH 광고의 디지털 형식을 사용하면 전통적인 OOH 광고와 공공 장소의 전자 광고판, 간판, 화면 디스플레이와 같은 디지털 중심 실행이 결합됩니다. DOOH 광고는 위치 배치의 중요성과 데이터 기반 디지털 콘텐츠의 맞춤형 광고 경험을 결합합니다. DOOH 환경은 디지털 광고판, 소매 센터의 안내 키오스크, 심지어 택시 뒷좌석 스크린까지 포함하여 방대합니다. DOOH를 독특하게 만드는 것은 실제 환경에서 소비자에게 다가갈 수 있는 능력입니다.

OOH의 부활

DOOH 또는 디지털 옥외 광고에는 “Moving Audiences“에 도달하고 디지털 영상을 제공하도록 프로그래밍될 수 있는 모든 물리적 미디어 사이트가 포함됩니다. 여기에는 광고판, 유니폴, 벽면 외관, E-번팅, 오버헤드 브리지 스크린, LED 트럭, 실내 디지털 간판, 차량용 스크린 등이 포함됩니다.

매체의 수익이 계속 증가하는 동안 OOH 미디어는 다른 미디어와 달리 도달 범위와 결과를 제공합니다.

DOOH가 소셜 미디어 메시징과 결합되면 유동인구가 68% 증가했습니다. – Vistar Media DOOH Primer OOH는 어떤 미디어 채널과 결합해도 캠페인 도달 범위를 대폭 증가시킵니다. 모바일 광고와 결합하면 OOH는 도달 범위를 316% 증가시킵니다.– 터치포인트 연구

OOH 광고가 효과적인 이유

사람들은 깨어 있는 공간의 70% 이상을 집 밖에서(여행, 쇼핑, 일, 식사 등 물리적 옥외 광고에 노출되는 장소에서) 보냅니다. OOH는 다른 형태의 광고보다 우수하다는 점을 브랜드와 대행사에 입증하기 위해 지속적으로 변화하고 있습니다.

다양한 터치포인트 – 소비자가 일하고, 여행하고, 쇼핑하는 등의 장소에서 소비자에게 다가갈 수 있는 수백 개의 OOH 미디어 옵션이 있습니다.

건너뛸 수 없음 – 광고 차단 및 건너뛰기가 증가하는 반면 OOH는 물리적으로 야외에 있는 것은 풍경의 일부일 뿐입니다.

온라인 활동 유도 – 광고판에서는 스마트폰 활동을 유도하기 위해 프로모션 코드와 웹 CTA를 점점 더 많이 사용하고 있습니다.

브랜드 신뢰 구축 – 친숙함이 신뢰를 쌓는다는 간단하고 심리학적인 사실입니다. 따라서 시간이 지남에 따라 여러 OOH 위치에 걸쳐 일관된 메시지를 표시함으로써 소비자의 마음에 귀하의 브랜드와 확고한 권위에 대한 자신감을 심어줄 것입니다.

더 읽어보기: 프라이밍의 마법과 OOH를 사용하여 이를 개선할 수 있는 방법

디지털 화면의 성장으로 인해 OOH에는 다음과 같은 새로운 기능도 제공되었습니다.

창의적 유연성 – 여러 광고 소재 간에 동적 광고를 게재한 다음 결과를 측정하고 그에 따라 최적화합니다.

사례 연구: 선도적인 FMCG 브랜드, 오프라인 광고를 활용하여 비디오 도달 범위 확대

당일 분할 및 현물 구매 – c타겟 고객 밀도에 따라 시간대와 광고 스팟을 선택하세요.

더 읽어보기: OOH 측정에 어려움이 있을 때 차이점을 찾아보세요.

데이터 트리거 기반 광고 게재 – 날씨, 동향, 교통, 판매 및 기타 트리거를 기반으로 관련성 높은 광고 소재를 게재합니다.

자세히 알아보기: Foodpanda PH는 교통 및 날씨 신호를 사용하여 엄선된 메뉴 항목을 표시합니다.

하지만 디지털 OOH 구매는 쉽지 않습니다.

디지털 OOH 구매가 어떻게 변화하고 있나요?

우리는 위치 인텔리전스를 사용하여 청중이 DOOH에 어떻게 참여하는지에 대한 지식을 구축하기 시작합니다.

그런 다음 구매자와 판매자에게 자동화 도구를 제공하십시오.

구매자는 이제 더 나은 계획, 측정, 최적화 및 통합을 수행할 수 있습니다.

  • 위치 의도에 따라 맞춤설정 가능한 잠재고객 세그먼트
  • 효율성 극대화를 위한 시간 제한 캠페인
  • 더 나은 최적화를 위해 광고판 전반에 걸쳐 청중 측정을 통한 캠페인 추적
  • 블록체인을 사용하여 DOOH 검증의 투명성 강화

다운로드: DOOH 최적화 – OOH 미디어를 위한 FOODPANDA의 플레이북

더욱 강력한 외부 인터넷 환경 구축

Outernet은 이제 큰 이슈가 되었습니다.

우리는 고급 측정 및 자동화 기술을 채택하는 OOH 미디어 소유자에게 큰 관심을 보이고 있습니다. 전염병은 확실히 OOH 산업의 디지털 혁신을 가속화했습니다. Outernet 세계에서 일어나고 있는 급속한 변화로 인해 마케팅 담당자는 민첩성과 책임감을 마케팅 전략의 핵심 측면으로 계속 수용할 수 있습니다. 업계가 디지털화됨에 따라 Outernet 미디어는 가능한 모든 OOH 미디어 기회를 다룰 수 있습니다. 청중이 인터넷에 연결되어 있지 않더라도 Outernet 미디어를 통해 브랜드 참여 기회를 창출하고 증폭시킬 수 있습니다.

실제 비즈니스 문제를 해결하기 위해 다루기 쉬운 청중, 자동화 및 옴니채널 통합을 적용할 수 있는 방법에 대한 업계 사고 리더십을 확립하기 위해 우리는 Outernet Marketing Innovation Group(OMIG)을 창설했습니다. 여기서 우리는 지식을 한데 모으는 엘리트 마케팅 리더 그룹을 모았습니다. , 오프라인 캠페인을 계획할 때의 경험과 모범 사례입니다. 그룹에는 역동적이고 상황에 맞는 캠페인을 실행할 수 있는 Moving Walls 위치 미디어 플랫폼이 제공되며 이러한 학습 내용은 나중에 사례 연구, 백서 및 지식 세션으로 전환됩니다.

그러나 디지털 OOH는 프로그래밍 방식의 DOOH를 의미하지 않습니다.

간단히 말해서 프로그래밍 방식 OOH는 기술 플랫폼을 사용하는 자동화된 OOH 판매 프로세스입니다. 프로그래밍 방식을 사용하면 소프트웨어를 사용하여 OOH 자산을 사고 팔 수 있습니다.

대부분의 프로그래밍 방식 OOH 제품은 대부분 프로그래밍 방식 직접 방식으로, 재고가 직접 판매되고 스팟이 보장됩니다. 이는 두 단계 프로세스를 통해 수행됩니다.

  • 구매자는 협력하고 싶은 미디어 사이트를 선택하고,
  • 콘텐츠 표시 방법에 대한 관련 지표와 설정 매개변수를 기반으로 캠페인을 계획하고 최적화하며, 마지막으로 시스템이 캠페인을 자동으로 전달할 수 있도록 합니다.

위치 인텔리전스를 통해 프로그래밍 방식 OOH를 고도로 타겟팅하고 측정 가능하게 만듭니다

위치 인텔리전스는 프로그래밍 방식 OOH의 계획, 타겟팅 및 측정에 중요합니다. 아마도 OOH만큼 위치 인텔리전스 도입으로 이익을 얻은 미디어 부문은 없을 것입니다.

귀하의 광고를 본 사람을 식별하는 기능을 통해 OOH는 타겟 배치 및 개인화를 위한 매우 강력한 미디어가 되었습니다. 모바일 데이터의 결합은 마케팅 담당자에게 더 나은 잠재 고객 타겟팅, 실행 가능한 잠재 고객 통찰력 및 오프라인 속성을 제공합니다.

프로그래매틱 OOH는 대행사와 광고주에게 여전히 비교적 새로운 것입니다. 진행 속도는 더뎠지만 확실히 추진력을 얻고 있습니다. 얼리 어답터는 이러한 혁신을 활용하고 있으며 고객과 함께 큰 성공을 거두고 있습니다.

자세히 알아보기: Moving Walls가 제공하는 아시아 최초의 프로그래밍 방식 OOH는 캠페인이 말레이시아 전역의 800개 스크린에서 자동으로 계획, 구매 및 전달되면서 전환점에 도달했습니다.

OOH + 위치 데이터 – 현실 세계에서 브랜드 타겟팅 기능을 제공합니다.

90% 이상의 구매가 실제 세계에서 이루어집니다. 마케팅 담당자는 이러한 오프라인 소비자 움직임을 이해하기 위해 서두르고 있습니다.

Moving Audiences 통찰력은 특정 타겟 고객에게 도달하도록 설계된 보다 스마트한 OOH 미디어 계획을 구축하는 데 사용됩니다.

위치 인텔리전스를 통해 마케팅 담당자는 소비자 여정이 어디서, 언제, 무엇인지에 대해 답하고 소비자 행동과 잠재 고객 인구 통계를 분석할 수 있습니다.

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위치 인텔리전스에 대한 완벽한 가이드

Moving Walls는 프로그래밍 방식 생태계에서 고유한 위치에 있습니다.

형식

DOOH 광고는 크고 작은 형태로 거의 모든 모양과 크기로 볼 수 있으며 공공 장소, 밀집된 도시 지역, 고속도로 및 개인 장소에서 볼 수 있습니다. 가장 일반적인 아웃도어 형식과 이를 어떻게 사용할 수 있는지, 각 형식에 가장 선호되는 콘텐츠 유형은 무엇인지 살펴보겠습니다.

일반적으로 사용되는 DOOH 용어

집 밖의 공간에서 흔히 사용되는 용어를 살펴보세요.

아우터넷/OOH 미디어의 미래 동향

모바일 통합

DOOH를 모바일 캠페인에 추가하면 잠재고객 도달범위가 303% 증가합니다. 모바일 광고는 DOOH 광고가 배치되는 위치를 기반으로 사전 정의된 특정 지리적 위치에 연결될 수 있습니다. 즉, 사용자가 특정 DOOH 캠페인의 미리 결정된 반경에 들어가면 해당 지역의 DOOH 콘텐츠와 관련된 특정 모바일 광고가 실행될 수 있습니다. 이러한 동적 광고 스타일은 가장 관련성이 높은 영역으로만 광고 게재를 제한하고 단일 사용자에게 브랜드 또는 회사와 관련된 영역에서 다양한 변형 광고를 표시함으로써 캠페인의 영향을 강화함으로써 광고 지출을 줄일 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

데이터 기반

최근 데이터 가격 하락과 함께 데이터 발전으로 인해 모든 비즈니스와 브랜드에서 디지털 광고에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다. OOH 광고 데이터는 대기업뿐만 아니라 소규모 기업에게도 특정 고객을 타겟팅하면서 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있는 기회를 제공할 것입니다. 고객의 이동, 쇼핑 습관, 선호도를 기반으로 고객을 이해합니다. 이제 마케팅 담당자는 소비자가 어디로 가는지, 시간을 어떻게 보내는지, 쇼핑 여정 전반에 걸쳐 어떤 경로를 이용하는지 심층적으로 분석할 수 있습니다.

잠재고객 타겟팅

앞으로 DOOH에 어떤 기대가 있을까요?

팬데믹이 발생하는 동안 디지털 OOH 광고 공간에는 많은 변화와 변화가 일어났습니다. 캠페인을 최적화하기 위해 청중의 움직임을 이해하고, 콘텐츠를 실제 조건에 연결하고, 디지털 플랫폼을 사용하여 프로그래밍 방식으로 미디어를 구매하는 것까지 말입니다. 향후 몇 년 동안 제품에 품질, 관련성, 창의성, 데이터 및 기술을 추가한 부문의 지속적인 성장과 변화가 약속됩니다.

Moving Walls는 동남아시아, 인도, 서아프리카 및 미주 전역에 걸쳐 활동하고 있는 글로벌 광고 기술 제공업체입니다. 위치 기반 미디어의 효율성을 높이기 위해 클라우드 기반 기술을 제공합니다. 우리는 미국 특허 다중 센서 측정 모델을 기반으로 하는 위치 인텔리전스 플랫폼인 Moving Audiences를 운영하고 있습니다. 이 플랫폼은 옥외 광고 및 지역 모바일 광고에 대한 계획, 구매, 검증 및 분석을 제공합니다. Moving Audiences는 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 필리핀, 인도, 나이지리아를 포함한 여러 시장에 배포되었으며 모든 옥외 재고 관리 및 공급측 플랫폼에 독립적으로 연결할 수 있습니다.

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OOH 광고의 실행과 측정이 더 쉬워졌습니다

크리테오의 첨단 기술과 데이터 기반 접근 방식을 통해 OOH 광고가 간소화되어 그 어느 때보다 쉽게 영향력 있는 캠페인을 실행하고 그 효과를 측정할 수 있게 되었습니다.