パンデミック後のアウト・オブ・ホーム広告について知っておくべきすべて
パンデミックの発生は、OOH業界に技術的変化をもたらし、広告主が屋外広告を計画、測定、購入する方法を変えた。
OOHが最も大きな打撃を受けたことは否定できず、パンデミックが始まって以来、ほとんどすべてのOOHキャンペーンがキャンセルされるか、保留されるか、あるいは当初のキャンペーン計画から何らかの形で変更された。
しかし、OOHにとってすべてが暗闇だったわけではなく、Covidはこの分野でのイノベーションを止めない。
このデジタルシフトを乗り越え、アウト・オブ・ホーム（OOH）は伝統的メディアの中で唯一、この地域で一貫した成長を続けている。 ビジネスが再び再開し始めているため、マーケティング担当者は屋外広告に再び投資する自信を徐々に取り戻しつつある。 屋外広告費は一貫して増加しており、広告主は2021年に70億ドル近くを支出する。 この増加により、DOOH収入は2020年の68％から2021年第1四半期には86％へとプラス成長を記録した。
技術革新、デジタル画面変換、さらに重要なのは自動化を可能にすることによって、アウト・オブ・ホーム・メディアは新たな高みへと昇華した。
ロケーション・インテリジェンスとともに、アウト・オブ・ホーム・メディアは測定可能になり、マーケティング担当者はよりターゲットを絞った戦略に利用できるようになった。
このガイドでは、このデジタル時代におけるOOHメディアの台頭と、なぜそれが有効なのかを考察する。 また、OOHメディアが、ロケーション・インテリジェンスや、バイヤーとセラーが自動プランニングとバイイング機能を備えたプラットフォームによって、どのようにアドレスしやすくなっているかについても見ていく。
また、デジタルOOHを他のチャネルと並行して計画・実行し、より多くのエンゲージメントとより良い結果をもたらす方法を探ります。
そして最後に、デジタルOOHの使用例をチェックし、トレンドを見て、これらのサイトの様々なフォーマットを概観する。
この究極のガイドは、この伝統的なメディアが物理的にだけでなく、購入方法においてもどのように変貌したかを完全に理解することで、独自のデジタルOOH戦略を構築するための正しい道筋を示す。
OOHとDOOHの定義
その前に、OOHとDOOHの違いを知っておく必要がある。
アウト・オブ・ホーム（OOH）広告は、屋外広告、屋外メディア、アウト・オブ・ホーム・メディアとも呼ばれ、自宅以外の場所で消費者にリーチする広告チャネルである。 目標は、通勤、用事、バス待ち、ショッピングモールでの買い物、あるいは単に道を歩いているときなど、消費者が移動している間にリーチすることである。 OOHテクノロジーの進歩により、広告配信はかつてないほど容易になった。 公共の場におけるデジタルスクリーンの数が増えるにつれて、ターゲットとする視聴者にインパクトを与える機会も増えている。
デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告は、屋外広告の分野で旋風を巻き起こしている。 OOH広告のデジタルフォームを使用することで、従来のOOH広告と電子看板、サイン、公共areas.DOOH広告のスクリーンディスプレイのようなデジタルに焦点を当てた実行を組み合わせたロケーションの配置の重要性とデータ駆動型デジタルコンテンツのテーラーメイドの広告体験を兼ね備えています。 DOOHを取り巻く環境は、デジタル看板、小売センターのインフォメーション・キオスク、タクシーの後部座席のスクリーンなど、多岐にわたる。 DOOHがユニークなのは、現実の世界で消費者にリーチできることだ。
OOHの復活
DOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム広告）には、Moving Audienceにリーチし、デジタルビジュアルを提供するようにプログラムできる物理的なメディアサイトが含まれる。 ビルボード、ユニポール、壁面ファサード、Eバンティング、オーバーヘッドブリッジスクリーン、LEDトラック、屋内デジタルサイネージ、車内スクリーン、その他多数。
OOHメディアの収益が伸び続ける一方で、OOHメディアは他のメディアとは異なり、リーチと結果をもたらしている。
| DOOHと ソーシャルメディアメッセージングを組み合わせると、フットトラフィックは68％増加した。 | OOHは、あらゆるメディアチャネルと組み合わせることで、キャンペーンのリーチを飛躍的に拡大します。 モバイル広告と組み合わせると、OOHはリーチを316%増加させる– タッチポイント調査 |
OOH広告が機能する理由
人々は、旅行、買い物、仕事、食事など、起きている時間の70％以上を家の外で過ごす。 OOHは、他の広告形態よりも優れていることをブランドやエージェンシーに証明するために、絶えず変化し続けている。
複数のタッチポイント– 消費者が働く場所、旅行する場所、買い物をする場所など、消費者にリーチするOOHメディアの選択肢は何百とある。
アンスキッパブル– 広告のブロックやスキップが増加する一方で、物理的に屋外にあるOOHは風景の一部に過ぎない。
オンライン・アクションを促進– ビルボードでは、スマートフォンでのアクションを促進するために、プロモコードやウェブCTAを使用するケースが増えている。
ブランドの信頼を築く – 親しみやすさは信頼を築くというシンプルで心理的な事実があるため、複数のOOHロケーションで一貫したメッセージを長期にわたって表示することで、消費者の心にブランドと確立された権威に対する信頼を植え付けることができます。
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デジタルスクリーンの成長も、OOHに新たな機能を与えた：
クリエイティブの柔軟性– 複数のクリエイティブ間でダイナミックな広告配信を行い、その結果を測定し、それに応じて最適化します。
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デイパーティングとスポットバイイング– ターゲットオーディエンスの密度に基づいて時間帯と広告スポットを選択します。
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データトリガーに基づく広告配信– 天候、トレンド、トラフィック、売上などのトリガーに基づいて、関連性の高いクリエイティブを配信。
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しかし、デジタルOOHの購入は一筋縄ではいかない。
デジタルOOHバイイングはどう変わるか
ロケーション・インテリジェンスを使用して、オーディエンスがDOOHにどのように関与しているかについての知識を構築します。
次に、自動化ツールをバイヤーとセラーに装備させる。
バイヤーは、より良い計画を立て、測定し、最適化し、統合することができるようになった。
- ロケーションインテントに基づくカスタマイズ可能なオーディエンスセグメント
- 時間帯別キャンペーンで効率を最大化
- ビルボード全体の視聴者測定によるキャンペーントラッキングで、より良い最適化を実現
- DOOH検証の透明性を高める – ブロックチェーンの活用
ダウンロード DOOHの最適化 – FOODPANDA’S PLAYBOOK FOR OOH MEDIA
より強固なアウトネット環境の構築
アウトネットは今や大きな存在だ。
私たちは、OOHメディアのオーナーが高度な測定と自動化技術を採用することに大きな関心を寄せているのを目にしています。 パンデミックは、OOH業界のデジタル変革を確実に加速させた。 アウトネットの世界で起きている急速な変革により、マーケティング担当者はマーケティング戦略の中核として敏捷性とアカウンタビリティを受け入れ続けることができる。 業界がデジタル化されたことで、OuternetメディアはあらゆるOOHメディアの機会をカバーできるようになった。 たとえ視聴者がインターネットを離れていても、ブランド・エンゲージメントの機会はアウトネットメディアによって創出され、増幅される。
アドレサブル・オーディエンス、オートメーション、オムニチャネル統合が、現実のビジネス課題を解決するためにどのように応用できるかについて、業界のソートリーダーシップを確立するために、私たちはOuternet Marketing Innovation Group（略してOMIG）を設立しました。OMIGは、オフライン・キャンペーンを計画する際に、彼らの知識、経験、ベストプラクティスを結集するマーケティング・リーダーのエリート集団を集めました。 グループにはMoving Wallsのロケーション・メディア・プラットフォームが与えられ、ダイナミックで文脈に沿ったキャンペーンを実施し、これらの学習は後にケーススタディ、ホワイトペーパー、ナレッジセッションにまとめられる。
しかし、デジタルOOHはプログラマティックDOOHを意味しない。
簡単に言えば、プログラマティックOOHとは、テクノロジー・プラットフォームを使った自動化されたOOH販売プロセスのことで、プログラマティックは、ソフトウェアの使用を通じてOOH資産の売買を可能にする。
プログラマティックOOHの大半は、在庫を直接販売し、スポットを保証するプログラマティック・ダイレクトである。 これは2段階のプロセスで行われる：
- バイヤーは協力したいメディアサイトを選ぶ、
- 関連する指標に基づいてキャンペーンを計画・最適化し、コンテンツの表示方法に関するパラメーターを設定し、最終的にシステムがキャンペーンを自動的に配信する。
ロケーション・インテリジェンスにより、プログラマティックOOHは高度なターゲティングと測定が可能になる
ロケーション・インテリジェンスは、プログラマティックOOHのプランニング、ターゲティング、測定に欠かせない。 OOHほどロケーション・インテリジェンスの導入から恩恵を受けているメディア分野はないだろう。
広告を見た人を特定できるため、OOHはターゲットを絞ったプレースメントやパーソナライゼーションのための非常に強力なメディアとなっている。 モバイルデータを組み合わせることで、マーケティング担当者は、より優れた視聴者ターゲティング、実用的な視聴者インサイト、およびオフラインの属性を得ることができる。
代理店や広告主にとって、プログラマティックOOHはまだ比較的新しいものだ。 進歩は遅かったが、確実に勢いを増している。 この革新をいち早く取り入れた企業は、顧客から大きな支持を得ている。
もっと見る Moving Wallsを活用したアジア初のプログラマティックOOHが転換点を迎える。マレーシア全土の800スクリーンでキャンペーンが計画、購入、自動配信される。
OOH + 位置情報 – ブランドに現実世界でのターゲティング能力を与える。
90％以上の購買は物理的な世界で行われている。マーケティング担当者は、このオフラインの消費者の動きを理解しようと急いでいる。
Moving Audiencesのインサイトは、特定のターゲットオーディエンスにリーチするように設計された、よりスマートなOOHメディアプランを構築するために使用されます。
ロケーション・インテリジェンスを活用することで、マーケティング担当者は、消費者ジャーニーについて、いつ、どこで、何をするのかに答え、消費者行動や視聴者の属性を分析することができる。
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ロケーション・インテリジェンス完全ガイド
Moving Wallsは、プログラマティック・エコシステムにおいて独自のポジションを確立しています。
スタイル
DOOH広告は、公共スペース、密集した市街地、高速道路、民間の会場など、大小さまざまなフォーマットで、ほぼあらゆる形や大きさで見かけることができる。 最も一般的な屋外用フォーマットとその使用方法、そしてそれぞれのフォーマットで最も好まれるコンテンツの種類を見てみよう。
よく使われるDOOH用語
アウト・オブ・ホームでよく使われる用語を見てみよう。
アウトネット/OOHメディアの今後の動向
モバイル・インテグレーション
モバイルキャンペーンにDOOHを加えると、視聴者リーチが303％増加する。 モバイル広告は、DOOH広告の掲載場所に基づいて、事前に定義された特定の地理的なピンポイントに結びつけることができる。 要するに、ユーザーがDOOHキャンペーンのあらかじめ決められた半径内に入ると、その地域のDOOHコンテンツに関連する特定のモバイル広告をトリガーすることができる。 このダイナミックな広告スタイルは、最も関連性の高いエリアのみに広告配信を限定することで広告費を削減し、ブランドや企業に関連するエリアで1人のユーザーに複数のバリエーションの広告を表示することでキャンペーンのインパクトを高める可能性を秘めている。
データ主導
データの進歩と最近のデータ料金の低下により、デジタル広告はあらゆる企業やブランドにとってより身近なものとなっている。 OOH広告データは、大手企業だけでなく、小規模企業にとっても、特定のオーディエンスをターゲットにしながら、より多くの人々にリーチする機会を提供する。 視聴者の動き、買い物習慣、嗜好に基づき、視聴者を理解する。 マーケティング担当者は、消費者がどこに行き、どのように時間を費やし、買い物の旅を通してどのような経路をたどるのかを深く分析できるようになった。
オーディエンス・ターゲティング
今後のDOOHに期待することは？
パンデミックの発生を通じて、デジタルOOH広告の領域では、キャンペーンを最適化するためのオーディエンスの動きの理解、コンテンツと現実の状況との関連づけ、さらにはデジタルプラットフォームを使ってプログラムを組んでメディアを購入するなど、多くの変化やシフトが起こった。 今後数年間は、品質、関連性、創造性、データ、テクノロジーを付加したセクターの継続的な成長と変革が期待される。
Moving Wallsは、東南アジア、インド、西アフリカ、アメリカ大陸に拠点を持つグローバルな広告テクノロジープロバイダーである。 位置情報メディアの効果を高めるクラウドベースのテクノロジーを提供しています。 当社は、米国特許のマルチセンサー測定モデルを採用したロケーション・インテリジェンス・プラットフォーム、Moving Audiencesを運営している。 このプラットフォームは、アウトオブホーム広告とハイパーローカル・モバイル広告のプランニング、バイイング、検証、分析を提供する。 Moving Audiencesは、シンガポール、マレーシア、インドネシア、フィリピン、インド、ナイジェリアを含むいくつかの市場で展開されており、どのようなアウトオブホーム在庫管理やサプライサイドプラットフォームとも独立して接続することができる。
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