6月 1, 2023

2021年のOOH広告トレンド：復活

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2021年にOOHを再構築するトップトレンドブランドの俊敏性と柔軟性プログラマティックDOOHがついに実現 OOH＋モバイルデータを活用する「アウトネット」メディアの台頭は、単なるアルゴリズムではなくアートである

2020年が私たちの世界との関わり方を大きく変えることになるとは、誰が想像しただろうか。世界中でロックダウンが実施されると、国外からのアクセスはほとんど瞬時に途絶えた。物理的なイベントがバーチャルになり、主要なマーケティング予算が削減されるにつれ、屋外広告は完全に停止した。

しかし、OOHは依然として、移動する視聴者をプライムし、リーチするための最も適切なチャネルである。 GroupMは、2021年の世界の広告成長率を12.3％と予測している。また、WARCの最新レポートによると、OOHは2021年に2番目に急成長するメディアとなり、広告費は20％以上増加する。

出典WARCグローバル広告トレンド：2020/21年広告業界の現状

2021年に向けて、この「新常識」を不確かなまま受け入れ続ける中で、業界を立て直すために必要なOOHのトレンドをご紹介します。

2021年にOOHを再構築するために必要なトップトレンド

1.ブランドの敏捷性と柔軟性

パンデミックは今後も不確実な未来へと進んでいくだろう。マーケティング担当者は、より機敏で、予測不可能な環境にも容易に適応できる代替手段をもっと考え出さなければならない。統合されたエコシステムは、DOOHのパーソナライゼーションとローカライゼーションを強化するからだ。

人の動きが制限されると、通常なら何年もかかる消費習慣の変化がすぐに見られる。マーケティング担当者は、消費者の習慣の変化に応じて、広告戦略を迅速に見直す機敏さが必要だ。

2021年、ブランドは、新しい消費者の動きを注意深く観察し、メディア消費の新しい習慣的変化に適応しながら、広告予算を絶えず異なるチャネルに移動させれば、立ち直ると予想した。 2021年に向けて、よりアドレス可能なメディアへの投資が増え、コネクテッドTVやDOOHといった伝統的なチャンネルのデジタル化が復活するだろう。

2.プログラマティックDOOHがついに始まる

パンデミックによって、OOHはこれまで以上に重要性を増している。 COVID19は、OOHの変革とデジタル化の導入を加速させる刺激となった。現在では、キャンペーンをより短いターンアラウンドタイムで迅速にアクティブ化する能力、状況の変化に応じて一時停止と再開を柔軟に行う能力、リアルタイムで動的コンテンツを提供する能力を備えている。これによってOOHは、パンデミック時の広告主のニーズに応えるスピードと柔軟性を備えた、必要不可欠なメディアへと変貌を遂げた。

プログラマティックDOOHは長い道のりを歩み、テクノロジーの変革や進歩とともに進化を遂げてきた。 SSPとDSPのパートナーシップの数が増えており、メディアバイイングプラットフォームの在庫が増えている。また、消費者の動きが絶えず変化する不確実な時代において、ターゲティングを支援するための位置情報の需要も高まっている。

これは、パンデミックによってもたらされた、より柔軟で、スピードがあり、効率的で、ダイナミックなクリエイティブを求める広告主の新たなニーズに応えたものである。

異例の年の瀬を迎え、ムービングウォールズでは、2019年と比較してプログラマティックDOOHキャンペーンが243％増加した。

3.アウトネット “メディアの台頭

外で過ごす時間が減れば、屋外で過ごす時間をより意識するようになる。長時間のロックダウンは、私たちがより多くの時間をデバイスに費やすようになり、デジタル疲労をもたらした。

OAAAの最近の報告書によれば

68％が画面に費やす時間が長すぎると感じており、オンライン広告を見ないようにしている。
69％が、屋外の環境に対する感謝の念を強めている。
45％が、大流行が始まる前よりもビルボードやその他のOOHメディアに注目している。

このため、キオスク、エレベーター、ライドシェアの車両、交通機関のハブ、ショッピングモール、その他の場所など、ほとんどあらゆる物理的なスペースがOOH広告に変身するようになった。強化されたAI技術とリアルタイムのデータ計測の向上により、屋外にいるオーディエンスは、こうした新しいメディアを使って、以前よりもずっとオフラインで対応できるようになってきている。

アウトネットメディアは、2021年にはオンライン・エンゲージメントの最大の原動力となるだろう。

4.OOH＋モバイルの活用

自動化されたバイイング・プラットフォーム、オーディエンス・データの統合、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）の成長により、プランニングとバイイング・プロセスは以前よりはるかにシンプルかつ迅速になりました。

プログラマティックOut-of-Homeとともに、メディアプランナーやバイヤーは、詳細なターゲティングとダイナミックなクリエイティブオプションで数多くのキャンペーンを実施し、よりハイパーローカルなターゲティングに最適化できるようになった。

市場が徐々に再開されるにつれ、私たちの大半は外に出て日常業務をこなすことに躍起になっている。しかし、意識的であれ無意識的であれ、自宅や安全だと思われる環境、つまり自宅に近い場所で仕事をする時間が増えている人もいる。在宅勤務は、多くの企業や業界にとって「新しい普通」になりつつある。

このような消費者の動きの変化は、多くのビジネスに大きな影響を与えるだろう。マーケティング担当者は、このような消費者グループに超ローカルにリーチしたいのであれば、素早く調整し適応する必要がある。

ハイパーローカル・ターゲティングがかつてないほど簡単に！

5.データは芸術であり、単なるアルゴリズムではない

位置情報の能力を解き放つことは、高度に顧客中心のOOH体験を構築するという競争上の優位性を生み出す重要なツールの一つである。ほぼリアルタイムのデータ測定に近づくにつれ、消費者行動に対する実用的な洞察と、ターゲットを絞ったパーソナライゼーションによる顧客体験の向上が、屋外キャンペーンの重要な差別化要因となるでしょう。

パンデミックが発生し、封鎖が実施されると、OOHのトラフィックはほとんど一夜にして激減した。絶望的な時代において、ブランドは現在、収益を上げるために短期的なプロモーション広告に注力しており、市場内のターゲットオーディエンスの動きに関するデータをよりタイムリーに更新する必要性に迫られている。

2021年に向けて、OOHはデータをよりタイムリーに更新し、よりきめ細かい測定モデルへと移行していくだろう。これらの変更により、アウト・オブ・ホームはより他のメディアと同様に測定できるようになり、プログラムOOHの継続的な導入もサポートされる。

前進

過去10年間、OOH業界は効率化を推進することに注力してきたが、この異例の年に、より多くのマーケティング担当者がレジリエンスの構築に大きく投資する方向へと進んでいる。デジタルOOH広告は、昨年は当初後退を余儀なくされたものの、着実に復活を遂げている。

ビジネスの供給側と需要側の両方において、キャンペーンのプランニングと測定を改善するためのデータとテクノロジーの導入は、OOH企業やクライアントがこの不確実な時代に機敏に行動するための最低限の条件である。これ以外にも、DOOHやダイナミック・クリエイティブ・スイッチングのためのプログラマティックやリアルタイム購入のような、より柔軟で短期的な実行モデルを試すのに適した時期でもある。

ムービングウォールズは、ロケーションベースメディアに特化した広告テクノロジープロバイダーです。米国で特許を取得した当社の位置情報メディア視聴率テクノロジーは、世界10万以上のメディアサイトのプランニング、バイイング、測定ツールを支えています。

OOHをよりスマートに、より効率的に再構築する。

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