2021년 OOH 광고 트렌드: 부활
2021년 OOH를 재구축할 주요 트렌드브랜드 민첩성 및 유연성 프로그래밍 방식의 DOOH가 마침내 일어나고 있습니다. OOH + 모바일 데이터를 활용하는 “Outernet” 미디어의 부상은 단순한 알고리즘이 아니라 예술입니다.
2020년이 우리가 세상과 소통하는 방식을 크게 뒤흔들 것이라고 누가 생각이나 했을까요? 전 세계적으로 봉쇄 조치가 시행되자 집 밖의 교통은 거의 즉각적으로 마비되었습니다. 실제 행사가 가상으로 진행되고 주요 마케팅 예산이 삭감되면서 옥외 광고는 완전히 중단되었습니다.
그러나 OOH는 여전히 움직이는 잠재고객을 확보하고 도달하는 데 가장 관련성이 높은 채널입니다. GroupM은 2021년 글로벌 광고 성장률을 12.3%로 예측했습니다. WARC 최신 보고서에 따르면 OOH는 2021년에 두 번째로 빠르게 성장하는 매체가 될 것이며 광고 지출은 20% 이상 증가할 것입니다.
출처: WARC 글로벌 광고 동향: 업계 현황(2020/21)
우리가 2021년에도 불확실성을 안고 이 “뉴노멀”을 계속 수용하면서 업계를 재건하기 위해 필요한 몇 가지 OOH 트렌드는 다음과 같습니다.
2021년 OOH를 재구축하는 데 필요한 주요 트렌드
1. 브랜드의 민첩성과 유연성
팬데믹은 계속해서 불확실한 미래로 나아갈 것입니다. 마케팅 담당자는 더 민첩하고 예측할 수 없는 환경에 쉽게 적응할 수 있는 더 많은 대안을 마련해야 합니다. 디지털 기능은 특히 민첩하고 유연한 광고 활동에서 선호될 것입니다. 통합 생태계가 DOOH의 개인화 및 현지화를 향상시키기 때문입니다.
사람들의 이동이 제한되면 일반적으로 변화하는 데 수년이 걸리는 소비자 습관의 즉각적인 변화를 목격했습니다. 마케팅 담당자는 소비자 습관의 변화에 따라 광고 전략을 신속하게 점검하고 점검할 수 있을 만큼 민첩해야 합니다.
2021년에는 브랜드가 새로운 소비자의 움직임을 면밀히 모니터링하고 미디어 소비의 새로운 습관적 변화에 적응하면서 광고 예산을 지속적으로 다른 채널로 옮기면 다시 회복될 것으로 예상했습니다. 2021년에는 더 다루기 쉬운 매체에 대한 더 많은 투자가 이루어지고 커넥티드 TV 및 DOOH와 같은 기존 채널의 디지털화가 부활할 것입니다.
2. 프로그래밍 방식 DOOH가 드디어 실현됩니다
전염병으로 인해 OOH는 그 어느 때보다 관련성이 높아졌습니다. 코로나19는 자극제 역할을 하면서 OOH 혁신과 디지털화 채택을 가속화했습니다. 이제 더 짧은 처리 시간으로 캠페인을 신속하게 활성화할 수 있는 기능, 상황 변화에 따라 일시 중지하고 다시 시작할 수 있는 유연성, 실시간으로 동적 콘텐츠를 제공하는 기능이 있습니다. 이로 인해 OOH는 팬데믹 기간 동안 속도와 유연성이 광고주의 요구를 충족하는 필수 매체로 변모했습니다.
프로그래밍 방식 DOOH는 기술 혁신과 발전을 통해 수년에 걸쳐 발전하면서 먼 길을 걸어왔습니다. SSP + DSP 파트너십의 수가 증가하여 미디어 구매 플랫폼에서 더 많은 재고가 발생하는 것을 볼 수 있습니다. 또한 소비자의 움직임이 지속적으로 변화하는 불확실성의 시대에 타겟팅을 지원하기 위해 위치 데이터에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
이는 팬데믹으로 인해 더 많은 유연성, 속도, 효율성 및 역동적인 크리에이티브에 대한 광고주의 새로운 요구에 도움이 되는 적절한 시기에 이루어졌습니다.
특이한 한 해가 끝나가면서 Moving Walls에서는 2019년에 비해 프로그래밍 방식 DOOH 캠페인이 243% 증가한 것을 확인했습니다.
3. ‘아웃터넷’ 미디어의 부상
우리가 밖에서 보내는 시간이 줄어들면 우리는 야외에서 보내는 경험에 대해 더욱 의식하게 될 것입니다. 장기간의 폐쇄로 인해 우리는 기기에 더 많은 시간을 소비하게 되면서 디지털 피로감을 느끼게 되었습니다.
OAAA의 최근 보고서에 따르면:
- 68%는 화면에 너무 많은 시간을 소비하고 있으며 온라인 광고를 꺼리고 있다고 생각합니다.
- 69%는 야외 환경에 대한 인식이 높아졌습니다.
- 45%는 팬데믹이 시작되기 전보다 광고판과 기타 OOH 미디어를 더 많이 주목하고 있습니다.
이로 인해 키오스크, 엘리베이터, 차량 공유 차량, 환승 허브, 쇼핑몰 및 기타 장소의 형태로 팝업되기 시작하는 비전통적인 미디어가 등장합니다. 요즘에는 거의 모든 물리적 공간이 OOH 광고로 전환될 수 있습니다. . 향상된 AI 기술과 실시간 데이터 측정의 개선 덕분에 야외 청중은 이러한 새로운 미디어를 사용하여 이전보다 오프라인에서 훨씬 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다.
Outernet 미디어는 실제 세계에서 오프라인일 때 청중을 자극하고 온라인일 때 디지털 미디어가 그들을 활성화시키기 때문에 2021년 온라인 참여의 가장 큰 동인이 될 것입니다.
4. OOH + 모바일 활용
오늘날 OOH 캠페인 계획은 훨씬 쉬워졌습니다. 자동 구매 플랫폼, 잠재 고객 데이터 통합, 디지털 DOOH(Out of Home)의 성장으로 인해 계획 및 구매 프로세스가 이전보다 훨씬 간단하고 빨라졌습니다.
프로그래밍 방식의 옥외 광고와 함께 미디어 기획자와 구매자는 이제 더 많은 지역 기반 타겟팅에 최적화할 수 있는 세부 타겟팅과 동적 크리에이티브 옵션을 사용하여 수많은 캠페인을 실행할 수 있습니다.
시장이 천천히 다시 열리면서 우리 중 대다수는 나가서 일상 업무를 수행하고 싶어합니다. 그러나 의식적이든 무의식적이든 우리 중 일부는 집에서 일하거나 안전하다고 간주되는 환경, 즉 집과 더 가까운 곳에서 일하는 데 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 재택근무는 많은 기업과 산업에서 “새로운 표준”이 되고 있습니다.
소비자 이동의 이러한 변화는 많은 비즈니스에 큰 영향을 미칠 것이며, 마케팅 담당자는 여전히 이 그룹의 사람들에게 지역적으로 접근하려면 빠르게 조정하고 적응해야 합니다. OOH + 모바일을 사용하면 더 쉬워집니다.
하이퍼로컬 타겟팅이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다!
5. 데이터는 단순한 알고리즘이 아니라 예술이다
위치 데이터의 기능을 활용하는 것은 고도로 고객 중심적인 OOH 경험을 구축하여 경쟁 우위를 확보하는 핵심 도구 중 하나입니다. 거의 실시간 데이터 측정에 가까워짐에 따라 소비자 행동에 대한 실행 가능한 통찰력과 타겟 개인화를 통한 개선된 고객 경험이 야외 캠페인의 주요 차별화 요소가 될 것입니다.
팬데믹이 발생하고 폐쇄 조치가 시행되자 OOH 트래픽은 거의 밤새 급락했습니다. 절박한 시기에 브랜드는 이제 수익 창출을 위해 단기 홍보 광고에 집중하고 있으며 시장 내 타겟 고객의 이동에 대한 데이터를 보다 시기적절하게 업데이트해야 합니다.
2021년을 시작으로 OOH는 보다 시기적절한 데이터 업데이트를 통해 보다 세분화된 측정 모델을 향해 나아갈 것입니다. 이러한 변화를 통해 Out of Home이 다른 미디어와 더 유사하게 측정될 수 있으며 프로그래밍 방식 OOH의 지속적인 채택도 지원됩니다.
앞으로
지난 10년 동안 OOH 업계는 효율성 향상에 중점을 두었지만, 올해는 특이한 해를 맞이하여 더 많은 마케터들이 탄력성 구축에 크게 투자하기 위해 움직이고 있습니다. 지난해 직면했던 초기의 어려움에도 불구하고 디지털 OOH 광고는 꾸준히 회복세를 보이고 있습니다.
기업의 공급 및 수요 측면 모두에서 캠페인 계획 및 측정을 개선하는 데 도움이 되는 데이터 및 기술을 채택하는 것은 모든 OOH 회사 또는 클라이언트가 이러한 불확실한 시기에 보다 민첩하게 대응하기 위한 최소한의 것입니다. 이 외에도 DOOH에 대한 프로그래밍 방식 또는 실시간 구매와 동적 크리에이티브 전환과 같은 보다 유연하고 단기적인 실행 모델을 실험할 적절한 시기이기도 합니다.
Moving Walls는 특히 위치 기반 미디어에 중점을 둔 광고 기술 제공업체입니다. 당사의 미국 특허 위치 미디어 시청 기술은 전 세계 100,000개 이상의 미디어 사이트에 대한 계획, 구매 및 측정 도구를 지원합니다.
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