为什么中国代理商和品牌需要更智能的国际户外广告（DOOH）策略

为什么中国代理商和品牌需要更智能的国际户外广告（DOOH）策略

中国品牌正在快速拓展亚洲、中东、非洲以及拉丁美洲等国际市场。随着营销活动逐渐覆盖多个区域，成功的关键已不仅仅是获取媒体资源。不同市场拥有不同的媒体主、运营流程、数据报告标准以及效果衡量方式，这些差异增加了跨市场执行的复杂性，也可能降低Campaign执行效率和最终效果。

"国际户外广告（OOH）正在进入新的发展阶段。如今的问题不再是：“我们在哪里可以投放广告？”而是：“我们如何在不同市场保持一致的Campaign执行能力，并证明广告投放带来的实际效果？”

国际OOH成功所需的核心能力

.国际OOH广告面临的最大挑战已经不再是媒体资源获取，而是Campaign执行能力。

.管理多个供应商、协调不同市场的工作流程，以及整合不统一的数据报告，都可能让跨境Campaign难以规模化执行。随着Campaign规模扩大、频率提升，代理商和品牌需要更加自动化、可靠的方式，实现跨市场的规划、执行、衡量和优化。

:成功的国际Campaign通常建立在以下四项核心能力之上：

• .受众洞察: 深入理解消费者行为路径，帮助品牌识别最适合触达目标受众的场景，而不是仅依赖现有媒体库存进行选择。
• 连接化工作流程: 通过整合的规划与执行流程，降低多市场Campaign管理中的运营复杂度。
• .标准化衡量体系: 统一的数据报告体系帮助团队比较不同市场的Campaign表现，并证明广告价值，而不仅仅停留在曝光量层面。
• .品牌影响力衡量: 在部分市场，Moving Walls还支持品牌提升研究（Brand Lift Study），帮助衡量OOH广告对于品牌表现的实际影响。

.结合这些能力的企业，能够更稳定地实现跨市场Campaign效果，并持续提升广告主信任。

通过受众驱案例分享：Calvin Klein越南国际DOOH Campaign

动型DOOH策略拓展越南市场

目标

.强化品牌在越南城市及生活方式人群中的市场影响力。

解决方案

Moving Walls基于受众洞察制定投放策略，并执行了一场为期27天的DOOH Campaign。Campaign覆盖越南39个高价值区域的230块数字屏幕，并通过实时优化提升Campaign表现。

成果

• 230块数字屏幕
• 39个优质投放区域
• 覆盖363,000+独立受众
• 产生1,560,000+可计费曝光

核心价值

.通过受众驱动的媒体规划以及实时Campaign优化，Calvin Klein成功在越南市场实现了具备可衡量效果的大规模国际DOOH投放。

如何帮助品牌和代理商拓展国际市场

.Moving Walls提供连接受众洞察、媒体资源、Campaign执行以及效果衡量的一体化基础设施。我们并不是传统意义上的媒体供应商，而是通过平台能力帮助代理商和品牌完成：Campaign规划, 媒体激活, 效果衡量, 持续优化, 同时保持品牌在媒体购买方式和市场选择上的灵活性。

这种以基础设施为核心的方法，可以降低跨市场Campaign执行复杂度，提高不同市场Campaign的透明度，并帮助品牌和代理商在整个Campaign生命周期中做出更好的决策。秉承Moving Walls **Data Democracy（数据民主化）**理念，广告主能够获得透明的受众洞察和标准化衡量体系，从而实现更智能的规划，以及在全球Campaign中获得更可衡量的商业成果。

国际增长不仅需要全球覆盖，更需要智能执行能力

成功的国际OOH Campaign不仅仅意味着进入更多市场，更需要连接化的基础设施、一致性的衡量体系以及受众驱动的媒体策略，帮助品牌和代理商更有信心地执行全球Campaign。

.随着中国品牌持续走向全球，那些采用更加智能、数据驱动的国际OOH广告策略的企业，将更有能力提升Campaign表现、增强客户信任，并实现可衡量的商业增长。

计划将OOH Campaign拓展至中国以外市场？联系Moving Walls，了解如何通过受众洞察、连接化工作流程以及标准化衡量体系，帮助您更高效地执行全球市场Campaign。