Tren Periklanan OOH pada tahun 2021: Kebangkitan

Siapa sangka tahun 2020 akan sangat mendisrupsi cara kita berinteraksi dengan dunia. Ketika penguncian diterapkan di seluruh dunia, lalu lintas di luar rumah mengering hampir seketika. Ketika acara-acara fisik beralih ke dunia maya, dan anggaran pemasaran yang besar dipotong, iklan luar ruang pun berhenti sama sekali.

Namun, OOH tetap menjadi saluran yang paling relevan untuk mengedepankan dan menjangkau pemirsa yang bergerak. GroupM memperkirakan pertumbuhan 12,3% untuk periklanan global pada tahun 2021. Dan menurut laporan terbaru WARC, OOH akan menjadi media dengan pertumbuhan tercepat kedua di tahun 2021, dengan belanja iklan yang meningkat lebih dari 20%.

Sumber: Tren Periklanan Global WARC: Keadaan Industri 2020/21

Ketika kita terus merangkul “normal baru” ini hingga tahun 2021 yang penuh dengan ketidakpastian, berikut adalah beberapa tren OOH yang Anda perlukan untuk membangun kembali industri ini.

Tren Teratas yang Anda Butuhkan untuk Membangun Kembali OOH di Tahun 2021

1. Kelincahan dan Fleksibilitas Merek

Pandemi akan terus bergerak ke masa depan yang tidak pasti, pemasar harus menemukan lebih banyak cara alternatif yang lebih lincah dan dapat dengan mudah beradaptasi dengan lingkungan yang tidak dapat diprediksi. Kemampuan digital akan sangat disukai dalam upaya periklanan yang gesit dan fleksibel karena ekosistem yang terintegrasi akan meningkatkan personalisasi dan pelokalan DOOH.

Ketika pergerakan orang dibatasi, kami melihat pergeseran langsung dalam kebiasaan konsumen yang biasanya membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk berubah. Pemasar harus cukup gesit untuk mengubah strategi periklanan mereka dengan cepat dan merombak strategi periklanan mereka seiring dengan perubahan kebiasaan konsumen.

Pada tahun 2021, kami mengantisipasi merek-merek yang akan bangkit kembali jika mereka terus-menerus memindahkan anggaran iklan mereka ke saluran yang berbeda karena mereka memantau pergerakan konsumen baru dengan cermat dan beradaptasi dengan perubahan kebiasaan baru dalam konsumsi media. Kami akan melihat lebih banyak investasi yang mengarah ke media yang lebih dapat dialamatkan dan digitalisasi saluran tradisional seperti TV terhubung dan DOOH akan mengalami kebangkitan saat memasuki tahun 2021.

2. DOOH Terprogram Akhirnya Terjadi

Pandemi telah membuat OOH menjadi lebih relevan dari sebelumnya. Berfungsi sebagai stimulus, COVID19 telah mempercepat adopsi transformasi dan digitalisasi OOH. Sekarang memiliki kemampuan untuk mengaktifkan kampanye dengan cepat dengan waktu penyelesaian yang lebih singkat, fleksibilitas untuk menjeda dan memulai kembali ketika situasi berubah, dan kemampuan untuk menayangkan konten dinamis secara real-time. Hal ini telah mengubah OOH menjadi media yang penting, di mana kecepatan dan fleksibilitas memenuhi kebutuhan para pengiklan selama pandemi.

DOOH terprogram telah melalui perjalanan panjang, berkembang selama bertahun-tahun dengan transformasi dan kemajuan teknologi. Kami melihat semakin banyak kemitraan SSP + DSP yang menghasilkan lebih banyak inventaris di platform pembelian media. Ada juga permintaan yang meningkat untuk data lokasi untuk membantu penargetan pada saat ketidakpastian ketika pergerakan konsumen terus berubah.

Hal ini dilakukan pada waktu yang tepat untuk memenuhi kebutuhan baru para pengiklan akan fleksibilitas, kecepatan, efisiensi, dan kreatifitas dinamis yang disebabkan oleh pandemi.

Seiring dengan berakhirnya tahun yang tidak biasa ini, kami di Moving Walls, melihat peningkatan sebesar 243% dalam kampanye DOOH Terprogram dibandingkan dengan tahun 2019.

3. Bangkitnya Media “Outernet”

Ketika kita menghabiskan lebih sedikit waktu di luar ruangan, kita akan menjadi lebih sadar akan pengalaman yang kita habiskan di luar ruangan. Penguncian yang berkepanjangan telah mengakibatkan kelelahan digital karena kita menghabiskan lebih banyak waktu pada perangkat kita.

Demikian menurut laporan terbaru OAAA:

• 68% merasa bahwa mereka menghabiskan terlalu banyak waktu di depan layar dan mengabaikan iklan online.
• 69% memiliki apresiasi yang lebih tinggi terhadap lingkungan luar ruangan mereka.
• 45% lebih memperhatikan baliho dan media OOH lainnya saat ini dibandingkan sebelum pandemi dimulai.

Hal ini memunculkan media non-tradisional yang mulai bermunculan dalam bentuk kios, lift, kendaraan rideshare, pusat transit, pusat perbelanjaan, dan tempat lainnya – hampir semua ruang fisik sekarang dapat diubah menjadi iklan OOH akhir-akhir ini. Berkat teknologi AI yang disempurnakan dan peningkatan dalam pengukuran data waktu nyata, audiens luar ruang menjadi jauh lebih mudah dijangkau secara offline dibandingkan sebelumnya, dengan menggunakan media-media baru ini.

Media luar jaringan akan menjadi pendorong terbesar keterlibatan online pada tahun 2021, karena media luar jaringan akan menjadi pendorong utama audiens ketika mereka sedang tidak berada di dunia nyata dan media digital akan mengaktifkan mereka ketika sedang online.

4. Memanfaatkan OOH + Seluler

Merencanakan kampanye OOH jauh lebih mudah saat ini – platform pembelian otomatis, integrasi data audiens, dan pertumbuhan Out of Home (DOOH) digital telah membuat proses perencanaan dan pembelian menjadi lebih sederhana dan lebih cepat dari sebelumnya.

Bersama dengan Programmatic Out-of-Home, perencana media dan pembeli sekarang dapat menjalankan berbagai kampanye dengan penargetan terperinci dan pilihan kreatif dinamis yang dapat dioptimalkan untuk penargetan yang lebih Hyperlocal.

Ketika pasar perlahan-lahan dibuka kembali, sebagian besar dari kita ingin sekali keluar dan menjalankan bisnis sehari-hari. Namun, secara sadar atau tidak, sebagian dari kita masih menghabiskan lebih banyak waktu untuk bekerja di rumah atau di lingkungan yang dianggap aman – lebih dekat dengan rumah. Bekerja dari rumah menjadi “normal baru” bagi banyak bisnis dan industri.

Pergeseran pergerakan konsumen ini akan berdampak besar pada banyak bisnis, dan pemasar perlu menyesuaikan dan beradaptasi dengan cepat, jika mereka masih ingin menjangkau kelompok orang ini secara hiper-lokal – OOH + Mobile membuatnya lebih mudah.

Penargetan Hiperlokal Lebih Mudah dari Sebelumnya!

5. Data adalah Seni, Bukan Sekadar Algoritma

Membuka kemampuan data lokasi adalah salah satu alat utama dalam menciptakan keunggulan kompetitif dalam membangun pengalaman OOH yang sangat berpusat pada pelanggan. Seiring dengan semakin dekatnya kita dengan pengukuran data yang mendekati waktu nyata, wawasan yang dapat ditindaklanjuti mengenai perilaku konsumen dan pengalaman pelanggan yang lebih baik dengan personalisasi yang ditargetkan akan menjadi pembeda utama untuk kampanye luar ruang Anda.

Ketika pandemi melanda dan lockdown diterapkan, lalu lintas OOH anjlok hampir dalam semalam. Di masa-masa sulit, Brand sekarang berfokus pada iklan promosi jangka pendek untuk menghasilkan pendapatan dan membutuhkan pembaruan data yang lebih tepat waktu tentang pergerakan audiens yang ditargetkan di pasar.

Memasuki tahun 2021, OOH akan bergerak menuju model pengukuran yang lebih terperinci dengan pembaruan data yang lebih tepat waktu. Perubahan ini akan memungkinkan Out of Home untuk diukur secara lebih mirip dengan media lain dan juga akan mendukung adopsi OOH terprogram yang berkelanjutan.

Melangkah ke Depan

Dalam dekade terakhir, industri OOH telah berfokus untuk mendorong efisiensi, tetapi dengan tahun yang tidak biasa ini, lebih banyak pemasar yang bergerak maju untuk berinvestasi secara besar-besaran dalam membangun ketahanan. Terlepas dari kemunduran awal yang dihadapi tahun lalu, iklan OOH digital mulai bangkit kembali.

Adopsi data dan teknologi untuk membantu meningkatkan perencanaan dan pengukuran kampanye di sisi penawaran dan permintaan bisnis merupakan hal yang sangat penting bagi perusahaan atau klien OOH mana pun untuk menjadi lebih gesit di masa-masa yang tidak menentu ini. Selain itu, ini juga merupakan waktu yang tepat untuk bereksperimen dengan model eksekusi yang lebih fleksibel dan jangka pendek seperti pembelian terprogram atau real-time untuk DOOH dan peralihan kreatif yang dinamis.

Moving Walls adalah Penyedia Teknologi Periklanan dengan fokus khusus pada Media Berbasis Lokasi. Teknologi pemirsa media lokasi kami yang telah dipatenkan di Amerika Serikat mendukung alat perencanaan, pembelian, dan pengukuran untuk lebih dari 100.000 situs media di seluruh dunia.

Bangun Kembali OOH dengan Lebih Cerdas dan Lebih Efisien.

Tanyakan kepada kami bagaimana caranya.

Jadwalkan untuk Demo HARI INI!