なぜOOHはラグジュアリー小売のショーストッパーであり続けるのか？
高級ブランドは、ショッピング体験の最中でも注目を集め続けるために、高級デジタル広告スクリーンに注目する。
高級小売ブランドにとって、メッセージの背後にある意図は常に、排他性と贅沢な印象を提供することによって大胆な声明を出すことである。 しかし今日、これらの象徴的なブランドにとって、屋外デジタルディスプレイは、幅広い視聴者にリーチし、インパクトがあり、視認性の高いキャンペーンを展開するために選択すべきメディアとなっている。
今日、周囲を見渡せば、バスシェルターや大きな掲示板、交通広告などに、特定の層や地域をターゲットにした高級ブランドの広告が散見される。 また、ポップアップ・ショップやスポンサード・イベントの開催など、アンビエント広告や体験型広告を試みて、自社ブランドに対する独占感や高級感を演出している。 特に百貨店に出店している高級ブランドの中には、インタラクティブ・キオスクを利用して、斬新な方法で消費者と関わっているところもある。
ここでの重要なテーマは、見逃すことのできない、あるいはスキップすることのできない、物理的な存在感を持つことの重要性であり続けている。
独占的要素
OOHの本質は、立地選定のプロセスにおいて、人と場所の洞察力を考慮することだ。 これは、高級品にとって非常に重要なことである。独占性とブランドの安全性を維持し、広告露出の影響を最も受けやすい場所で適切な視聴者にリーチするためである。
しかし、ラグジュアリーブランドが無視できないのは、彼らの顧客層が店舗での体験を好むにもかかわらず、彼らはまだつながりのある消費者であるということだ。 フィジカルとデジタルのデータ・ポイントを組み合わせることは、OOH投資を最大化しようとするラグジュアリー広告主にとって、よりビジネス的な意味を持つ。
ラグジュアリーブランドのセールスファネルの中で、OOHはどのような位置づけにあるのだろうか？
アウト・オブ・ホーム（OOH）広告は、販売ファネルのさまざまな段階において、高級小売ブランドを支援することができる：
- 認知度 OOH広告は、高級小売ブランドの認知度を高め、潜在的な購買層にブランドやその製品・サービスを紹介するのに役立つ。
- 検討： OOH広告は、高級小売ブランドを目立たせ、競合他社と差別化することで、潜在顧客に検討される可能性を高めることができる。
- コンバージョン： OOH広告は実店舗への来店を促進し、高級小売ブランドが没入感のある思い出に残るショッピング体験を作り出し、コンバージョン率を高めるのに役立つ。
- リテンション： OOH広告は、高級小売ブランドの独占感やプレステージ感を演出し、顧客ロイヤルティを育み、リピーターを増やすのに役立つ。
- アドボカシー OOH広告は、高級小売ブランドが強力なブランド・アイデンティティと評判を築き、顧客の間で肯定的な口コミや支持を得ることにもつながる。
なぜMoving Wallsなのか？
DOOHのエコシステムにおいて、実世界のインテリジェンスは、高級ブランドがDOOHのゲームを向上させるのに役立っている
- ペルソナと豊かさに基づくターゲットオーディエンスの真の理解
- 富裕層消費者のホットスポットをプロファイリングすることで、OOHサイトの選択をより鮮明にする
- OOH投資をより適切に測定する
ムービング・ウォールズ・プラットフォームで実施されたキャンペーンに見られるように、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）は、広告のターゲティングとパーソナライゼーションを強化することができる。 最近の例としては、YSLのフレグランスとスキンケア製品シリーズで実施された、視聴者主導のダイナミックなDOOHキャンペーンがある。 このブランドは、メディアエージェンシーと協力して、ターゲットオーディエンスのリーチが高いDOOHスクリーンを戦略的に選択した。 効果的なプライミングを可能にするため、スクリーンは近隣のショッピングモールを選んだ。
さらに、このプラットフォームは広告キャンペーンの柔軟性と創造性を高めるのに適している。 デジタル・ディスプレイは、アニメーション、ビデオ、その他のインタラクティブな要素を提供し、広告をより魅力的で視聴者の記憶に残るものにすることができる。
しかし何よりも、OOHは高級小売ブランドにとって、広告パフォーマンスの測定と分析に大いに役立つ。 デジタル・ディスプレイを使えば、ブランドは何人が広告を見たか、どれくらいの時間見たか、さらには何人が広告とインタラクションしたかといった指標を追跡することができる。 DOOHは、より良いリーチと頻度を可能にし、ブランドの認知度と想起を高めることができる。