一张网络，无远弗届：助力中国品牌轻松落地海外户外广告

中国的户外广告（OOH）与数字户外广告（DOOH）生态体系，成熟度位居全球前列。国内媒体方、代理商以及需求方平台（DSP），基本可以满足绝大多数本地广告资源需求 —— 从一线城市大牌广告牌，到地铁、商场广告网络，一应俱全。代理商在国内策划投放时，本地资源很少会成为瓶颈。

真正的难题，出现在客户想要出海的那一刻。

海外市场独有的痛点

中国品牌拓展东南亚、日本、中东等海外市场时，代理商往往需要在每个新市场从零起步：对接不同媒体业主、遵循不一样的上刊流程、面对不统一的监测标准，而且找不到统一对接窗口。在上海、深圳很容易落地的广告项目，放到海外就变得零散繁杂，耗费大量时间。

.这并不是资源短缺问题 —— 海外户外广告库存其实十分充足。难点在于资源查找与对接。代理商需要一套可靠方案，用来筛选、评估、采购海外广告屏，而不用每进入一个国家，就重新搭建一套供应商合作关系。

.户外广告本身仍是打造全球品牌曝光的优质渠道，抗周期性很强。2025 年全球户外广告总投放规模约 542 亿美元，其中数字户外广告占比已接近全球户外广告总预算的一半（数据来源：世界户外广告组织，经由 Blindspot 整理）。越来越多中国品牌布局海外寻求增长，能快速打通多国业务的代理商，才能拿下客户项目。

品牌出海真正需要什么

.举个典型场景：一家中国消费电子品牌，计划在马尼拉、曼谷、迪拜同步投放户外广告，支撑区域新品发布。理想状态是：一套媒介方案、统一监测标准、单一对接责任人，哪怕项目覆盖三个完全不同的市场。

‘但传统模式下，代理商要逐个城市单独对接媒体方、洽谈合作、统一报表格式，广告才能正式上线。这套流程并非无法完成，行业里也有不少成功案例，但前期筹备工作量巨大。如果能提前对接靠谱合作伙伴，就能省下大量精力，专注于策略与创意 —— 这才是拿下竞标提案的关键。

一张网络，连通全球各地

Moving Walls（MW）正是为解决这一痛点而生。Moving Walls 并不只是区域性媒体方，而是搭建起覆盖多国、多类型广告资源的互联网络，涵盖交通站点、零售商圈、机场、街道数字户外屏，全部资源可通过同一个平台、同一个对接窗口完成对接。

:对于承接中国品牌出海项目的代理商来说，优势体现在：

• 统一网络，覆盖多市场：直接使用筛选好的海外广告库存，无需逐个国家核验媒体供应商
• 标准化流程：无论投放地是马尼拉、东京还是悉尼，策划、下单、效果监测的流程保持一致
• 本地落地，全球统筹：依托当地市场经验执行投放，同时配套统一汇总的数据报表

.我们的定位清晰：Moving Walls 无意替代代理商已经熟悉的国内户外广告资源。核心优势聚焦海外媒体资源，帮助代理商快速把中国品牌的影响力拓展至境外，省去逐个市场对接的繁琐工作。

日常业务如何落地

r.代理商和 Moving Walls 合作做多国联合投放，操作方式和单一城市投放几乎一样：一份项目简报、一个对接人、一套数据看板，实时查看所有国家的投放进度。无论客户本季度拓展多少市场，广告点位筛选、库存核查、播放证明报表，全部在同一套系统完成。

.这套标准化能力，可以把原本 “需要数周调研海外资源” 的工作，压缩到一周内输出提案。当品牌海外上市时间紧张，没时间让代理商逐个市场比价筛选时，这就是核心竞争力。

.监测体系也是同样逻辑。Moving Walls 自研分析模块 MW Measure，统一不同市场、不同媒体方的广告监测规则，采集真实受众数据、核验投放落地情况，而非依赖估算数据。不管广告投放在马尼拉、东京还是迪拜，都使用同一套评估方法、同一个数据看板，不用事后拼凑各地五花八门的报表。

Moving Walls 完整业务能力支撑

海外出海项目越来越多地依靠程序化 DOOH 提升多国投放效率。代理商在竞标出海项目时，动态、数据驱动的数字户外广告，比单纯静态广告牌更能打动客户。

如果媒体业主和合作方想评估自身业务能否承接这类跨境投放需求，可使用《程序化 DOOH 就绪度评分表》做自测。

下一个目标市场，一通电话即可对接

.中国品牌在国内不愁找广告资源，难题始于出海的那一刻。而代理商的价值，就是把棘手的 “我们再想办法”，变成简单的 “我们已有合作资源”。选择 Moving Walls，品牌出海不用在每个新市场从头开荒。

想要为客户评估下一个海外市场投放方案？欢迎联系