OOH가 럭셔리 소매업의 주목을 받는 이유
고급 브랜드는 쇼핑 경험 중에 가장 먼저 떠오르는 프리미엄 디지털 광고 화면으로 전환합니다.
명품 소매 브랜드의 경우, 메시지 이면의 의도는 항상 고급스러움과 고급스러운 인상을 제공함으로써 대담한 표현을 만드는 것이었습니다. 옥외 디지털 디스플레이는 과거에는 고려 대상이 아니었지만 오늘날 이러한 상징적인 브랜드의 경우 폭넓은 청중에게 다가가고 영향력 있고 가시성이 높은 캠페인을 만들기 위한 선택 매체입니다.
오늘날 주위를 둘러보면 특정 인구통계 및 지리적 위치를 타겟팅하기 위해 버스 정류장, 대형 적재물 및 대중교통 광고에 걸쳐 튀어 나온 명품 브랜드 광고를 발견할 수 있습니다. 그들은 또한 브랜드에 고급스러움과 고급스러움을 더하기 위해 팝업 상점이나 후원 이벤트를 만드는 등 주변 또는 체험형 광고를 실험하고 있습니다. 특히 백화점의 일부 럭셔리 브랜드는 대화형 키오스크를 사용하여 새롭고 혁신적인 방식으로 소비자와 소통하고 있습니다.
여기서 핵심 주제는 놓칠 수 없거나 건너뛸 수 없는 물리적 존재를 갖는 것의 중요성입니다.
독점 요소
OOH의 본질은 부지 선정 과정에서 사람을 고려하고 통찰력을 부여하는 것입니다. 이는 고급스러움에 매우 중요합니다. 즉, 독점성과 브랜드 안전성을 유지하고 광고 노출의 영향을 받을 가능성이 가장 높은 위치에서 적절한 청중에게 다가가는 것입니다.
그러나 명품 브랜드가 무시할 수 없는 점은 고객층이 매장 내 경험을 선호함에도 불구하고 여전히 소비자와 연결되어 있다는 것입니다. 물리적 데이터 포인트와 디지털 데이터 포인트를 결합하는 것은 OOH 투자를 극대화하려는 고급 광고주에게 더 많은 비즈니스 의미를 갖습니다.
OOH는 럭셔리 브랜드의 판매 퍼널에서 어디에 적합합니까?
OOH(Out-of-Home) 광고는 판매 유입경로의 여러 단계에서 명품 소매 브랜드에 도움이 될 수 있습니다.
- 인지도: OOH 광고는 명품 소매 브랜드가 잠재 구매자의 가시성과 인지도를 높이고 브랜드와 해당 제품 또는 서비스를 소개하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 고려 사항: OOH 광고는 명품 소매 브랜드가 경쟁업체와 차별화되고 눈에 띄게 하여 잠재 고객의 고려 대상이 될 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.
- 전환: OOH 광고는 실제 매장으로의 방문객 수를 늘릴 수 있으며, 이는 명품 소매 브랜드가 몰입감 있고 기억에 남는 쇼핑 경험을 창출하고 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 유지: OOH 광고는 명품 소매 브랜드가 독점성과 명성을 형성하는 데 도움이 될 수 있으며, 이는 고객 충성도를 높이고 재구매를 장려하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 지지: OOH 광고는 또한 명품 소매 브랜드가 강력한 브랜드 아이덴티티와 평판을 구축하여 고객 사이에서 긍정적인 입소문과 지지를 이끌어내는 데 도움이 될 수 있습니다.
왜 Moving Walls인가?
DOOH 생태계에서 실제 인텔리전스는 럭셔리 브랜드가 다음을 통해 DOOH 게임을 발전시키는 데 도움을 줍니다.
- 페르소나와 풍요로움을 바탕으로 타겟 고객을 진정으로 이해합니다.
- 부유한 소비자 핫팟을 프로파일링하여 OOH 사이트 선택을 강화합니다.
- OOH 투자를 더 효과적으로 측정
Moving Walls 플랫폼을 통해 실행된 캠페인에서 볼 수 있듯이 DOOH(Digital out-of-home)를 통해 광고의 타겟팅과 개인화가 더욱 가능해졌습니다. 최근의 예로는 YSL의 향수 및 스킨케어 제품군에 대해 실행된 청중 중심의 역동적인 DOOH 캠페인이 있습니다. 브랜드는 미디어 대행사와 협력하여 타겟 고객 도달 범위가 높은 DOOH 스크린을 전략적으로 선택했습니다. 효과적인 프라이밍을 위해 가까운 쇼핑몰에 스크린을 선택했습니다.
또한 이 플랫폼은 광고 캠페인의 유연성과 창의성을 높이는 데 적합합니다. 디지털 디스플레이는 시청자에게 광고를 더욱 매력적이고 기억에 남게 만들 수 있는 애니메이션, 비디오 및 기타 대화형 요소를 제공합니다.
그러나 무엇보다도 OOH는 명품 소매 브랜드에 광고 성과에 대한 중요한 측정 및 분석을 제공합니다. 디지털 디스플레이를 통해 브랜드는 광고를 본 사람 수, 광고를 본 시간, 광고와 상호작용한 사람 수 등의 지표를 추적할 수 있습니다. DOOH는 더 나은 도달 범위와 빈도를 제공하여 브랜드 인지도와 회상을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.